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“打造有史以來30萬元以內(nèi)最好的一款純電SUV！”
這番話出自恒馳新能源汽車集團(tuán)總裁劉永灼，在7月6日的恒馳5預(yù)售發(fā)布會(huì)上，這句話他起碼說了4次。
不僅如此，此次發(fā)布會(huì)延續(xù)了恒大汽車以往類似“東方雄獅，傲世全球”的宣傳風(fēng)格，“天花板”、“頂級(jí)”、“最強(qiáng)”、“國際”等字眼被劉永灼輪番用在恒馳5上，相當(dāng)高調(diào)。
與之形成巨大的反差的是，這款幾乎集齊所有贊美之詞的恒馳5，在綜合補(bǔ)貼后的預(yù)售價(jià)僅需17.9萬元的基礎(chǔ)上，還對(duì)消費(fèi)者做出了諸多汽車史上鮮見的讓利。譬如，首一萬輛可交車時(shí)付車款，提車15天可退車退款。
這是資金短缺的恒大汽車，開發(fā)三年推出的第一款量產(chǎn)車——在這之前，為了全力保障恒馳5的順利上市，恒大汽車暫停了另外4款車型的開發(fā)以及上海工廠的建設(shè)，頗有孤注一擲的意味。
那么，恒馳5能成為將恒大汽車拖出資金泥淖的繩索嗎？
如前所言，整場(chǎng)發(fā)布會(huì)劉永灼難掩激動(dòng)之情，從多個(gè)角度解釋了為什么他要說“恒馳5是有史以來30萬以內(nèi)最好的純電SUV”。
在劉永灼看來，大師設(shè)計(jì)的汽車造型、豪車才有的智能座艙體驗(yàn)、高通8155車規(guī)級(jí)芯片、知名供應(yīng)商以及115項(xiàng)配置，共同讓恒馳5成為有史以來30萬以內(nèi)最好的純電SUV。
外型方面，已退休的前日產(chǎn)汽車首席設(shè)計(jì)師中村史郎擔(dān)任恒馳5造型設(shè)計(jì)師，長高寬分別為4725mm/1676mm/1925mm，軸距為2780mm，對(duì)標(biāo)寶馬X3、奧迪Q5L。
智能座艙方面，恒馳5采用高通第三代驍龍數(shù)字座艙平臺(tái)，搭載高通8155車規(guī)級(jí)芯片，標(biāo)配5G網(wǎng)絡(luò)，可實(shí)現(xiàn)包括人臉識(shí)別、情緒識(shí)別、語音交互等多感官人機(jī)交互。隨著后續(xù)OTA升級(jí)，恒馳5還將支持手勢(shì)識(shí)別。
此外，在Mobileye視覺芯片，5個(gè)毫米波雷達(dá)，1個(gè)單目攝像頭，4個(gè)環(huán)視攝像頭，12個(gè)超聲波雷達(dá)的輔助下，恒馳5具備L2.5+級(jí)智能輔助駕駛功能、高速公路輔助系統(tǒng)以及APA全自動(dòng)泊車功能。
劉永灼稱，恒馳5是恒大汽車匯聚全球頂級(jí)資源打造的首款車型，合作對(duì)象包括博世、大陸、安波福、寧德時(shí)代等近200家知名供應(yīng)商。
續(xù)航方面，恒馳5使用寧德時(shí)代CTP技術(shù)磷酸鐵鋰電池，電池包額定電量為72.8KWh，續(xù)航里程為602km。在快充模式下，28分鐘即可將電量由30%沖至80%。
動(dòng)力方面，恒馳5驅(qū)動(dòng)電機(jī)最大功率為150千瓦，峰值扭距為345N?m，百公里加速僅需7.8秒，而從百公里時(shí)速到完全剎停需要34.5米。
劉永灼介紹，恒大汽車引進(jìn)超2000名國際科研人才，截至目前，恒大汽車在整車制造、智能網(wǎng)聯(lián)、動(dòng)力電池等核心領(lǐng)域授權(quán)專利共2483件，在申請(qǐng)專利共3413件。不過，其提到的數(shù)千項(xiàng)專利技術(shù)，并未在恒馳5的介紹中被詳細(xì)提到。
為了吸引用戶預(yù)訂，恒大汽車也是想盡了辦法，并為用戶提供了多種預(yù)訂權(quán)益。
譬如，用戶繳納1000元可獲得“小定”預(yù)售權(quán)益，包括大定抵扣、整車終身免費(fèi)質(zhì)保、終身基礎(chǔ)保養(yǎng)、贈(zèng)送免費(fèi)充電樁等十項(xiàng)權(quán)益。
值得注意的是，前一萬名預(yù)訂用戶還將享受交付付車款；“為保證消費(fèi)者資金安全”，用戶提車后15天內(nèi)可退車并退款權(quán)益，所有購車款項(xiàng)支付及退回均在公證處專戶。
事實(shí)上，交付付款、提車后15天內(nèi)可退車并退款等手段都曾被首創(chuàng)于恒大集團(tuán)售房營銷。
利用賣房的手段賣車，恒大汽車也有先例。
報(bào)道稱，恒馳5的廣告牌已進(jìn)入多個(gè)城市的恒大旗下小區(qū)，供業(yè)主“內(nèi)部品鑒”。不少恒大小區(qū)、商業(yè)街底商也成為恒馳銷售中心。
根據(jù)恒大汽車的規(guī)劃，2022年10月開啟恒馳5交付，前一萬輛預(yù)訂車輛將在2023年第一季度完成交付。
2021年10月11日，恒大汽車天津生產(chǎn)基地里，劉永灼向眾多戰(zhàn)略合作伙伴表示，將確保首款量產(chǎn)車恒馳5下線。
恒馳5是恒大汽車已開發(fā)9款車型中的一款，被定位為純電豪華SUV。在恒大汽車2021年上半年的規(guī)劃中，恒大汽車將同時(shí)開發(fā)6款車型，然而隨著中國恒大集團(tuán)宣布2021年上半年預(yù)計(jì)錄得凈虧損48億元，并傳出計(jì)劃出售恒大汽車股份的消息后，恒大汽車逐漸暫緩多款汽車開發(fā)計(jì)劃。
不過，恒馳5是生產(chǎn)未受阻礙反而加速的車型之一。事實(shí)上，在恒大集團(tuán)資金問題還沒有引起外界廣泛注意時(shí)，恒大汽車就已將生產(chǎn)重心轉(zhuǎn)移至恒馳5。
據(jù)財(cái)經(jīng)汽車報(bào)道，為了加快生產(chǎn)，恒大汽車在2021年6月將生產(chǎn)重心轉(zhuǎn)移至有著成熟廠房、產(chǎn)線、試驗(yàn)場(chǎng)、資質(zhì)的天津工廠，上海工廠人員和設(shè)備一同也被調(diào)往天津工廠。7月，恒大汽車將已收購的國能汽車NEVS 93車型的產(chǎn)線緊急切換為恒馳5。
對(duì)于選擇率先推出恒馳5的原因，恒大汽車對(duì)外解釋為恒馳5的開發(fā)進(jìn)度更快。如果從市場(chǎng)角度解釋，不難發(fā)現(xiàn)恒馳5除了開發(fā)進(jìn)度更快之外，更重要的是其20萬元以下的A級(jí)SUV定位，可能幫助恒大汽車快速獲取市場(chǎng)資金填補(bǔ)漏洞。
一個(gè)可以印證的事實(shí)是，售價(jià)同為20萬元以下的恒馳6，有著與恒馳5相似的待遇。去年，恒大汽車要求恒馳5、恒馳6無關(guān)的研發(fā)人員，以及上海和廣州制造基地的大部分生產(chǎn)人員輪休數(shù)月。
在恒大汽車看來，恒馳5及恒馳6面向的市場(chǎng)是一塊肥肉。根據(jù)恒大汽車產(chǎn)品產(chǎn)能規(guī)劃顯示，恒馳5、恒馳6面向的入門市場(chǎng)預(yù)計(jì)占總市場(chǎng)份額的43%。
同時(shí)兩者同為SUV，可進(jìn)一步吸引更多用戶眼球。
據(jù)智研資訊信息顯示，中國SUV銷量占乘用車銷量的比重不斷上升，由2014年的17.36%增長至2021年的38.44%。2021年中國SUV總銷量達(dá)到1010.1萬輛，較2020年增加64萬輛。
在中國汽車市場(chǎng)如魚得水的SUV，更是被不少造車新勢(shì)力納為首款車型，小鵬、蔚來、理想的首款量產(chǎn)車型無一例外為SUV。
推出面向大眾市場(chǎng)，以及深受市場(chǎng)歡迎的SUV，將為恒大汽車首款量產(chǎn)車型打開市場(chǎng)增加一分贏面。
恒大汽車的首發(fā)車型本可以在恒馳5、恒馳6之間選擇其一，但在恒大汽車資金鏈緊張的情況下，開發(fā)進(jìn)度稍快的恒馳5成為恒汽車必選的答案。
如果恒馳5預(yù)售成績不錯(cuò)，或許能為恒大汽車贏得不少資金補(bǔ)充以及緩解非議；如果預(yù)售成績慘淡，那么恒大汽車后續(xù)車型能否量產(chǎn)將成為一個(gè)問題。
更重要的是，恒大未來10年由房地產(chǎn)向新能源汽車的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，很大程度上也將受此影響。恒大集團(tuán)創(chuàng)始人許家印在宣布恒大產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型一天后，恒大盤中一度上漲6%，收盤下跌0.7%，可見市場(chǎng)樂于見到恒大發(fā)展新能源汽車業(yè)務(wù)。
而恒大汽車推出交付付車款、提車后15天內(nèi)可退車并退款等預(yù)售福利，則是其盡可能增加另一分贏面的手段之一，這類權(quán)益以往的新車預(yù)售活動(dòng)中是少見的。
恒馳5，是恒大汽車必須贏下的一場(chǎng)戰(zhàn)役。
“我們想盡一切辦法引進(jìn)國際人才，引入先進(jìn)的技術(shù)，與世界最頂級(jí)的零部件供應(yīng)商合作，集全球智慧造中國好車，力爭(zhēng)成為享譽(yù)全球的民族汽車品牌。”在恒馳5預(yù)售會(huì)一開始，劉永灼便如此表示。
在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)殘酷的新能源汽車市場(chǎng)，新入局者拿到下一輪企業(yè)淘汰賽已是難事，成為一家全球性民族汽車品牌更為不易，這不僅僅需要產(chǎn)品質(zhì)量，更需要著汽車生態(tài)，服務(wù)等更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)補(bǔ)充。
對(duì)于每一位心懷夢(mèng)想的勇者，我們給以最大的敬意，但在冒險(xiǎn)途中也切記：不要被令人窒息的夢(mèng)想扼住自己的咽喉。雷峰網(wǎng)雷峰網(wǎng)(公眾號(hào)：雷峰網(wǎng))雷峰網(wǎng)
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