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9月25日，天貓發(fā)布《2025天貓寵物經濟跨界觀察》。該報告統(tǒng)計了目前在淘寶天貓公開售賣寵物商品的72個典型跨界品牌，橫跨服飾、家電、日化等11個行業(yè)，印證了寵物經濟對各領域品牌的強大吸引力。
貓狗用品成跨界主流選擇，中國品牌是主力軍
從細分賽道選擇來看，近40%的跨界品牌選擇聚焦貓狗清潔及其他用品這一剛需市場，超30%的品牌則進入了滿足個性化需求的貓狗服飾領域。
從品牌所在地域來看，中國品牌在寵物賽道跨界潮中占據(jù)絕對主導地位，占比達到48%。廣東、浙江、上海成為跨界品牌最密集的三個省份。這不僅佐證了中國作為全球寵物經濟最活躍市場的地位，也凸顯了本土品牌對市場新趨勢的敏銳嗅覺和快速反應能力。
國內外品牌同臺競技，產品力和投入度是決勝關鍵
《2025天貓寵物經濟跨界觀察》顯示，在跨界寵物賽道的72個品牌中，國內品牌成立的中位數(shù)時間是2003年，國際品牌成立的中位數(shù)時間則為1949年，但雙方跨界寵物賽道的中位數(shù)時間點均為2022年。更值得關注的是，從2025年上半年天貓成交數(shù)據(jù)來看，更年輕的國內品牌整體表現(xiàn)顯著優(yōu)于歷史悠久的國際品牌。這一反差表明，在寵物這樣的新興消費賽道上，天貓在很大程度上抹平了品牌歷史積累的差距，構建了相對公平的起跑線。品牌把競爭的焦點，轉向了對新賽道規(guī)律的理解、產品創(chuàng)新力以及投入的決心。
報告顯示，22%的跨界品牌成立了獨立的寵物子品牌或新開寵物品類天貓官方店鋪，堅定投資寵物賽道。新希望、三只松鼠、立白等7個品牌更是進行了多次跨界嘗試。
這一策略帶來了直接的商業(yè)回報。在2025上半年天貓跨界寵物品牌成交TOP10中，60%采取了深度投入模式。相較于“試水”心態(tài)的其他品牌，成立寵物子品牌或開設專門店鋪的品牌月均成交金額高出738%。
2024年3月，自有品牌綜合零售商名創(chuàng)優(yōu)品在天貓切入寵物賽道，低調上線了名創(chuàng)優(yōu)品寵物用品旗艦店，陸續(xù)上架涵蓋食品與用品在內的10余款寵物產品。作為跨界品牌，名創(chuàng)優(yōu)品僅用五個月時間，日均銷售額便突破了10萬元，成為增速最快的寵物新品牌之一。這證明，將寵物業(yè)務獨立運營、高度重視，是獲得市場認可、實現(xiàn)商業(yè)突破的有效路徑。
對于仍處于觀望狀態(tài)的潛在入局者而言，寵物市場機會窗口依然敞開。
報告顯示，和2024年上半年相比，2025年上半年天貓跨界寵物品牌成交TOP20榜單的變動率高達90%，其中四分之一為上一年未上榜的新面孔。三只松鼠旗下寵物子品牌“金牌奶爸”便是一個典型案例，憑借在天貓618的爆發(fā)，成立不足三月即沖入榜單，新品牌仍有快速崛起的可能性。
賽道選擇對于跨界成功率而言至關重要。報告指出，77.8%的跨界品牌選擇了和自身主營業(yè)務相關性較高的寵物賽道。高相關性也帶來了更好的業(yè)績表現(xiàn)——在連續(xù)兩年的跨界品牌TOP成交榜中，近6成品牌都遵循了這一原則。這意味著，如果品牌能將其在原有領域積累的技術、供應鏈能力等優(yōu)勢，應用到相關寵物細分賽道中，將事半功倍。深耕人類清潔健康領域的品牌滴露就是其中的代表性品牌。今年1月，滴露在天貓上架寵物家庭專用消毒液，進軍寵物賽道，半年單品成交規(guī)模超千萬元，跨界即成頂流。
基于對賽道規(guī)模、增速、品牌集中度等因素的綜合考量，行業(yè)觀察人士認為，寵物智能用品、寵物清潔用品或許是當下最具藍海潛力的賽道。這兩個賽道需求持續(xù)增長，且尚未形成絕對的壟斷性品牌，為擁有相關技術和研發(fā)優(yōu)勢的品牌提供了差異化競爭的空間。
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