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| 本文作者： 井三胖 | 2014-12-17 17:47 |
本周二，摩根大通(JPM)分析師Doug Anmuth發(fā)布研究報告，雖然將Google股票評級維持在增持，但是“殘忍的”下調了Google公司2014財年第四季度、2015及2016財年的業(yè)績預期。這意味著Google公司的業(yè)績拓張速度將會放緩。
他認為，移動互聯的趨勢不可逆，搜索服務勢必面臨著從PC端到移動端的過渡，這也壓低了搜索引擎公司的凈利潤。此外競爭對手們，例如Facebook的出色表現，都會導致Google公司的營收降低。
這份報告發(fā)布后沒多長時間，大家都驚呆了，Google股價下跌18.41美元，跌幅為3.58% ，收于495.39美元，觸及52周以來的最低水平。目前Google的市值，已經下跌到了3360億美元。
Google今年過的真的很不順。就在不久前，10月30日，Google宣布“Android 之父”Andy Rubin從Google離職，讓許多人不禁扼腕嘆息。接下來CEO Larry Page任命前Chrome和應用部門副總裁Sundar Pichai，正式接替Andy Rubin擔任GoogleAndroid總裁一職。這一系列的重大舉措，讓大家都認為Google公司的運營出現了令人不安的因素，公司正在面臨一場前所未有的危機。
不久前，Google營收部門的高管Nikesh Arora離職，跳槽到了日本軟銀，新雇主便是日本最大的軟件銷售商。如果說Andy Rubin的離職讓Android粉絲們傷透了心，Nikesh Arora的出走卻是引發(fā)了Google的內部管理混亂。Arora原計劃在拉斯維加斯舉辦一場有關Google廣告銷售的大型會議，他走了之后這個活動由于缺少主辦人，便如同小型地區(qū)會議一般敷衍的舉辦了。
Google員工對此表示相當失望，雖然說Google的招聘活動仍然在進行，不過不少Googler自己甚至都沒報什么太大的希望，表現出對“離職陰影”的恐懼。
把“內憂外患”一詞送給Google CEO Larry Page，亦是再恰當不過了，公司的海外市場很是不省心。Google撤出了駐扎在俄羅斯的技術工程師，關閉了西班牙地區(qū)的新聞聚合服務，而巴西市場的現狀也讓人拙計。更加棘手的是，歐盟簡直是要玩死Google，堅持強加“壟斷罪名”，敦促拆分Google業(yè)務。
Google賴以生存的廣告資源，更像是搶手的蛋糕一般，被眾多互聯網巨頭盯著瓜分。在視頻廣告方面，Facebook 也插足進來，想同YouTube一較高下。Facebook打算在其News feed功能上，添加“類YouTube”的視頻。Anmuth的研究報告中稱，“統(tǒng)計全世界移動互聯網用戶的數據顯示，移動端21%的時間是花費在了Facebook上，這一數據無疑是驚人的。所以說，Facebook在視頻廣告和Instagram方面，有著先天的優(yōu)勢?！?/span>
毋庸置疑，Google公司的核心業(yè)務一直都是搜索引擎服務，問題的關鍵點出現在移動端上。搜索廣告從來都是互聯網企業(yè)最容易掙錢的渠道，在PC時代，廣告占據了Google營收的半壁江山。但是從電腦端到移動端的轉變中，用戶更多的是在智能手機上點擊各種app，使用網站和網頁搜索的頻率下降，越來越少的人打開傳統(tǒng)的瀏覽器“上網沖浪”。必須要說明的是，上個季度中，Google搜索廣告的增幅，創(chuàng)下了六年來的最低點。
并不是搜索引擎不再得到用戶的歡心，實際上它對于我們來說依舊是不可或缺。主要原因在于，人們開始選擇使用“特定專一”的搜索服務。過去人們在Google搜索商品時，會在左右的廣告欄中看到相關商品的連接，當年這些廣告也讓Google掙了個缽滿盆盈。而今時代變了，網民們越來越聰明，他們不滿足于“大而全”但專業(yè)性不佳的搜索服務。
更多的情況是，當需要搜索圖片時，會選擇在線的大型圖片庫；當需要網購時，用戶會毫不猶豫的進入亞馬遜網站，進行定位更加準確的商品搜索。權威的互聯網數據分析公司comScore的數據表明，從去年9月到今年9月的一年內，亞馬遜的PC端搜索量激增了47%。
“Google你可長點心吧“
一位前任Google員工表示，“移動互聯網已經蠶食了Google太多的資源，Google需要當斷則斷，盡快從營收降低的‘病態(tài)’中恢復過來。”
“2015年將是Google災難性的一年?！边@位知情人士坦誠的說道。
via businessinsider
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