今年跨境商家的“賣斷貨”，比往常到的更早。

 記者了解到，海外雙11開賣首日，一批亞馬遜頭部大賣已經(jīng)在速賣通AliExpress賣光了熱門商品庫存，并開始緊急補貨。

 目前海外雙11仍在進行中，部分亞馬遜“類目王”，如“騎行王”洛克兄弟、“清潔家電王”ILIFE、“沙發(fā)王”COMHOMA等紛紛加碼速賣通庫存，有品牌反饋“今年備貨已翻倍，但依然不夠賣”。

 被譽為“騎行界迪卡儂”的騎行裝備品牌ROCKBROS洛克兄弟，是亞馬遜歐美市場騎行裝備類目頭部賣家，今年雙11開賣當天，在速賣通上實現(xiàn)成交量翻倍。

 開賣24小時，知名掃地機器人品牌ILIFE在速賣通銷售額同比增長140%，部分熱銷款式庫存因此告急，已經(jīng)開啟補貨。ILIFE總經(jīng)理繆群毅表示:“今年會重點投入速賣通，原因是在速賣通上達成同樣的銷量目標，成本約為亞馬遜的一半。"

 亞馬遜上的“沙發(fā)王”COMHOMA的主力款電動沙發(fā)，今年在速賣通上銷量同比翻了5倍。雙11開賣后，也開啟了緊急補貨。

 智能騎行臺頭部品牌ThinkRider更是開賣即爆，同比去年雙11銷量增長了4倍，部分高端機型雙11首日在速賣通歐洲和巴西均全面售罄，商家透露：“入冬后，部分國家的騎行愛好者會考慮增加室內訓練，目前已為速賣通緊急追加了一批庫存?！?/p>

圖：海外雙11前，多家亞馬遜“類目王”大幅拉升速賣通備貨

 業(yè)內人士分析，中國電商“出海四小龍”中，速賣通是唯一有實力在品牌出海賽道與亞馬遜正面競爭的平臺。

 根據(jù)We Are Social發(fā)布的《2025全球電商訪問量排行榜》，速賣通與Temu已占據(jù)全球前三中的兩席——Temu以極致低價攻占下沉市場，速賣通則聚焦品牌化路徑，切入中高端消費群體，從高低兩端市場對亞馬遜形成夾擊之勢。

 這一格局的背后，是速賣通今年品牌出海戰(zhàn)略升級——雙11前，阿里速賣通正式啟動“超級品牌出海計劃”，上線“Brand+”專屬頻道，以更低成本為商家?guī)砣略隽浚罅縼碜詠嗰R遜和天貓的知名品牌加入。

 正因如此，今年雙11，多家亞馬遜“類目王”將速賣通視為主戰(zhàn)場，提前將備貨量翻倍，趕在黑五前先在速賣通上打了一場勝仗。

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