雷鋒網(wǎng)AI金融評(píng)論報(bào)道，今晚11點(diǎn)，俄羅斯世界杯將正式打響揭幕戰(zhàn)。而近日，國(guó)際足協(xié)公布世界杯門(mén)票銷售情況，中國(guó)以4萬(wàn)張的水平排在銷量榜第9名，這也就意味著將有大批中國(guó)游客涌入俄羅斯——據(jù)預(yù)估，世界杯期間，赴俄觀賽的中國(guó)游客至少10萬(wàn)人。

俄羅斯外貿(mào)銀行給出的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)赴俄游客數(shù)量繼續(xù)增長(zhǎng)，這一市場(chǎng)的潛在規(guī)模達(dá)到每年3000億盧布，而支付寶、微信支付和銀聯(lián)三家早已悄然搶占俄羅斯市場(chǎng)。

三巨頭“過(guò)?！备黠@神通

• 支付寶

據(jù)雷鋒網(wǎng)AI金融評(píng)論了解，支付寶早在去年7月就與俄羅斯外貿(mào)銀行達(dá)成合作關(guān)系。支付寶支付時(shí)，除了通過(guò)移動(dòng)APP掃描顧客錢(qián)包或商家二維碼以外，還將使用POS終端和收銀機(jī)解決方案。

報(bào)道稱，食品連鎖店Lenta和Dixy已于今年春節(jié)前后開(kāi)通支付寶系統(tǒng)；不少精品店也加入了這一行列，包括莫斯科的中央百貨商場(chǎng)、國(guó)立百貨商場(chǎng)和圣彼得堡列寧格勒貿(mào)易大廈，以及LV、Dior、Cartier等奢侈品牌。

莫斯科謝列梅捷沃機(jī)場(chǎng)的免稅店Imperial Duty Free、“游隼”號(hào)高速列車和莫斯科中央環(huán)線地鐵站也啟用了支付寶系統(tǒng)。據(jù)悉，為了方便中國(guó)乘客購(gòu)票，中央環(huán)線購(gòu)票窗口貼有中文提示，收費(fèi)口裝有專用PIN-Pad設(shè)備，可以生成并打印支付所需的二維碼，中國(guó)乘客掃碼支付后即可。

• 微信支付

本月初，俄羅斯衛(wèi)星通訊社報(bào)道稱，Sendy公司成為微信支付的俄羅斯合作伙伴，俄羅斯也成為世界上第17個(gè)可使用微信支付的國(guó)家。據(jù)了解，中國(guó)游客在俄羅斯可以進(jìn)行總金額約200人民幣的采購(gòu)，以及支付交通費(fèi)、訂餐及其他服務(wù)。在申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)，需要出示中國(guó)護(hù)照和在中國(guó)注冊(cè)的信用卡。

Sendy公司董事會(huì)主席伊戈?duì)?克柳奇尼科夫表示，2018年初首批接受微信支付的是“俄羅斯琥珀”連鎖店。Azbuka Vkusa食品店預(yù)計(jì)本月月底在數(shù)家其商店內(nèi)試點(diǎn)微信支付。此外，莫斯科中央百貨商場(chǎng)也計(jì)劃開(kāi)始接受這一支付系統(tǒng)，俄羅斯外貿(mào)銀行和俄羅斯標(biāo)準(zhǔn)銀行也正在研究與務(wù)微信支付進(jìn)行合作的可能。

• 銀聯(lián)

據(jù)銀聯(lián)官方給出的數(shù)據(jù)，本次世界杯賽前，當(dāng)?shù)刈詣?dòng)取款機(jī)（ATM）和商戶POS終端的銀聯(lián)卡受理覆蓋率將進(jìn)一步提高到90%。莫斯科、圣彼得堡、加里寧格勒、伏爾加格勒等比賽承辦城市，將基本實(shí)現(xiàn)銀聯(lián)卡受理無(wú)障礙。俄羅斯航空、西伯利亞航空等航空公司官網(wǎng)上，也提供銀聯(lián)卡支付服務(wù)。

交通方面，銀聯(lián)卡或銀聯(lián)移動(dòng)支付也將用于購(gòu)買莫斯科機(jī)場(chǎng)快線車票。俄羅斯外貿(mào)銀行也在本月初宣布啟動(dòng)莫斯科3大機(jī)場(chǎng)快線閘機(jī)的銀聯(lián)卡刷卡收單業(yè)務(wù)。

拿下購(gòu)物+交通的關(guān)鍵場(chǎng)景，what's next？

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年，有超過(guò)90萬(wàn)名“免簽證”團(tuán)中國(guó)游客到訪；在俄中國(guó)留學(xué)生已達(dá)3萬(wàn)多人，近年來(lái)每年中俄人員往來(lái)超過(guò)300萬(wàn)人次。中國(guó)龐大的游客群體與消費(fèi)能力，加上移動(dòng)支付“新四大發(fā)明”的名聲在外，使得俄羅斯的金融系統(tǒng)和商戶們十分樂(lè)意接入中國(guó)的支付系統(tǒng)。

從支付寶、微信支付和銀聯(lián)三家支付巨頭的業(yè)務(wù)布局來(lái)看，顯然與俄羅斯各大零售連鎖品牌和大型商超構(gòu)建穩(wěn)定合作關(guān)系，搶占中國(guó)游客旅途當(dāng)中的“血拼”場(chǎng)景是重中之重。機(jī)構(gòu)們使出了購(gòu)物補(bǔ)貼、匯率優(yōu)惠等招數(shù)來(lái)吸引消費(fèi)者，為俄羅斯本土商戶引流中國(guó)旅客，

花開(kāi)兩朵各表一枝，除了購(gòu)物以外，交通出行場(chǎng)景也是必爭(zhēng)之地。中國(guó)游客在海外因?yàn)檎Z(yǔ)言不通、操作不熟練而難以順利乘車出行，這也給了支付巨頭們將國(guó)內(nèi)智慧出行的概念復(fù)制到國(guó)外的機(jī)會(huì)。在支付機(jī)構(gòu)打響出海戰(zhàn)的過(guò)程中，消費(fèi)場(chǎng)景會(huì)自然而然從購(gòu)物出行兩大關(guān)鍵場(chǎng)景進(jìn)一步延伸至餐飲、娛樂(lè)等日常。

值得一提的是，“老將”銀聯(lián)似乎比支付寶和微信支付要走得快一點(diǎn)。天然氣工業(yè)銀行、俄羅斯農(nóng)業(yè)銀行、濱海社會(huì)銀行等當(dāng)?shù)?0余家銀行，已累計(jì)發(fā)行銀聯(lián)卡近130萬(wàn)張。雷鋒網(wǎng)AI金融評(píng)論注意到，2017年7月，銀聯(lián)國(guó)際與俄羅斯國(guó)家支付卡公司實(shí)現(xiàn)了發(fā)卡合作，原來(lái)只能在俄境內(nèi)使用的MIR卡，已經(jīng)擴(kuò)大到銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)覆蓋的160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

然而，移動(dòng)支付在境外的發(fā)展水平目前仍和“出境游”群體直接掛鉤，但支付機(jī)構(gòu)們的目標(biāo)群體自然不可能局限在這群中國(guó)游客的身上。

出海之戰(zhàn)，首先意味著中國(guó)的支付巨頭們要擊破當(dāng)?shù)叵鄬?duì)成熟的以信用卡為主的支付體系——一是要克服消費(fèi)者的消費(fèi)慣性和對(duì)掃碼支付的不信任，二是要面對(duì)各個(gè)正在興起的本地錢(qián)包，三是要打通支付背后的銀行體系。由于不少國(guó)家的交易結(jié)算政策各有不同，銀行等金融機(jī)構(gòu)面對(duì)外來(lái)的支付機(jī)構(gòu)疑慮重重，這也導(dǎo)致了支付出海卻往往面臨無(wú)卡可綁的尷尬境地。如何成功地將產(chǎn)品本土化，進(jìn)一步培育當(dāng)?shù)氐囊苿?dòng)支付土壤，借支付場(chǎng)景切入更多當(dāng)?shù)亟鹑跇I(yè)務(wù)，將是機(jī)構(gòu)們亟需思考的問(wèn)題。

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