10月20日，李寧品牌宣布正式入駐美團(tuán)閃購(gòu)平臺(tái)，近千家門(mén)店同步上線，覆蓋全國(guó)近百個(gè)城市，實(shí)現(xiàn)全品類(lèi)、全年齡段專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備全量供給，為消費(fèi)者打造“平均30分鐘速達(dá)”的便捷體驗(yàn)。

李寧方面透露，此次合作是其“單品牌、多品類(lèi)、多渠道”戰(zhàn)略的重要舉措，通過(guò)拓展即時(shí)零售渠道，進(jìn)一步滿(mǎn)足用戶(hù)在運(yùn)動(dòng)健身、日常換季、差旅應(yīng)急等多場(chǎng)景對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備的多元化需求。

                                              

▲美團(tuán)騎手在李寧門(mén)店取貨。（攝影：小峰）

目前，消費(fèi)者已可在美團(tuán)閃購(gòu)一站式選購(gòu)李寧及李寧YOUNG系列產(chǎn)品，包括跑步、籃球、綜訓(xùn)、羽毛球、乒乓球、戶(hù)外、網(wǎng)球、匹克球等運(yùn)動(dòng)服飾和器材，滿(mǎn)足從青少年到成人全年齡段、全品類(lèi)的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)需求，線下門(mén)店熱銷(xiāo)的明星同款、限量聯(lián)名產(chǎn)品等也同步上線。雙方已完成商品、價(jià)格、營(yíng)銷(xiāo)、庫(kù)存、會(huì)員五大核心系統(tǒng)能力的全面對(duì)接。李寧線下門(mén)店作為前置倉(cāng)儲(chǔ)節(jié)點(diǎn)，通過(guò)即時(shí)配送網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)訂單就近分發(fā)、快速揀貨與高效送達(dá)，有效擴(kuò)大門(mén)店服務(wù)的覆蓋范圍。未來(lái)，李寧將持續(xù)與美團(tuán)閃購(gòu)探索“閃電倉(cāng)”等創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，并計(jì)劃年內(nèi)逐步實(shí)現(xiàn)全國(guó)各級(jí)市場(chǎng)全面覆蓋。此外，雙方也將圍繞用戶(hù)體驗(yàn)優(yōu)化打造豐富的品牌活動(dòng)，持續(xù)提升服務(wù)品質(zhì)。

今年以來(lái)，與美團(tuán)閃購(gòu)為代表的平臺(tái)合作，尋找即時(shí)零售增量，成為運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)品牌的集體趨勢(shì)。公開(kāi)信息顯示，上半年，滔搏、勝道、蕉下、安踏、361°、中喬體育等頭部品牌密集入駐美團(tuán)閃購(gòu)，帶動(dòng)平臺(tái)運(yùn)動(dòng)鞋服銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)200%，游泳、騎行用品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。據(jù)美團(tuán)閃購(gòu)方面透露，雙11前夕，還將有多家頭部運(yùn)動(dòng)服飾類(lèi)品牌入駐合作。

運(yùn)動(dòng)行業(yè)人士認(rèn)為，美團(tuán)閃購(gòu)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備、功能性服飾等品類(lèi)的高速增長(zhǎng)，意味著即時(shí)零售正成為運(yùn)動(dòng)服飾品牌的確定性選擇，帶給品牌銷(xiāo)售時(shí)間、空間、場(chǎng)景等多重增量。作為行業(yè)頭部品牌，雙11前李寧官宣合作美團(tuán)閃購(gòu)，一定程度上代表了其在渠道布局上求新求變的態(tài)度，即時(shí)零售有望成為本次雙11運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的新增量，這對(duì)其他品牌也有一定風(fēng)向標(biāo)意義。

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