你聽說了嗎？那個據(jù)說已經(jīng)沒落的播客，現(xiàn)在又復(fù)興了! 最近，關(guān)于播客復(fù)活的文章無處不在，雖說這個說法不是很準(zhǔn)確，但是還是有點有意思的。

在討論這個話題前，先來看一個故事。

2013年年初，一位《紐約時報》記者到黑斯廷斯（一個曼哈頓以北10英里的小郊區(qū)）了解情況。他不停地問當(dāng)?shù)厝耸欠褚娺^很多潮人從布魯克林遷移到那里，他認(rèn)為小鎮(zhèn)會興盛成下一個波特蘭。雖然當(dāng)?shù)厝吮硎緵]有這樣的趨勢，但他不這么認(rèn)為，因為他的幾個朋友已經(jīng)搬到那里，還有幾個則正在考慮搬。

后來那位《紐約時報》記者最后寫了一篇當(dāng)?shù)厝硕疾惶J(rèn)同的文章，但之后一批數(shù)量非同尋常的年輕家庭往這里遷移。然后，黑斯廷斯的房地產(chǎn)變得異?；馃?，當(dāng)時房價出現(xiàn)了明顯上漲，許多房子在幾天內(nèi)被搶購一空，而且成交前通常都會有多個投標(biāo)人競相喊價。有房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人表示，很多人是因為看了那篇文章才對這里感興趣的。

那篇文章的內(nèi)容并不屬實，但是由于它引起的一系列連鎖反應(yīng)已經(jīng)讓胡扯越來越接近事實，當(dāng)然，小鎮(zhèn)從中受益良多。

目前，網(wǎng)上那些說播客突然復(fù)興了的文章強(qiáng)烈暗示了一個事實，即播客曾經(jīng)輝煌過，然后不知怎么的沒落了?！都~約雜志》甚至給出了具體的時間：2010年。然而，事實是這件事情從未發(fā)生過。

2010年的時候，播客的處境與2007年的時候并無太大差別，而播客在2007年的處境與2004年的時候也沒有什么不同，同時播客在2004年的處境與其在2014年的狀況也幾近相同。目前，有很多技術(shù)類播客節(jié)目(和很多技術(shù)節(jié)目聽眾)，但大多數(shù)規(guī)模比較大的節(jié)目都是專業(yè)團(tuán)隊制作的電臺節(jié)目，只是他們以播客的形式發(fā)布了出來而已。除了技術(shù)節(jié)目，還有許多喜劇，以及商業(yè)和宗教相關(guān)的節(jié)目，這些節(jié)目都有數(shù)量不大但是相當(dāng)熱情的聽眾。

從最近關(guān)于播客的文章中可以看出，許多文章的作者的信息來源相當(dāng)有限，而他們本身并不收聽或者剛剛開始聽播客節(jié)目。大多數(shù)播客聽眾和播客節(jié)目制作者都知道真相其實很無聊，播客起初只是一些人的興趣愛好，差不多十年前就出現(xiàn)了，這些年一直緩慢而穩(wěn)定地增長著。多年來緩慢而穩(wěn)定的增長讓這個市場初具規(guī)模。

智能手機(jī)播客應(yīng)用和汽車對藍(lán)牙音頻的支持都大大推動了播客的發(fā)展，但其發(fā)展依然是緩慢穩(wěn)定的。沒有哪款智能手機(jī)應(yīng)用給播客帶去了大量的新聽眾，而且人們升級汽車的頻率也不足以引起汽車媒體市場的繁榮。很多人仍然在iTunes聽播客，而且還有大量的汽車不支持藍(lán)牙音頻。播客也許會繁榮，但需要一段時間。

以下三個說明也許能夠解釋那些宣稱“播客復(fù)興了”的文章出現(xiàn)的原因：

• Serial，《美國生活》（This American Life）的一個分支，此節(jié)目迅速吸引了大量的聽眾。但在過去十年的時間里，《美國生活》一直是世界上最大的播客節(jié)目之一，因此他們大力推廣的一個分支節(jié)目越來越流行并不能作為表明整體市場復(fù)興一個的充分證明。

• Gimlet Media，一個從事播客制作的創(chuàng)業(yè)公司，該公司剛剛從多個投資者那里拿到了數(shù)額不小的投資，這個消息經(jīng)過他們廣受歡迎的關(guān)于創(chuàng)業(yè)的播客節(jié)目StartUp發(fā)出之后被廣為傳播。StartUp迅速流行起來不僅因為它的節(jié)目質(zhì)量的確很好，同時也因為它是由一個非常著名的經(jīng)營著多個非常受歡迎的播客節(jié)目的制作商所制作，他們旗下的節(jié)目包括《美國生活》和Planet Money。同樣的，這也不是一個證明整體市場復(fù)興的強(qiáng)有力的指標(biāo)。

• Midroll，播客廣告代理，他們經(jīng)常與媒體打交道，而且最近發(fā)展得越來越好。銷售播客廣告可以說戳中了很多節(jié)目的痛點，節(jié)目制作商很樂意讓別人幫他們打理廣告的事情，但是這個領(lǐng)域的廣告經(jīng)紀(jì)公司非常稀缺，Midroll可能是這個領(lǐng)域規(guī)模最大的。因此，節(jié)目中出現(xiàn)廣告并不意味著播客節(jié)目的聽眾突然增多了，只是現(xiàn)在往播客中插入廣告變?nèi)菀琢恕?/p>

這些資金的流動和各種數(shù)據(jù)終于得到了投資者的注意，而投資者擁有很多媒體的影響力。但是播客從來沒有發(fā)生“爆炸”，也不曾沒落。事實是，它們已經(jīng)這么單調(diào)且穩(wěn)定的發(fā)展了近十年，而且還將一直這么發(fā)展下去。這再好不過了!

不過，如果這些文章像前面提到的那篇關(guān)于小鎮(zhèn)的文章一樣，引起了連鎖反應(yīng)的話，那么播客市場或許真的會出現(xiàn)爆炸式增長。

如果是那樣，那就更好了。

Via: Marco

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