雙十二，極米無(wú)屏電視再次賣爆。極米在雙十一、雙十二總銷售額超過(guò)1億元，極米銷冠王Z4X再次蟬聯(lián)全品類銷售第一。這一業(yè)績(jī)?cè)诩矣弥悄芡队靶袠I(yè)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，在智能硬件創(chuàng)業(yè)企業(yè)中也是不多的亮點(diǎn)。

與此對(duì)應(yīng)的是，極米是目前已知唯一一家旗幟鮮明地表示不刷單的品牌商家！這家被清科資本旗下《新芽》譽(yù)為“走向獨(dú)角獸路上的創(chuàng)業(yè)公司”，已經(jīng)取得行業(yè)全球第一地位和過(guò)半國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額，為何有著這樣的堅(jiān)守呢？極米熱銷背后有著怎樣的原因？行業(yè)以后又將如何發(fā)展？

不刷單背后的考量和傲嬌

眾所周知，2015年國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)投資經(jīng)歷了從興盛到寒冬的轉(zhuǎn)變，資本已經(jīng)變得謹(jǐn)慎。但是大量創(chuàng)業(yè)企業(yè)都走著補(bǔ)貼用戶以實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的經(jīng)營(yíng)路線，因此需要不斷引入資金注入以延續(xù)企業(yè)發(fā)展。在資本寒冬中，不少創(chuàng)業(yè)企業(yè)不得不花錢請(qǐng)大量假顧客在電商平臺(tái)購(gòu)買產(chǎn)品來(lái)制造虛假銷量，通過(guò)這種刷單的方式營(yíng)造虛假繁榮，以贏得下一輪融資。這種通過(guò)虛假繁榮向投資人圈錢的商業(yè)模式，正是時(shí)下被詬病的“to VC”模式。

在這一背景下，堅(jiān)持不刷單的極米有著更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的考量。刷單可在短期營(yíng)造出驚人的銷售業(yè)績(jī)，但是也為企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展埋下巨大的隱患。一家企業(yè)將大量資金和人力用于刷單而非產(chǎn)品研發(fā)，將損害企業(yè)的創(chuàng)新能力；虛假銷量之下，也會(huì)有消費(fèi)者跟風(fēng)購(gòu)買，但是在產(chǎn)品品質(zhì)和用戶體驗(yàn)沒(méi)有提升的情況下，久而久之用戶自然會(huì)選擇用腳投票，最終損害企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

極米不愿刷單，也因?yàn)槠溆兄鞍翄伞暗馁Y本。今年6月，極米剛獲得了芒果傳媒價(jià)值3億元的戰(zhàn)略投資，資金充足。同時(shí)，極米的無(wú)屏電視自帶”全球第一品牌“的光環(huán)，此前曾多次曝出產(chǎn)品上市即被搶光、產(chǎn)品供不應(yīng)求的新聞。

億元銷售額背后：“全球第一”勢(shì)能充分釋放

據(jù)易觀智庫(kù)《中國(guó)家用智能微投市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2015年第3季度》，數(shù)據(jù)顯示極米在2015年前3季度出貨量已經(jīng)連續(xù)3個(gè)季度超越傳統(tǒng)國(guó)際巨頭LG，穩(wěn)居行業(yè)全球第一。全球第一的背后，是極米在產(chǎn)品、口碑、粉絲等方面的深厚積累。

產(chǎn)品領(lǐng)先同行半年以上。在無(wú)屏電視用戶最關(guān)心的畫質(zhì)和聲音方面，極米都有重大創(chuàng)新，技術(shù)領(lǐng)先同行半年以上。Z4Ｘ采用雙光路設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品亮度提升30%以上，畫質(zhì)大幅提升。音效方面，極米與國(guó)際頂尖音響品牌哈曼卡頓合作研發(fā)的內(nèi)置音響，使得極米無(wú)屏電視的音響水平達(dá)到了世界一流水平。

行業(yè)第一的極佳口碑。兩年來(lái)，極米積累了業(yè)內(nèi)最好的口碑，在京東產(chǎn)品好評(píng)率達(dá)99%、98%，Z4X在業(yè)內(nèi)罕見(jiàn)地地曾長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)多月好評(píng)率100%。

100萬(wàn)粉絲的支持。目前，極米粉絲已達(dá)100萬(wàn)，其活躍陣地極米官方社區(qū)日活發(fā)帖數(shù)達(dá)6000貼。極米的粉絲中不乏死忠粉，像“果粉”一樣追逐極米的每一代新品。

在全球第一品牌勢(shì)能之下，擁有眾多優(yōu)勢(shì)的極米在雙十二順勢(shì)取得超高銷售額，是意料之外但也是情理之中。

雙十一、雙十二強(qiáng)化極米前三季度領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)  行業(yè)馬太效應(yīng)初顯

易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，極米在2015年1季度的市場(chǎng)份額為49%，到3季度市場(chǎng)份額則高達(dá)53.6%。極米市場(chǎng)份額的不斷提升，證明家用智能投影行業(yè)內(nèi)“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的馬太效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)。

在第4季度，極米在雙十一、雙十二兩天銷售額即達(dá)億元，顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。雙十一、雙十二兩大電商大促節(jié)點(diǎn)銷售額的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，又強(qiáng)化了前3季度中極米的行業(yè)領(lǐng)袖地位。

行業(yè)集中度提升，是一個(gè)行業(yè)開(kāi)始逐步走向成熟的標(biāo)志之一，也是一個(gè)新興行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的必要條件。因?yàn)橹挥行袠I(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)具有較大的市場(chǎng)份額，才有實(shí)力投入更多的資金和資源進(jìn)行研發(fā)和市場(chǎng)拓展，從而引領(lǐng)行業(yè)做大、做強(qiáng)！家用智能投影行業(yè)興起于2014年初，經(jīng)過(guò)兩年的“百花齊放”式的發(fā)展之后，以極米為代表的強(qiáng)勢(shì)品牌脫穎而出，甚至超越LG等傳統(tǒng)國(guó)際巨頭在國(guó)際市場(chǎng)上大放異彩，正是家用智能投影行業(yè)開(kāi)始走向成熟的標(biāo)志。

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