最近，蘋(píng)果更改了 App Store 中免費(fèi)應(yīng)用的下載按鈕描述，從“免費(fèi)”改為“獲取”，英文則是 Free 改為 Get 。除了 iOS 的 App Store ，Mac 電腦的 App Store 也做了同樣的更改。

與此同時(shí)，蘋(píng)果更清楚地標(biāo)識(shí)出了支持“App 內(nèi)購(gòu)買(mǎi)” （簡(jiǎn)稱“內(nèi)購(gòu)”）的應(yīng)用。

更改措辭的原因很簡(jiǎn)單——大量應(yīng)用采用了“App 內(nèi)購(gòu)買(mǎi)”的形式，此時(shí)應(yīng)用本身免費(fèi)的意義并不大，也就是說(shuō)真正使用這個(gè)軟件時(shí)通常并不是免費(fèi)的。2014年7月，歐盟委員會(huì)要求 Apple 和 Google 保證“宣傳為免費(fèi)的游戲不應(yīng)在真實(shí)支出方面誤導(dǎo)消費(fèi)者”，同時(shí)“消費(fèi)者對(duì)內(nèi)購(gòu)應(yīng)用充分知情，不能在默認(rèn)情況下扣費(fèi)”。

根據(jù)數(shù)據(jù)分析公司 Applift 和 PocketGamer 在2014年8月發(fā)布的報(bào)告，蘋(píng)果 App Store 中，免費(fèi)應(yīng)用（含內(nèi)購(gòu)App）比例超過(guò) 66%，付費(fèi)應(yīng)用（含內(nèi)購(gòu)App）比例則不到 34 %，原來(lái)越多的應(yīng)用采用“免費(fèi)+內(nèi)購(gòu)”模式。根據(jù)另一個(gè)分析公司 Distimo 在2014年初公布的數(shù)據(jù)，實(shí)際上美國(guó)區(qū) App Store 中81%的收益來(lái)自“App 內(nèi)購(gòu)買(mǎi)”。在一些亞洲國(guó)家，包括中國(guó)和日本區(qū)的 App Store 中，“App 內(nèi)購(gòu)買(mǎi)”所占收益比例甚至超過(guò)94%。

是時(shí)候廢掉所謂“免費(fèi)”應(yīng)用了，Apple 干得漂亮。接下來(lái)，就要看 Google Play 商店會(huì)有什么動(dòng)作了，因?yàn)閮纱髴?yīng)用商店的App發(fā)展趨勢(shì)一致——內(nèi)購(gòu)已成絕對(duì)主流。

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