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| 本文作者： 量衡 | 2015-02-11 10:57 |
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，很多領(lǐng)域的app已經(jīng)進入了垂直化階段。而很多人都不太熟悉的孕期和育兒市場，因為用戶數(shù)目龐大而且需求強烈，吸引了很多的應(yīng)用開發(fā)商并形成了激烈的競爭。
激烈的市場競爭，讓孕期和育兒應(yīng)用在功能和界面上，高速迭代并且發(fā)展到了一個相對比較完善的水平，里面有很多非目標(biāo)用戶見都未曾見過的特色功能和設(shè)計。即使不是相關(guān)用戶，其模式和設(shè)計也是相當(dāng)值得學(xué)習(xí)的。
而這個市場當(dāng)中，“寶寶樹孕育”憑借寶寶樹這個國內(nèi)最大的育兒社區(qū)的資源支持，幾乎毫無懸念地成為市場占有率最高的產(chǎn)品。其最近除了改名之外，還對UI、功能和產(chǎn)品定位進行了大幅的改進。
因為內(nèi)容拓展到了育兒，所以首次打開應(yīng)用，用戶需要從“備孕、懷孕、已出生”三個狀態(tài)中進行選擇。這里基本就是一個分水嶺，進入不同板塊之后看到的社區(qū)和帖子內(nèi)容都會不一樣。
應(yīng)用主要由孕育工具、圈子和特賣3個部分組成，而首頁則被做成了類似孕育領(lǐng)域的私人助理：從上到下分別是懷孕時間/寶寶歲數(shù)計數(shù)、這個時段特有的提醒、營養(yǎng)學(xué)堂、親子時光、每日知識、本周專家。
首頁的任務(wù)是組織這個應(yīng)用之中的內(nèi)容，直接按照懷孕周期和寶寶歲數(shù)推送特定時段應(yīng)該注意的內(nèi)容，這就顯得有點像是Google Now了。
關(guān)愛提醒、營養(yǎng)學(xué)堂、親子時光（童話故事集）、每日知識等板塊頁面中，都已按照日期排列好不同時期應(yīng)做的事項、食譜、育兒知識，而提醒頁面中甚至還放下了當(dāng)日小任務(wù)板塊，用來提醒（準(zhǔn)）媽媽當(dāng)天剛做的事情。
“圈子”部分是個移動端的垂直版的貼吧/論壇，默認(rèn)提供了“同齡圈、同城、孕育、時尚、生活、情感”等常用分類，分類之下由分有不同的群組。
去到群組級別，每個板塊都已經(jīng)有數(shù)十萬用戶，看著發(fā)帖密度和閱讀量，終于明白為什么要做垂直化了（再不細分的話，就會有很多內(nèi)容被淹沒了）。
“特賣”部分接入的是寶寶樹旗下電商美囤媽媽，這是寶寶樹獨立開發(fā)的采用“閃購+特賣模式”的電商平臺，用于向（準(zhǔn)）媽媽用戶推薦優(yōu)惠且特色的孕育期產(chǎn)品，據(jù)說推薦結(jié)果還包括了寶寶樹平臺本身的大數(shù)據(jù)研究成果。
在新版中，工具頁將原來眾多的工具型知識，按照不同需求重新組合，并加入了寶寶時光記錄、喂養(yǎng)記錄、儲錢罐、日記、理財、親子音樂等異常全面的系列孕育工具。
寶寶樹孕育是寶寶樹社區(qū)布局移動端的重要產(chǎn)品，其前身是快樂孕期，面向的是孕期用戶。其改名成寶寶樹孕育，最明顯的一個變化就是用戶群的拓展：從孕期延展到寶寶出生。
其現(xiàn)在已經(jīng)成為一個可以伴隨準(zhǔn)媽媽從孕期到寶寶成長的伴隨式應(yīng)用，展現(xiàn)鋪展得很大，這也讓它成為市場上首個橫穿整個孕育周期，并且有豐富內(nèi)容支撐的產(chǎn)品。
這算是合縱連橫的策略，將面向3個相近用戶群的部分統(tǒng)一到一個應(yīng)用后，可以增加品牌識別度并減輕用戶認(rèn)知成本，順帶還省下了一大筆推廣成本。
而對于用戶，則可以用一個應(yīng)用陪著自己走過備孕、懷孕和育兒這短則3、4年，長則可達6、7年的時間，以達所有軟件開發(fā)商都夢寐以求的“一個就夠”的地步。
而其本身又掌管了大量孕育領(lǐng)域的知識和用戶圈子，就像Google做出Google Now一樣，其應(yīng)用首頁都已經(jīng)開始向Google Now這種智能助手轉(zhuǎn)化了。
寶寶樹作為一個育兒社區(qū)，其最大的資源優(yōu)勢就是沉淀下來的用戶圈子和孕育知識，其推出移動端并整合出“寶寶樹孕育”也是預(yù)料中事。
從產(chǎn)品上說，新版本在孕育知識和相關(guān)工具的呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)上做了重構(gòu)，并在首次打開時提供孕育狀態(tài)選擇，很大程度上減輕了內(nèi)容變重帶來的復(fù)雜感。而把首頁做成類似Google Now私人助理一樣的設(shè)計更是新版中的一個點睛之筆。
另外，其作為工具應(yīng)用出身的產(chǎn)品，在補上社交內(nèi)容后，依舊還在豐富自己原有的工具性質(zhì)，這也是同類產(chǎn)品中比較少見的。而繼續(xù)往大而全路線走的產(chǎn)品，更是鳳毛麟角了。在后期拓展，能否保持結(jié)構(gòu)上的清晰并不讓用戶感覺迷茫，則可能是寶寶樹下一個階段要注意的問題了。
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