圖自searchengineland

相比起無人車、機(jī)器人以及Google X等新酷項(xiàng)目，超過15歲的AdWords看起來有點(diǎn)像老頑固，有著老齡化的外觀，在積累了十多年的幾百項(xiàng)功能的重壓下吱吱作響。

周一，谷歌宣布旨在振興AdWords界面，一個(gè)重大的重新設(shè)計(jì)過程開始。上一次谷歌觸及AdWords還是在2008年。在這一年，谷歌以31億美元收購了DoubleClick，并與雅虎達(dá)成了搜索廣告合作協(xié)議，這或許正是Google在成立10周年之際對Adwords進(jìn)行大修的直接原因。同時(shí)我們注意到，同樣在2008年，Google舉辦了第一屆I/O開發(fā)者大會，并推出了第一臺基于Android的手機(jī)——這也奠定了Google之后的新業(yè)務(wù)布局。

同樣，Google此次對其現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)Adwords進(jìn)行調(diào)整，或許也預(yù)示著對其業(yè)務(wù)的重新布局的序幕拉開。

“這種重新想象過程需要一些時(shí)間，但我們很高興說說，在過去的一年半的時(shí)間，我們在一直努力。”AdWords產(chǎn)品管理總監(jiān)， Paul Feng表示，這是一個(gè)重大的任務(wù)，目的是解決一些問題，和滿足廣告主的意愿。 AdWords的頭Jerry Dischler在去年六月西雅圖SMX高級主題討論，暗示該大修，現(xiàn)在我們一瞥其性特性。

“我們正在重建的AdWords的原因是，世界已經(jīng)在過去的兩年里變化太大了。 AdWords現(xiàn)已超過15歲，是在谷歌剛剛搞清楚什么是搜索廣告時(shí)推出的。幾年前，我們?yōu)榕_式電腦領(lǐng)域重新推出AdWords，當(dāng)時(shí)智能手機(jī)只有1歲?，F(xiàn)在我們可能處在AdWords的引入以來，在智能手機(jī)方面最大的變化?！瘪T說，“而且現(xiàn)在對營銷和AdWords平臺的需求增加，廣告商在搜索、展示、購物、手機(jī)、視頻等插入廣告。歸根結(jié)底，這就是我們要重新升級AdWords的原因?！?span style="line-height: 1.8;"> 

馮表示，他和廣告商就重新設(shè)計(jì)這件事談了許多。其中包括三個(gè)主題。首先，廣告商說，感覺AdWords圍繞產(chǎn)品和功能而建，而不是圍繞營銷人員的需求和目標(biāo)。其次，該平臺越來越復(fù)雜，，每年都會推出新的特性，導(dǎo)致現(xiàn)在有著幾百種特性。第三，其設(shè)計(jì)和外觀感覺都過時(shí)了。 “我們的目標(biāo)是為未來創(chuàng)造一個(gè)靈活的平臺，”馮說。

 其重新設(shè)計(jì)是基于谷歌的設(shè)計(jì)語言——Material Design，Gmail、谷歌地圖和搜索都是使用它。

 功能改變了？

并沒有，不同于增強(qiáng)廣告活動(dòng)的更新，例如，重新設(shè)計(jì)將不會影響廣告的結(jié)構(gòu)或運(yùn)行。重點(diǎn)是更新數(shù)據(jù)顯示的方式、內(nèi)容和時(shí)間。

 什么會改變？

有跡象表明，可以從下面的谷歌提供的截圖中收集一些信息。在圖像左側(cè)，系列和廣告組都顯示在左側(cè)導(dǎo)航欄中，和現(xiàn)在一樣。但點(diǎn)擊一個(gè)單獨(dú)的廣告，就會出現(xiàn)一個(gè)儀表板視圖，谷歌正稱其為“概述”屏幕。 概述將在廣告活動(dòng)，廣告組和廣告水平出現(xiàn)。它們顯示性能的圖形快照，有點(diǎn)像現(xiàn)在AdWords帳戶級別的主屏幕，只是更狹隘，更容易閱讀的版本。這個(gè)視圖里，主要有四大指標(biāo)與點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化強(qiáng)調(diào)以下繪制。然后有一個(gè)頂級的廣告組快照，以及跨設(shè)備的性能分裂的一覽圖。

您將注意到另一件事是，所有輔助導(dǎo)航都在左側(cè)運(yùn)行，平行于主導(dǎo)航。如位置、附加鏈接和設(shè)備的選項(xiàng)一覽無遺，而不是埋藏在設(shè)置里。 

在截圖右側(cè)能看出，導(dǎo)航再次簡化了，在窗口的頂部顯示“關(guān)鍵詞”、“否定關(guān)鍵字”和“搜索條件”，而所有非關(guān)鍵字相關(guān)的導(dǎo)航選項(xiàng)從視圖中刪除。對比之下，現(xiàn)在的關(guān)鍵字視圖的復(fù)雜得令人震驚。

在重新設(shè)計(jì)，唯一相關(guān)的導(dǎo)航在每個(gè)視圖浮出水面。例如，如果你不運(yùn)行視頻，谷歌是不會顯示“視頻”選項(xiàng)卡，如果你正在尋找一個(gè)展示廣告系列不具備的關(guān)鍵字，谷歌不會顯示“關(guān)鍵字”標(biāo)簽，F(xiàn)eng解釋說。

Feng說，他們已經(jīng)不得不采取Material Design，這與消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，和為適應(yīng)B2B環(huán)境有關(guān)。所以，谷歌消費(fèi)產(chǎn)品的用戶，將對許多的功能圖標(biāo)感到熟悉，

 推出的時(shí)間？

今天的一窺只是其漫長過程的第一階段。 “此時(shí)此刻，我們也在構(gòu)建產(chǎn)品，”馮說，“成功之后我們將會發(fā)布其特性。”

 谷歌表示從今天開始，將對小部分廣告客戶在介紹其在重新設(shè)計(jì)所做的改變。在接下來的12到18個(gè)月，重新設(shè)計(jì)的領(lǐng)域?qū)⑼瞥鲞x擇廣告商的功能，基于他們使用的功能，為了測試和反饋。例如，視頻廣告的廣告客戶會看到視頻廣告管理視圖，而購物廣告系列會看到該區(qū)域在平臺的情況。

 Feng表示，我們的目標(biāo)是讓完全重新設(shè)計(jì)在2017年底推廣到所有用戶。

 會公開測試？

并不會，谷歌將與廣告商聯(lián)系，而且也沒有辦法讓你自己加入到測試中。測試沒有側(cè)重點(diǎn)，也不會側(cè)重于某些廣告商。一些最初的版本將以中小企業(yè)為重點(diǎn)，因?yàn)樗麄兺皇褂盟泄δ堋?em>聽到這一消息，不少餐飲外賣中小企業(yè)表示想想還有點(diǎn)小興奮呢。

via searchengineland

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