今年跨境商家的“賣斷貨”，比往常到的更早。

 記者了解到，海外雙11開(kāi)賣首日，一批亞馬遜頭部大賣已經(jīng)在速賣通AliExpress賣光了熱門商品庫(kù)存，并開(kāi)始緊急補(bǔ)貨。

 目前海外雙11仍在進(jìn)行中，部分亞馬遜“類目王”，如“騎行王”洛克兄弟、“清潔家電王”ILIFE、“沙發(fā)王”COMHOMA等紛紛加碼速賣通庫(kù)存，有品牌反饋“今年備貨已翻倍，但依然不夠賣”。

 被譽(yù)為“騎行界迪卡儂”的騎行裝備品牌ROCKBROS洛克兄弟，是亞馬遜歐美市場(chǎng)騎行裝備類目頭部賣家，今年雙11開(kāi)賣當(dāng)天，在速賣通上實(shí)現(xiàn)成交量翻倍。

 開(kāi)賣24小時(shí)，知名掃地機(jī)器人品牌ILIFE在速賣通銷售額同比增長(zhǎng)140%，部分熱銷款式庫(kù)存因此告急，已經(jīng)開(kāi)啟補(bǔ)貨。ILIFE總經(jīng)理繆群毅表示:“今年會(huì)重點(diǎn)投入速賣通，原因是在速賣通上達(dá)成同樣的銷量目標(biāo)，成本約為亞馬遜的一半。"

 亞馬遜上的“沙發(fā)王”COMHOMA的主力款電動(dòng)沙發(fā)，今年在速賣通上銷量同比翻了5倍。雙11開(kāi)賣后，也開(kāi)啟了緊急補(bǔ)貨。

 智能騎行臺(tái)頭部品牌ThinkRider更是開(kāi)賣即爆，同比去年雙11銷量增長(zhǎng)了4倍，部分高端機(jī)型雙11首日在速賣通歐洲和巴西均全面售罄，商家透露：“入冬后，部分國(guó)家的騎行愛(ài)好者會(huì)考慮增加室內(nèi)訓(xùn)練，目前已為速賣通緊急追加了一批庫(kù)存?！?/p>

圖：海外雙11前，多家亞馬遜“類目王”大幅拉升速賣通備貨

 業(yè)內(nèi)人士分析，中國(guó)電商“出海四小龍”中，速賣通是唯一有實(shí)力在品牌出海賽道與亞馬遜正面競(jìng)爭(zhēng)的平臺(tái)。

 根據(jù)We Are Social發(fā)布的《2025全球電商訪問(wèn)量排行榜》，速賣通與Temu已占據(jù)全球前三中的兩席——Temu以極致低價(jià)攻占下沉市場(chǎng)，速賣通則聚焦品牌化路徑，切入中高端消費(fèi)群體，從高低兩端市場(chǎng)對(duì)亞馬遜形成夾擊之勢(shì)。

 這一格局的背后，是速賣通今年品牌出海戰(zhàn)略升級(jí)——雙11前，阿里速賣通正式啟動(dòng)“超級(jí)品牌出海計(jì)劃”，上線“Brand+”專屬頻道，以更低成本為商家?guī)?lái)全新增量，吸引大量來(lái)自亞馬遜和天貓的知名品牌加入。

 正因如此，今年雙11，多家亞馬遜“類目王”將速賣通視為主戰(zhàn)場(chǎng)，提前將備貨量翻倍，趕在黑五前先在速賣通上打了一場(chǎng)勝仗。

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