如何超越蘋果？這對(duì)手機(jī)廠商來(lái)說太有吸引力了，而其難度又與吸引力成正比。當(dāng)然，這只是常規(guī)思維。深諳創(chuàng)新理論的人往往會(huì)信奉另一句話，那就是“常規(guī)是用來(lái)打破的”，所以說到底，這個(gè)問題可拆分為二：

1. 蘋果能不能被超越？當(dāng)然能，這只是時(shí)間問題。

2. 那到底該怎么超越蘋果？實(shí)際上，這牽扯到姿勢(shì)的問題。

可穿戴設(shè)備廠商Weloop創(chuàng)始人牛浩田曾告訴雷鋒網(wǎng)，“雖然蘋果總被友商‘吊打’，但如果回顧一下會(huì)發(fā)現(xiàn)，智能手機(jī)的每一次革命幾乎都是它引領(lǐng)的：觸控技術(shù)、視網(wǎng)膜屏、按壓指紋識(shí)別、金屬工藝、協(xié)處理器等等...”

所以，在他看來(lái)，“既然其他人都在跟隨，那它（蘋果）就應(yīng)該賺取這個(gè)行業(yè)的大部分利潤(rùn)?！?/span>沒有人會(huì)跟利潤(rùn)過不去。因此，在“不跟隨”甚至“超越”的過程中，也總有一些參賽選手會(huì)動(dòng)作變形。

截胡蘋果的樂視

2016年1月4日，蘋果供應(yīng)鏈傳來(lái)消息：為了在更小的機(jī)身中內(nèi)置更大的電池，iPhone 7將取消3.5mm耳機(jī)接口。（實(shí)際上，坊間消息早在半年前便有iPhone 7將取消3.5mm音頻接口一說。）

眾所周知，這些年來(lái)，關(guān)于iPhone新品的“小道消息”越來(lái)越靠譜。而這種改變雖然談不上改變世界，但在硬件差異化越來(lái)越小的手機(jī)行業(yè)，此舉多少算得上是一個(gè)師出有名的創(chuàng)新。當(dāng)然，答案的揭曉還是得等到今年9月份的蘋果秋季新品發(fā)布會(huì)，而這也恰好給友商留下了一段不算很長(zhǎng)的時(shí)間窗口。

2016年4月10日，萬(wàn)能的工信部傳來(lái)消息：樂視超級(jí)手機(jī)2已經(jīng)“上架”，值得注意的是，其耳機(jī)孔將與充電器共用端口。

雖然樂視超級(jí)手機(jī)2的發(fā)布日期還未確定，但樂視移動(dòng)總裁馮幸此前接受采訪時(shí)曾表示：“樂視超級(jí)手機(jī)2代將于3月末4月初發(fā)布?！币虼丝梢灶A(yù)見的是，樂視很快將成為“全球第一個(gè)推出耳機(jī)/充電端口二合一手機(jī)的公司”。不過值得關(guān)注的是，到時(shí)候這款手機(jī)將在發(fā)布多久后才能開放購(gòu)買？

截胡蘋果的華為

眾所周知，iPhone 6s在發(fā)布之前，最讓人期待的功能之一便是Force Touch。不過最后的劇情卻是這個(gè)樣子：

在蘋果 iPhone 6 發(fā)布前的2014年5月，坊間盛傳 iPhone 6 將采用藍(lán)寶石屏幕。于是乎，華為搶先在歐洲發(fā)布了 Ascend P7 手機(jī)，并且提供少量藍(lán)寶石屏幕的（高端）定制機(jī)型，想搶走蘋果的“全球第一部藍(lán)寶石屏幕手機(jī)”風(fēng)頭。

剛剛（2015年9月4日-9月8日）的IFA展上，華為發(fā)布 Mate S 手機(jī)，最大的亮點(diǎn)是采用壓感屏幕（Force Touch）。不，嚴(yán)格意義上說，是少量最高端的版本采用壓感屏幕，故技重施。眾所周知，盛傳9月9日的新 iPhone 將采用壓感屏幕技術(shù)，畢竟蘋果已經(jīng)在 Apple Watch 上量產(chǎn)該技術(shù)。

——《本周鋒玩：華為又一次以為自己搶了蘋果的風(fēng)頭》

歷史總是驚人的相似，在iPhone 6s/6s Plus發(fā)布兩個(gè)月之后，拔得頭籌的Mate S終于量產(chǎn)。不過即使如此，同樣是Force Touch，華為與蘋果的區(qū)別是：

“就壓力觸控，蘋果用一顆獨(dú)立的IC，并且在屏幕底下有個(gè)感應(yīng)層，布了96個(gè)感應(yīng)通道偵測(cè)壓力值，前后開發(fā)了將近一年做了無(wú)數(shù)測(cè)試。你們知道Mate S多少感應(yīng)通道嗎？1個(gè)。理性看待差距?！?/p>

——摩卡RQ

截胡小米的樂視

在接受央視采訪時(shí)，雷軍曾透露他最近的一個(gè)困擾：“幾乎所有的同行在開發(fā)布會(huì)時(shí)都要踩小米幾腳。成為了中國(guó)第一以后，小米一下子從顛覆者和挑戰(zhàn)者的角色，變成了一個(gè)防守他人攻擊的防御者。這個(gè)心態(tài)我有點(diǎn)沒有轉(zhuǎn)換過來(lái)?！痹凇皫缀跛械耐小敝校?span style="line-height: 1.8;">當(dāng)然包括總是截胡小米的樂視。

2016年1月5日，樂視在國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)（CES 2016）上發(fā)布了全球首款搭載高通驍龍820處理器的智能手機(jī)樂Max Pro。也許是截胡意圖太明顯，外界很快質(zhì)疑這會(huì)不會(huì)一款“PPT手機(jī)”。最后，樂視用行動(dòng)作出了回應(yīng)。

2月22日，在巴塞羅那舉辦的世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC）上，樂視宣布樂Max Pro定價(jià)1999元，當(dāng)天便在樂視商城發(fā)售。不過令人失望的是，這次的發(fā)售數(shù)量?jī)H為1000臺(tái)，并且全為工程機(jī)。

從最終效果上看，此舉雖然談不上產(chǎn)生了多大的轟動(dòng)效應(yīng)，但至少讓雷軍在晚兩天的小米5發(fā)布會(huì)上少用了一張PPT——全球首款搭載高通驍龍820處理器的智能手機(jī)。而如今，小米5已開賣一個(gè)多月，樂Max Pro卻仍然了無(wú)音訊。

同樣的橋段，小米和樂視在另一個(gè)領(lǐng)域也上演了一番：2015年12月22日，樂視推出了“全球首款曲面超薄分體電視”——第4代超級(jí)電視Max65 Curved；2016年3月23日，小米同一維度的產(chǎn)品小米電視3S才姍姍來(lái)遲。當(dāng)然，這次樂視依然用的是工程機(jī)，依然是發(fā)售延期。

結(jié)語(yǔ)

在采訪中，牛浩田告訴我們：“其實(shí)搶先發(fā)布技術(shù)本身是一種市場(chǎng)策略，這沒什么好詬病的地方。關(guān)鍵是搶發(fā)技術(shù)之后，用戶體驗(yàn)有沒有得到真正的改善?！币虼?，相對(duì)于為“截胡”而“截胡”，“科技公司的創(chuàng)新效率才是最本質(zhì)的問題?！?/p>

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