11月11日0點到達后，天貓雙十一銷售額以毫秒計數著，在第3分鐘、100億的時刻，做出短暫停留，去年，實現這一數字用了6分鐘。

之后，數字繼續(xù)不斷飆升著。第40分鐘，破500億。第2小時15分18秒，破800億。截至11月11日上午9點00分04秒，2017天貓雙11全球狂歡節(jié)成交額超1000億元，無線交易額占比91%。

1、

杭州西溪園區(qū)，阿里巴巴總部，燈火通明。

三號樓，統(tǒng)一身著紅色T恤的阿里小二們或在電腦前噼里啪啦敲字工作，或端著餐盤盛取特意準備的深夜加餐。

光明頂，阿里最高指揮作戰(zhàn)部，技術團隊嚴陣以待。

阿里內部員工對雷鋒網表示，光明頂內大約數百名技術人員監(jiān)控全局；而另一側，阿里CEO張勇帶領近百阿里員工，通過視頻與媒體中心進行現場連線，對實時交易額做出反應與互動。與往年一樣，他仍身穿雙十一標志性紅色T恤。

對于3分鐘100億、40分鐘破500億的歷史性數據，張勇顯得淡定得多，他表示，身后的整支團隊，與商家朋友、合作伙伴，共同準備了一年時間，面對這樣的成績，“大家心情很簡單、很平靜”，甚至用“如絲般順滑”來形容今年雙11的開場。

在張勇看來，今年的雙11，在如今全社會商業(yè)走向數字經濟的時刻，提供了一個非常好的展現窗口——展現的不僅是中國，更有全球商業(yè)力量的大協(xié)同、大合作?！白屗邢M者、所有剁手黨們有一個跨越全球、跨越國界、跨越不同時區(qū)、不同膚色、不同文化，有一個共同所有的節(jié)日。”

那么長達一年多雙11備戰(zhàn)期間，天貓團隊都做了哪些準備工作？

張勇表示，整體工作非常細致繁復，畢竟整個雙11是一個超級大工程。對于阿里整個經濟體來講，雙11即是全體商業(yè)力量的大動員、大協(xié)作，全體技術創(chuàng)新的展現舞臺。具體來講，張勇稱，為今年雙11，阿里整個準備工作，從底層系統(tǒng)、云計算資源，到所有創(chuàng)新消費者互動玩法，再到與全社會線上線下、國內國外各商家爭取各類創(chuàng)新機會，都做了很多準備，就是希望這一天能夠讓消費者帶來完全不同的體驗。

2、

2017年雙11，上海，梅賽德斯奔馳文化中心。

午夜來臨前的預熱晚會，火爆程度與春晚相比不遑多讓，難怪在前往直播現場的出租車上，司機對雷鋒網記者感嘆，這么多年來，雙十一簡直升級為每年必過的節(jié)日。今年天貓雙11的入場門票，已經被黃牛賣到一千多元，“像吳亦凡的粉絲等等，很多人買的?！?/p>

此次，雷鋒網發(fā)現，阿里幾乎請來半個娛樂圈大咖——包括妮可·基德曼、菲戈、法瑞爾·威廉姆斯、莎拉波娃、維秘天使、章子怡、吳亦凡、范冰冰、李宇春、郎朗、莫文蔚等人，或現場表演，或作為某些品牌代言人做著花式推銷。

而今年的重點，則從很久之前就被公開出來——新零售，作為阿里今年的戰(zhàn)略重點，世界關注的雙十一自然是重要展示平臺。

距離梅賽德斯奔馳文化中心僅八百多米外的世博中心，展示著阿里各項新技術成果——包括天貓無人超市，盒馬鮮生，新零售體驗區(qū)，銀泰百貨展區(qū)等。

以天貓無人超市為例，據雷鋒網觀察，其背后就涉及到會員賬號打通、商品鏈路與支付三方面技術方案。嘉賓可在無人超市內通過掃臉認證，購買產品，并通過螞蟻金服的無感支付完成結算。

而天貓新零售體驗區(qū)則包括虛擬試衣、試妝魔鏡、色彩自動售賣機等看點。 據雷鋒網觀察，消費者可以通過參數設置虛擬體驗換衣、換妝等，為自己獲得最準確和合適的產品。同時在彩妝自動售賣價上掃臉支付口紅等美妝產品。

天貓魔鏡項目則屬于天貓線下智能硬件導購產品，通過人臉識別和大數據的分析，幫助品牌沉淀線下消費者的人群數據畫像，后期通過數據銀行、會員通等渠道進行用戶的回流和再運營。

除此之外，還有其他諸多新技術、新零售成果展示，不一而足。九年之后的雙11，成熟到讓人們忘記了它最初僅僅是作為光棍節(jié)的一個促銷活動誕生的。

3、

2009年，當時所謂的雙十一，還僅僅是“光棍節(jié)”的代名詞。

那時的天貓還叫淘寶商城，那一年的銷售額還僅僅是5200萬，那年愿意參與雙十一活動的品牌僅有27個。他們以為僅僅參與了一次商品促銷活動，卻不一不小心就這樣進入歷史相冊。

2010年，雙十一實現每秒超過2萬元的交易額，181家店鋪銷售過百萬，總成交額9.36億元。2011年，雙十一總成交額升至33.6億元。2012年，雙十一正式被命名為“雙11購物狂歡節(jié)”，同時總交易額達到191億，同年，雙十一熱潮從線上蔓延至線下，百貨商場、購物中心紛紛加入，一時間，所有商業(yè)形態(tài)被激發(fā)啟動。

其后數年，雙十一成交額直線上升。2014年，7小時17分突破200億；2015年，天貓“雙11”全球狂歡節(jié)已經不僅僅是一次購物節(jié)，而是屬于全球消費者的快樂節(jié)日。這一年的雙11指揮部移師北京，在水立方打造了一場多屏互動的“雙11春晚”—2015天貓雙11全球狂歡夜，最終的交易額達到912.17億元；2016年，24小時總成交額達到1207億。

今年，猜測24小時總成交額或許為2000億、或許高于2000億的爭論在朋友圈不絕于耳?；仡欉^去八年，張勇用“不斷探索未知與挑戰(zhàn)”總結。他說，感謝一代一代阿里人前赴后繼，感謝歷史上為雙十一創(chuàng)造的小二們，不管仍在阿里或者已經離去。

“但無論如何，每一年極限，在五年十年以后來看，都會是一個非常平常的現象。”

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