近日，據(jù)Business Insider報道，微軟計劃在Xbox的免費游戲中植入廣告，預計將于今年第三季度啟用。

據(jù)報道，這些廣告可能會在賽車游戲中以廣告牌的形式展現(xiàn)。這些廣告后續(xù)是否會以視頻廣告的形式展現(xiàn)還是未知數(shù)。

不過新聞指出，微軟并不打算從中獲得廣告分成，而是打算將收入讓利給游戲開發(fā)商。

相比于廣告分成，微軟似乎對建立“Xbox廣告網絡”更感興趣。這個計劃并不是一時興起，微軟在幾年前就已經就“建立Xbox的廣告網絡”這一計劃展開了討論，并在2020年進一步加快推動了該計劃。

但消息也指出，微軟很擔心投放廣告會破壞玩家的游戲體驗，所以微軟在選擇廣告品牌時會相當謹慎，最大限度保護玩家的游戲體驗。

微軟還向Business Insider表示，為了避免玩家的數(shù)據(jù)落入其他公司手里，暫時還不會讓廣告商通過數(shù)據(jù)鎖定Xbox上的用戶。

總得來看，對于在Xbox的游戲中植入廣告這件事，微軟還是很擔心遭到玩家吐槽的。

畢竟Xbox上的玩家多是硬核玩家，對于游戲體驗要求較高。如果在游戲中植入廣告，玩家很可能無法獲得連貫的體驗環(huán)境，注意力將會被分散，游戲體驗會大大降低。如果游戲中植入廣告的方式不佳，很難不遭到Xbox玩家的反對。

2020年，被稱為游戲界最熱衷賺錢的廠商代表——EA Games就曾在這種事情上栽過跟頭。EA Games曾在《終極格斗冠軍賽4》（以下簡稱《UFC4》）里植入廣告，以撤掉廣告告終。在《UFC4》中，亞馬遜網劇《黑袍糾察隊》的廣告貫穿了整個游戲。此事被大批玩家吐槽，發(fā)帖批評EA的貪婪。在玩家的謾罵聲中，《UFC4》的廣告沒多久就被撤掉了。

2021年，廣告營銷公司Simulmedia推出了名為“PlayerWON”（玩家贏了）的游戲內廣告平臺，計劃將TV風格的廣告植入到主機和PC游戲中去，類似于油管等視頻平臺上的廣告形式。Simulmedia還表示EA Games在內的多家工作室都與其達成了協(xié)議，這讓很多玩家很憤怒。

消息流出后，EA Games迅速否認了此事，才平息了玩家的怒火。EA Games還表示并沒有打算在主機游戲中插入廣告，而是盡可能地為玩家創(chuàng)造好的游戲體驗。

結合EA Games 的經歷來看，微軟在Xbox游戲植入廣告的計劃，可能并不會一帆風順。

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