谷歌母公司Alphabet周四發(fā)布了該公司截至3月31日的2016財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，Alphabet第一季度總營收為202.57億美元，同比增長17%，但低于市場預(yù)期；凈利潤為42.07億美元，同比增長20%。

2015年10月2日，谷歌宣布實(shí)施控股公司重組，Alphabet成為了谷歌的繼任者。從2016年第一季度開始，Alphabet財(cái)報(bào)分為谷歌和其它業(yè)務(wù)兩個(gè)部分。谷歌包含互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)業(yè)務(wù)、硬件產(chǎn)品和虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品的業(yè)績。谷歌互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)業(yè)務(wù)包括搜索、廣告、地圖、YouTube、Android、Chrome、Google Play等，谷歌硬件產(chǎn)品包括Chromecast、Chromebook筆記本和Nexus手機(jī)?！捌渌顿Y”部分涉及Alphabet的其他業(yè)務(wù)，包括Access and Energy、生物科技公司Calico、智能家居公司Nest、生命科學(xué)公司Verily、Google Ventures(風(fēng)投機(jī)構(gòu))、Google Capital(投資基金)和Google X。

作為一家搜索巨頭，Alphabet主要營收來自廣告。其中，第一季度廣告營收（由網(wǎng)站營收和網(wǎng)絡(luò)營收組成）為180.20億美元，比去年同期的155.08億美元增長16%。Alphabet的其他主要業(yè)績表現(xiàn)在，第一季度網(wǎng)站營收——谷歌自己的網(wǎng)站所產(chǎn)生的營收為143.28億美元，比去年同期的119.32億美元增長20%。

網(wǎng)絡(luò)營收，即谷歌合作伙伴網(wǎng)站通過AdSense計(jì)劃所產(chǎn)生的營收為36.92億美元，比去年同期的35.76億美元增長3%。其他營收為20.71億美元，比去年同期的16.70億美元增長24%。

流量獲取支出，也就是同合作伙伴共享的營收為37.88億美元，在廣告營收中所占比例為21%。 

除此之外，谷歌第一季度總付費(fèi)點(diǎn)擊次數(shù)比去年同期增長約29%，比上一季度下滑約3%。而第一季度網(wǎng)站付費(fèi)點(diǎn)擊（包括與Alphabet在各個(gè)地區(qū)自有及運(yùn)營的網(wǎng)站上廣告相關(guān)的點(diǎn)擊，以及來自于包括搜索、TrueView等YouTube參與廣告以及谷歌地圖和谷歌財(cái)經(jīng)等其他自有及運(yùn)營網(wǎng)站的點(diǎn)擊）同比增長38%，環(huán)比下滑4%。與此同時(shí)，谷歌第一季度平均每點(diǎn)擊成本比去年同期下滑約9%，環(huán)比持平。

一直以來該公司的財(cái)報(bào)都表明，谷歌的業(yè)績主要依靠其搜索廣告業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)，全年?duì)I收90%以上來自于該部分業(yè)務(wù)領(lǐng)域，而在長期項(xiàng)目上，谷歌也不惜血本，砸下重金投入。不過，從這次財(cái)報(bào)可見，Alphabet廣告業(yè)務(wù)增速緩慢，Alphabet CFO露絲·波拉特（Ruth Porat）表示，該公司正在深思熟慮地在谷歌和其他重要部門中尋求做出重大押注，并致力于開發(fā)激動(dòng)人心的心技術(shù)，以為長期增長做好準(zhǔn)備。 這樣看來，字母公司的發(fā)展方向似有改變。

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