最近，阿里巴巴已開始在某些渠道的天貓魔盒上測(cè)試 Tmall Box Office(TBO) 流媒體視頻服務(wù)。TBO推廣折扣期內(nèi)，每月費(fèi)用為 39 元，還有一個(gè) 33 元/月的限時(shí)搶購(gòu)價(jià)格；108 元／3 個(gè)月；365 元／一年，直接包年約合每天 1 塊錢。訂滿一年就能獲贈(zèng) 48 張線下電影票，相當(dāng)于只花 365 塊就能看一年 TBO，還能去電影院看 48 場(chǎng)電影。

土豪有錢

2015年3月阿里投資增持優(yōu)酷土豆成為最大股東，占股20.7%；

2014年3月阿里購(gòu)買文化中國(guó)59.32%股份，隨后將其更名為阿里巴巴影業(yè)；

2014年11月阿里創(chuàng)投入股華誼兄弟成華誼兄弟第二大股東，占股8.08%；

2015年3月阿里巴巴購(gòu)入光線傳媒股份成為公司第二大股東，占股8.8%。

另外還有傳聞，馬云還親自赴美與多家好萊塢影視制作公司洽談合作，希望獲得美國(guó)電影和電視節(jié)目的國(guó)內(nèi)發(fā)行權(quán)，或者針對(duì)這些制片商進(jìn)行股權(quán)投資。

這一切，看上去都是在為TBO的誕生做準(zhǔn)備。然并卵，從產(chǎn)品角度看。

產(chǎn)品是為場(chǎng)景服務(wù)的

TBO的核心場(chǎng)景是用戶為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)。

然而在中國(guó)，由于電視的核心職能是宣傳，幾十年的時(shí)間已經(jīng)讓老百姓形成了習(xí)慣：電視就是免費(fèi)的。你說(shuō)有線電視費(fèi)？在一般百姓眼里，那其實(shí)是機(jī)頂盒的售后服務(wù)費(fèi)，尤其是升級(jí)到智能機(jī)頂盒故障越來(lái)越多越來(lái)越難用以后。再加上這幾年視頻網(wǎng)站的熏陶，要形成大規(guī)模的付費(fèi)何其難也。也許會(huì)有吧，但只能使金字塔尖的那一點(diǎn)點(diǎn)，估計(jì)還不夠給版權(quán)方塞牙縫的。

我們接著假設(shè)內(nèi)容獨(dú)家，并且好到用戶無(wú)法拒絕。

內(nèi)容來(lái)源無(wú)外乎兩種模式：造和買。

造。阿里投資的這些家上游影視公司缺錢么？他們持續(xù)貢獻(xiàn)了多少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？這錢投進(jìn)去，當(dāng)了股東，無(wú)非是獲得了“在一堆爛蘋果里優(yōu)先挑一個(gè)看上去不那么爛的”權(quán)力而已。幾年才出一個(gè)《盜墓筆記》，靠鳳毛麟角不能持續(xù)輸出的內(nèi)容，撐不起一個(gè)付費(fèi)模式的天下。

買。優(yōu)質(zhì)的海外影視劇，當(dāng)然有大把的人買單。可是單憑阿里能解決海外劇引進(jìn)的政策問(wèn)題么？必須拿到“一季全片”才能提交審核，經(jīng)過(guò)超長(zhǎng)時(shí)間的審核才能上線，上線才發(fā)現(xiàn)內(nèi)容已經(jīng)被剪得七零八落，哪一個(gè)是靠購(gòu)買版權(quán)就能解決的？你想想還有多少人愿意為這樣的內(nèi)容買單呢？想看的人早就看過(guò)了。

希望TBO能做成

阿里想把TBO打造成中國(guó)的netflix或者HBO，想法是好的。但這不是企業(yè)家短期能解決的問(wèn)題，傾全公司之力，把大把錢砸到這個(gè)產(chǎn)品上，風(fēng)險(xiǎn)是極高的。

特別希望他能做成，因?yàn)槌晒Φ腡BO一定解決了上面的問(wèn)題，甚至為整個(gè)中國(guó)中國(guó)電影電視劇事業(yè)開拓了一片新天地。

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