雷峰網(wǎng)(公眾號：雷峰網(wǎng))獨(dú)家獲悉，剛剛加入京東數(shù)月，擔(dān)任自有品牌負(fù)責(zé)人的前山姆系高管已于近期正式離職。

而京東自有品牌業(yè)務(wù)前負(fù)責(zé)人湯恒晟，也在經(jīng)歷短暫崗位調(diào)整后，正式調(diào)任京東工業(yè)，出任自有品牌業(yè)務(wù)部總經(jīng)理。據(jù)悉，今年4月，湯恒晟曾突然從負(fù)責(zé)人崗位卸任，轉(zhuǎn)入 “戰(zhàn)略儲備人才” 序列，在此期間需向前述新入職的山姆系高管匯報。

消息人士透露，此前京東為這位山姆系高管所定職級或在 M4-1及以上，與湯恒晟原職級持平，甚至高一級。

至于引入這位 “空降高管” 的緣由，接近京東的內(nèi)部人士透露：“突然加了個老板，顯然是老劉對湯恒晟近兩年管理的自有品牌整體業(yè)績不是很滿意，不然也不會多此一舉?！?/p>

而這位空降高管的火速離場，多少有些出人意料。前述消息人士稱，其入職京東后很快遭遇 “水土不服”，最終無奈選擇離開。

從業(yè)務(wù)發(fā)展來看，京東于 2015 年開啟自有品牌探索，率先推出聚焦居家生活的“佳佰”，2018年，精品電商爆發(fā)，其上線全品類自有品牌“京造”，對標(biāo)網(wǎng)易嚴(yán)選、淘寶心選、米家有品，正式敲定自有品牌業(yè)務(wù)布局。此后，品牌矩陣持續(xù)拓展，陸續(xù)納入主打下沉市場的“惠尋”、運(yùn)動領(lǐng)域的“LATIT”、生鮮食品品牌“風(fēng)味坐標(biāo)”及寵物品牌“京萌”等。

依托流量與供應(yīng)鏈核心優(yōu)勢，以自營模式為支撐，前期京東自有品牌業(yè)務(wù)快速起量。2021年10月，京東將自有品牌升級為獨(dú)立的業(yè)務(wù)單元，由此前的二級部門升級為一級部門，成為獨(dú)立的事業(yè)群，與京東零售平級。

2023年，原京東集團(tuán)高級副總裁、自有品牌負(fù)責(zé)人王笑松卸任，作為其長期以來的直系下屬，湯恒晟順勢接棒，出任該業(yè)務(wù)代理負(fù)責(zé)人，向京東集團(tuán)董事會主席劉強(qiáng)東與 CEO 許冉匯報。

后續(xù)發(fā)展中，京東逐步收縮戰(zhàn)略，將資源集中在京東京造與惠尋兩大核心品牌上。與此同時，砍掉了部分表現(xiàn)不佳的邊緣品類以及發(fā)展。但這一調(diào)整并未徹底扭轉(zhuǎn)整體業(yè)務(wù)頹勢。

接近京東的內(nèi)部人士透露，京東自有品牌事業(yè)部也在近期正式解散，原有業(yè)務(wù)線已整合至其他業(yè)務(wù)相近的事業(yè)群中。不過該消息未能得到進(jìn)一步確認(rèn)。

另外，雷峰網(wǎng)觀察到京東工業(yè)也同時發(fā)力自有品牌。據(jù)相關(guān)媒體報道，今年 3 月京東工業(yè)首次披露戰(zhàn)略布局，已推出針對高專業(yè)度工業(yè)品的 “法力創(chuàng)”（FabEdel）、高性價比通用品的 “惠象”（Benefant）兩大子品牌。這可能也是把湯恒晟調(diào)去京東工業(yè)就職的原因之一。

回溯湯恒晟的履歷，其與京東自有品牌業(yè)務(wù)淵源頗深。公開資料顯示，湯恒晟于 2018 年加入京東，曾先后擔(dān)任京東京造、惠尋兩大京東自有品牌業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，擁有豐富的自有品牌管理經(jīng)驗(yàn)。其在進(jìn)入京東前曾任職于某國際知名快消品公司。

從當(dāng)前信息來看，京東不會完全放棄自有品牌業(yè)務(wù)。但在零售行業(yè)競爭加劇、集團(tuán)追求效率與利潤的當(dāng)下，京東也亟須重新定義自有品牌在集團(tuán)生態(tài)中的定位。

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