2026年央視春晚，AIGC（人工智能生成內(nèi)容）技術(shù)應(yīng)用含量高達80%。觀眾看到的不僅有數(shù)字人與真人同屏共舞，還有媲美真實場景的虛擬特效、動態(tài)渲染，連運鏡軌跡也由AI模擬生成。而在標(biāo)志性運用AIGC的節(jié)目《賀花神》中，漫天紛飛的大雪、黃沙飛揚的大漠，伴隨著陶淵明、王昭君等“十二花神”的現(xiàn)身，讓觀眾仿佛置身四季流轉(zhuǎn)之間，真切感受“冬去春來又一春”的意境之美，將整場晚會推向高潮。

 

馬年春晚深度采用AIGC技術(shù)

春晚的高標(biāo)準(zhǔn)驗證，證明了伴隨AI技術(shù)高速發(fā)展，AIGC已具備支撐工業(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)的能力，成為可批量復(fù)制、可穩(wěn)定交付的生產(chǎn)力工具。在商業(yè)廣告、影視藝術(shù)、視媒內(nèi)容等領(lǐng)域，其商業(yè)價值正在從“技術(shù)想象”轉(zhuǎn)化為“可衡量的市場回報”。

AIGC技術(shù)突破“質(zhì)變”，“AI+視頻”爆款批量涌現(xiàn)

隨著多模態(tài)大模型的日益成熟，AIGC迭代速度超乎想象。MiniMax在去年5月發(fā)布的海螺視頻，亮點在于可以理解并生成符合物理規(guī)律的復(fù)雜環(huán)境。去年10月底其推出的海螺2.3 Fast版本，更能在明暗過渡、光影方向等細節(jié)方面做到接近真實場景拍攝的質(zhì)感，并且生成速度提升3倍，成本降低60%。以圖像生成視頻為例，用戶上傳一張圖片后，海螺2.3 Fast僅需約55秒即可生成一段6秒的768p高清視頻，在保證質(zhì)量的同時實現(xiàn)了行業(yè)領(lǐng)先的生成效率。

字節(jié)在今年2月發(fā)布的Seedance 2.0，“參考式交互”是它的最大亮點，這意味著你除了輸入指令外，還可以上傳視頻、音頻、圖片等最多12張參考文件，讓Seedance 2.0根據(jù)一段參考音樂、一個參考動作等，高度還原創(chuàng)作者預(yù)設(shè)的敘事結(jié)構(gòu)和創(chuàng)作風(fēng)格。此外，其采用“雙分支擴散Transformer架構(gòu)”（Dual-Branch Diffusion Transformer），實現(xiàn)了視覺與音頻的并行處理，解決了傳統(tǒng)AI視頻生成模型“先制作畫面，后添加音效”從而導(dǎo)致的“聲畫不同步”難題。

當(dāng)AIGC技術(shù)完成從“能用”到“好用”的質(zhì)變，用戶的期待也隨之躍升——不再滿足于零散的片段生成，而是渴望完整故事的敘述。于是，一批爆款“AI+視頻”隨之涌現(xiàn)。

春節(jié)期間，網(wǎng)友利用Seedance 2.0制作的雪王大戰(zhàn)Labubu短片，在制作“拔下東方明珠”等運動打斗場景方面表現(xiàn)出色，媲美3D的動畫效果配合魔性音效，火爆全網(wǎng)，讓大波網(wǎng)友直呼“AI視頻已經(jīng)進化成這樣了？”

網(wǎng)友自發(fā)制作的爆款視頻，圖片源自網(wǎng)絡(luò)

如今的AIGC，已經(jīng)從輔助創(chuàng)作者創(chuàng)作片段的“工具”，進化為高效生成完整短片甚至劇集的 “超級協(xié)作體” ，集攝像師、剪輯師、配音師、美術(shù)指導(dǎo)等多種職能為一身。創(chuàng)作者則回歸“創(chuàng)作”初心——聚焦創(chuàng)意構(gòu)思、審美把控與敘事邏輯，并讓客戶、大眾為真正的好內(nèi)容“買單”。

古典TVC消失，加速廣告?zhèn)髅健⒂耙曋谱餍袠I(yè)變革

曾幾何時，一條品牌TVC從創(chuàng)意策劃、分鏡腳本，到勘景選角、實拍剪輯、后期配音調(diào)色，動輒耗時數(shù)月、花費幾十萬甚至數(shù)百萬。如今，隨著AIGC快速迭代，制作周期被壓縮至以周、天為單位，成本也從六七位數(shù)降至四、五位數(shù)。企業(yè)的營銷傳播方式隨之改變——從一年一兩條品牌大片，轉(zhuǎn)向每周甚至每天高頻輸出視頻、圖文內(nèi)容，用“洗腦式”傳播搶占用戶注意力。

這種變化背后，是“技術(shù)平權(quán)”帶來的創(chuàng)作門檻降低。以上海奧美廣告為米蘭冬奧會策劃的《YOUR EPIC VIBE》為例：活動持續(xù)20天，征集到來自全球上百個國家的上萬件AIGC影像作品，創(chuàng)作者年齡從7歲到79歲。最終匯集100件精選作品而形成的一支影像《YOUR EPIC VIBE》，在冬奧開幕當(dāng)日全球上映，并被瑞士洛桑奧林匹克博物館收藏——這是奧林匹克史上首件AI藝術(shù)影像藏品。

它證明，AI時代，伴隨古典TVC的消逝，廣告?zhèn)髅?、影視制作等行業(yè)的生產(chǎn)模式正被重塑。不再需要龐大團隊、高額預(yù)算，那些擁有傳統(tǒng)內(nèi)容創(chuàng)作經(jīng)驗的人，乃至零基礎(chǔ)的創(chuàng)作者，都能借助AIGC進入AI+短劇、AI+廣告等熱門人工智能賽道，以O(shè)PC（一人公司）的輕巧姿態(tài)擁抱AI熱潮。

面對開發(fā)者、創(chuàng)作者，AIGC正在重構(gòu)商業(yè)閉環(huán)

門檻降低之后，更關(guān)鍵的問題是：當(dāng)人人都能創(chuàng)作，如何讓更多人不僅會“玩”，更能從中持續(xù)受益？這正是AIGC商業(yè)化要回答的重要命題。

當(dāng)技術(shù)突破轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定可用的生產(chǎn)力，AIGC的商業(yè)化路徑也日漸清晰。對開發(fā)者而言，技術(shù)能力可以通過工具訂閱直接變現(xiàn)。入駐上海復(fù)興島OPC超級個體社區(qū)的田舒赟，憑借開發(fā)了一款A(yù)I圖像與視頻生成工具，年營收超100萬元。笑稱自己是“賽博個體戶”的他，僅擁有2名全職員工，其他工作均由兼職同事和AI智能體協(xié)同完成。

而對創(chuàng)作者而言，平臺分賬與“一人公司”模式打開了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的新空間。例如抖音推出的漫劇創(chuàng)作激勵計劃，就對優(yōu)質(zhì)作品給予高額保底和分成，讓創(chuàng)作者有了可預(yù)期的收入來源，同時也反哺了平臺的商業(yè)化增長。根據(jù)媒體公開報道，閱文集團2025年下半年推出的AI漫劇業(yè)務(wù)，收入已突破1億元。可見在AIGC加持下，AI漫劇、AI短劇、AI廣告等行業(yè)正步入低門檻、高效率、規(guī)?；?、OPC（一人公司）興起的蓬勃發(fā)展階段。?

入駐徐匯北楊A(yù)I小鎮(zhèn)的流夢文化傳播有限公司，就是一個典型案例。作為上海流夢文化的創(chuàng)始人，張陳琛是從業(yè)數(shù)十年的資深編劇，構(gòu)思劇本、打磨分鏡、反復(fù)修改是過去的常態(tài)。如今在AIGC技術(shù)的加持下，她的身份已經(jīng)集“編劇、攝影、美術(shù)指導(dǎo)、剪輯師、導(dǎo)演”于一身，并成立了沖入AI短劇賽道的OPC（一人公司），如今已步入正軌。從焦慮到擁抱，從執(zhí)行者到創(chuàng)作者，張陳琛的故事印證著：當(dāng)技術(shù)門檻降低，一個人的公司也能站上舞臺中央。

今年1月，上海市政府明確將“支持發(fā)展AI微短劇，建設(shè)AI微短劇集聚區(qū)和公共服務(wù)平臺”寫入政策文件，徐匯、靜安等區(qū)隨后相繼發(fā)布配套細則，形成全市聯(lián)動的政策矩陣。3月10日，《徐匯區(qū)關(guān)于“AI+微短劇”產(chǎn)業(yè)扶持意見的操作細則》發(fā)布，明確將通過打造特色基地、鼓勵企業(yè)集聚、支持技術(shù)創(chuàng)新、扶持精品創(chuàng)作、鼓勵內(nèi)容出海、構(gòu)建協(xié)同生態(tài)等六大舉措，為算力集群、模型廠商、IP供給、內(nèi)容創(chuàng)作等企業(yè)搭建合作橋梁，促進技術(shù)、人才、資本的深度融合，商業(yè)價值的落地轉(zhuǎn)化。

當(dāng)技術(shù)突破與政策紅利相遇，當(dāng)工具能力與商業(yè)需求匹配，AIGC正從一場“技術(shù)試驗”變成實實在在的“規(guī)模生意”。而這場變革的主角，正是那些敢于嘗試的創(chuàng)作者、開發(fā)者和創(chuàng)業(yè)者——他們需要一個舞臺，讓作品被看見、讓技術(shù)被驗證、讓合作發(fā)生。

2026年3月27日，以“創(chuàng)見時刻，就在上海”為主題的2026全球開發(fā)者先鋒大會， 將在上海徐匯西岸國際會展中心盛大開幕。屆時，設(shè)置SE超級創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)新大賽、AI自主進化之夜黑客松、科創(chuàng)合伙人生態(tài)大會、工作坊等系列活動，議題覆蓋AI+影視、AI+廣告、AI+短劇、Agent、OpenClaw等熱門方向。

迭代后的AIGC正在重塑內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)關(guān)系：個體擁有了過去團隊才能調(diào)動的創(chuàng)作能力，“一人公司”成為數(shù)字內(nèi)容時代蓬勃生長的新細胞；創(chuàng)作者從繁瑣執(zhí)行中解放，創(chuàng)意與審美重新成為核心競爭力。在上海，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與技術(shù)生態(tài)正共同探索AIGC的商業(yè)化路徑，一條讓創(chuàng)作者與開發(fā)者共享紅利的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)正在加速形成。

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