2026年1月25日晚，北京朝陽公園，微博IN跨次元引力場。

隨著ZEM值得買科技精英挑戰(zhàn)賽最后一聲“槍響”結(jié)束，F(xiàn)lyQuest戰(zhàn)隊的選手們，終于捧起了那座被金光照耀三天的獎杯。

這個時刻，北京的CS玩家，足足等待了七年。

上一次北京出現(xiàn)這種級別的CS賽事，還要追溯到2019年11月的海淀體育館。那天之后，Astralis王朝落幕，北京的線下電競市場，也隨之陷入了長達2500多天的低潮期。當上海和成都幾乎承包了中國的電競版圖時，北方的玩家只能隔著屏幕，看著別人家門口的熱鬧。

誰也沒想到，打破這2500天沉默的，不是游戲巨頭Valve，也不是傳統(tǒng)的賽事運營商，而是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，值得買科技。

在如今電競與地方消費、文旅逐步融合的當下，完成AI轉(zhuǎn)型、重構(gòu)業(yè)務(wù)邏輯之后的值得買，其主導的ZEF值得買科技電競節(jié)，更像是一場精心打造的“電競+消費”場景的系統(tǒng)化實踐。

ZEF值得買科技電競節(jié)，是值得買科技面向全球打造的一場綜合性年度電競節(jié)，包括ZEM值得買科技精英挑戰(zhàn)賽，以及ZEC值得買科技電競嘉年華。

在Z世代主導的“興趣消費”時代，這家科技公司正在通過“硬核競技”與“實體市集”的雙輪驅(qū)動，讓年輕人在熱愛與興趣消費之間，實現(xiàn)雙向奔赴。

01 打通熱愛的“最后一公里”

如果不理解當下的消費語境，就很難讀懂值得買為什么要辦一場電競節(jié)。

過往各大電競賽事的直播里，大部分廣告位，都被消費品牌和電競硬件品牌所占據(jù)，這也無可厚非。廣告主比用戶更早知道他們可能喜歡什么，但在“產(chǎn)生興趣”與“最終下單”之間，實際體驗的環(huán)節(jié)是缺失的。

舉個簡單的例子，十幾塊一箱的紙巾，幾元一瓶的飲料，只要線上決策成本夠低，用戶喜歡可以直接下單。但當消費升級到高客單價、強體驗屬性的“興趣領(lǐng)域”時，問題出現(xiàn)了。

因為過往電商的消費路徑，其實是在被刻意縮短的：從種草到下單，最好只需一秒。要的就是用戶少思考，盡快下單付款。這在市場快速增長、消費擴張時期，往往是奏效的。

但在如今的消費版圖中，這種電商時代形成的交易鏈路，反而容易“操之過急”——哪怕手機屏幕里的電競選手的操作再驚艷，同款設(shè)備的參數(shù)堆疊，都無法讓他們輕易在平臺下單過百上千元的設(shè)備。

這正是值得買科技在ZEF中，試圖去解決的問題。在AI時代，僅僅告訴用戶“哪里買最便宜”已經(jīng)不夠了，必須讓他們在熱愛的場景中確認“這東西值得買”。

在微博IN跨次元引力場的電競節(jié)現(xiàn)場，雷峰網(wǎng)(公眾號：雷峰網(wǎng))發(fā)現(xiàn)，場館外圍50米處，呈環(huán)形布置了大量的硬件品牌和消費品牌體驗區(qū)。在觀賽間隙，觀眾走出比賽場館，在這里直接體驗選手同款設(shè)備，再通過“什么值得買”APP進行最終購買決策，其消費鏈路因此變得更為“絲滑”。

至于原理也不難復現(xiàn)——線下的“手感”解決了感性喜歡，線上的“測評”解決了理性信任，而“比價”又掃除了最后的決策焦慮。線上數(shù)據(jù)與線下觸感的無縫融合，最終促成交易，這正是ZEF背后真正的“陽謀”。

對于Z世代而言，他們不再需要平臺教他們“薅羊毛”，但他們迫切需要一個懂他們熱愛的“搭子”?！笆裁粗档觅I”就是這樣一個角色。

02 一種“非典型”的商業(yè)閉環(huán)

讓很多人沒想到的是，這場ZEM值得買科技精英挑戰(zhàn)賽，是一場正規(guī)的官方積分賽事，不是普通的表演賽。如果只是一場廠商活動，本不必要如此“真刀真槍”。

關(guān)于這一點，看參賽隊伍名單就知道了，LVG、RA、FlyQuest。這些名字對于泛大眾可能稍顯陌生，但在CS的核心圈層里，它們代表著當今世界的強勢戰(zhàn)力。對于參賽的戰(zhàn)隊，每一局的勝負都直接影響世界排名，甚至決定了通往2026年全球頂級Major賽事的門票。

這種“真刀真槍”的競技規(guī)格，是構(gòu)建商業(yè)信任的基礎(chǔ)。

在CS這種毫秒級對槍的游戲中，一個鼠標微動的觸發(fā)速度、顯示器的刷新率，往往就是“生”與“死”的界限。職業(yè)選手為了獎金和世界賽積分，在極限壓力下使用某款設(shè)備打出1v3的亮眼成績時，這款設(shè)備就獲得了最有力的背書。

在觀賽現(xiàn)場，雷峰網(wǎng)在一場短短24個對局中，起碼三次看到了一個選手僅靠一把手槍，在兩秒內(nèi)連續(xù)“擊殺”兩名敵方選手，其中大多數(shù)是“爆頭”，每出現(xiàn)一次這類極限操作，座無虛席的會場，往往會爆發(fā)難以壓制的音浪。

那么，比賽之后呢？

在傳統(tǒng)的觀賽模式中，觀眾只能在賽后去搜索型號，交易鏈路往往要通過跳轉(zhuǎn)幾個平臺才能實現(xiàn)，決策動力因此不斷磨損。但在ZEF，這種割裂被物理空間消融了。觀眾走出看臺，轉(zhuǎn)身就能在嘉年華的市集中，摸到那款創(chuàng)造奇跡的鼠標。

這就是ZEF值得買科技電競節(jié)的目的所在。它用“VRS積分”和“世界賽門票”，逼出了選手的極限操作，而極限操作又成為了高端外設(shè)最具有說服力的廣告。這種說服力不是靠主播喊“買它”帶來的，而是選手在現(xiàn)場，一槍一槍拼出來的。

北京電競市場，這樣的比賽已經(jīng)缺位了太久。自2019年海淀體育館的那場IEM決賽之后，整整七年，2500多個日夜，北京竟然沒有舉辦過一場高規(guī)格的CS官方國際賽事。上海和成都的電競名片越擦越亮，北方的電競核心玩家，處于一種長期的“饑餓”狀態(tài)。他們也需要一場像模像樣的CS賽事。

值得買科技在這里扮演的角色，更像是一個“興趣催化劑”。它將電競原本抽象的“熱血”和“競技精神”，轉(zhuǎn)化為了具體的、可感知的消費動力。

在這個閉環(huán)里，賽事越專業(yè)，商業(yè)轉(zhuǎn)化的邏輯就越順暢。在如今的興趣消費時代，只有先做到了“極致的熱愛”，才能接得住“極致的生意”。

03 以“熱愛”為名的進化

北京這聲久違的“槍響”，只是一個開始。

ZEF值得買科技電競節(jié)的落地，實際上是AI時代值得買一場自我迭代的“路演”：它既能在線上用算法解決“買得值”的效率問題，也能在線下用場景承接“玩得嗨”的情緒價值。

這其實也是中國消費社會底層邏輯，從“功能導向”向“興趣導向”的巨變。

在過去十五年里，“什么值得買”見證了移動互聯(lián)網(wǎng)的興起。它曾用“科學消費”的理念，教會了上一代互聯(lián)網(wǎng)用戶如何在海量商品中辨別真?zhèn)巍⒂嬎阏劭?，對抗那個時代的“信息不對稱”。

當時間來到2026年，年輕人們不再缺乏購買力，也不再缺乏商品信息。相反，他們被過載的信息淹沒，被算法編織的繭房困住。在這個階段，“消費”不再僅僅是為了擁有某樣物品，而是為了確認某種身份，為了進入某個圈層。這個時候，“什么值得買”在做的，便是引導更多的年輕人，追尋心中真正所愛之物。

在“什么值得買”產(chǎn)品架構(gòu)中，AI不只是用來比價的冷冰冰的工具，它被賦予了“懂你”的使命。它可以幫助用戶，在全網(wǎng)的噪音中屏蔽掉那些無關(guān)的促銷，精準地抓取用戶內(nèi)心真正關(guān)心的內(nèi)容。

這種技術(shù)邏輯，在ZEF電競節(jié)上得到了最直觀的體現(xiàn)。你看似是在參與一場線下的狂歡，實則是在體驗一種“AI+興趣”的生活方式——

平臺通過AI理解你的電競偏好，為你推送電競賽事的精彩瞬間；當你對選手裝備產(chǎn)生興趣時，AI又迅速為你匹配全網(wǎng)的測評與好價。

ZEF，也僅僅是一個切片。今天，值得買科技可以用“電競+市集”的模式跑通電競賽道；明天，這套邏輯同樣可以復制到露營、滑雪、攝影、Hi-Fi等任何一個垂直的興趣領(lǐng)域。每一個興趣圈層，都是一座待挖掘的金礦；每一次線下體驗的閉環(huán)，都是對用戶忠誠度的一次加固。

某種意義上，這也是一場基于電競，拓展興趣消費場景的精心設(shè)計。如今的商業(yè)社會，誰能精準捕捉年輕人的熱愛，誰能構(gòu)建出“可信賴”的體驗場景，誰就掌握了通往未來的鑰匙。

雷峰網(wǎng)原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載。詳情見轉(zhuǎn)載須知。