日前，樂(lè)視子公司宣布21.9億元入股酷派。此消息一出不僅當(dāng)事人各方表示震驚，業(yè)內(nèi)也是一片嘩然。原因很簡(jiǎn)單，之前樂(lè)視已經(jīng)以自有品牌手機(jī)切入智能手機(jī)市場(chǎng)，而且相當(dāng)高調(diào)。那么為何在推出自有品牌手機(jī)如此短的時(shí)間就入股酷派？

值得注意的是，從入股酷派之后持股比例看，其與酷派最大的股東之間僅相差2%。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)分析稱，未來(lái)不排除樂(lè)視并購(gòu)酷派的可能性。

那么此番入股酷派，樂(lè)視究竟打的什么牌？

業(yè)內(nèi)知道，樂(lè)視切入智能手機(jī)市場(chǎng)的時(shí)機(jī)已然是競(jìng)爭(zhēng)激烈，紅海一片，除了價(jià)格戰(zhàn)似乎很難找到突擊的機(jī)會(huì)，這恐怕也是為何樂(lè)視在發(fā)布自有品牌手機(jī)時(shí)，公布BOM（手機(jī)成本價(jià)格）和大談生態(tài)的原因。

即便如此，對(duì)于樂(lè)視的這種策略了，業(yè)內(nèi)人士多數(shù)并不是非?？春?。畢竟即便是樂(lè)視以成本價(jià)，甚至是賠錢來(lái)賣手機(jī)的話，其真正達(dá)到樂(lè)視所謂生態(tài)需要的量級(jí)也是困難重重。這點(diǎn)恐怕作為擅長(zhǎng)資本運(yùn)作的樂(lè)視CEO賈躍亭是心知肚明的。

所以我們認(rèn)為，前期樂(lè)視發(fā)布自有品牌手機(jī)的重要意義在于，向外界和資本市場(chǎng)告知樂(lè)視要進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)、把握樂(lè)視生態(tài)的最重要的一個(gè)入口。

既然是賠錢銷售手機(jī)，自然就需要資金的支持，在發(fā)布生態(tài)戰(zhàn)略之后，樂(lè)視很快完成了首輪融資，投資方包括亦莊國(guó)際投資、海底撈和海通證券，融資額為4.5億美元。對(duì)于這筆融資，業(yè)內(nèi)同樣有所質(zhì)疑，即融到的錢是否會(huì)打了水漂，尤其是其中的融資方還有個(gè)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)沒(méi)有任何關(guān)系的海底撈（外行）。

盡管融資成功，而此時(shí)的樂(lè)視（包括樂(lè)視的戰(zhàn)略）依然給業(yè)內(nèi)一種很虛的感覺(jué)。

但之后發(fā)生的事情更是出人意料，賈躍亭向東方證券質(zhì)押6%其所持有的樂(lè)視股票，此舉曾再次引發(fā)業(yè)內(nèi)對(duì)于樂(lè)視未來(lái)的猜測(cè)和擔(dān)心，但之后賈躍亭對(duì)外稱，其質(zhì)押的資金將用于未來(lái)樂(lè)視的發(fā)展，這一做法在向外界和資本市場(chǎng)昭示樂(lè)視需要資金支持的同時(shí)，更是表明了樂(lè)視為了自己所謂的生態(tài)戰(zhàn)略而全力以赴的決心，既安撫了之前的融資人，也推高了樂(lè)視的股價(jià)。

就像前面所述，樂(lè)視深知自己在此時(shí)要想達(dá)到樂(lè)視生態(tài)需要的智能手機(jī)的規(guī)模的難度，這從樂(lè)視手機(jī)初期上市中樂(lè)視肯定有所察覺(jué)。這種難度不僅體現(xiàn)在價(jià)格戰(zhàn)，更體現(xiàn)在即便是成本價(jià)也難以達(dá)到業(yè)內(nèi)和資本市場(chǎng)認(rèn)可的規(guī)模。

賠錢可以，但賠錢又在短期內(nèi)達(dá)不到規(guī)模，即賠本又賺不來(lái)吆喝才是最可怕和失敗的。所以樂(lè)視需要智能手機(jī)這個(gè)其戰(zhàn)略重要組成部分的業(yè)務(wù)短期內(nèi)必須要達(dá)到規(guī)模，否則之前的餅畫(huà)得再好，充其量也是畫(huà)餅充饑而已（對(duì)于自己、業(yè)內(nèi)和資本市場(chǎng)）。所以才有了今天的樂(lè)視再出了入股酷派的奇招。

如果說(shuō)前述樂(lè)視發(fā)布自有品牌手機(jī)、融資及賈躍亭質(zhì)押自己的樂(lè)視股票投資樂(lè)視更多是向資本市場(chǎng)表明樂(lè)視的戰(zhàn)略和決心而引得業(yè)內(nèi)和資本市場(chǎng)高度關(guān)注之外，此次樂(lè)視入股酷派，則是實(shí)的成分更多。盡管酷派手機(jī)業(yè)務(wù)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中已經(jīng)日漸走低，但瘦死的駱駝比馬大，每年數(shù)千萬(wàn)的出貨量足以在瞬間就讓之前樂(lè)視看似虛的戰(zhàn)略有了夯實(shí)的基礎(chǔ)。

重要的是，此前酷派在業(yè)內(nèi)尚存一定的品牌影響力且在海外市場(chǎng)也已有所斬獲，那么入股酷派，甚至未來(lái)如360之前與酷派大神合作，繼而全資并購(gòu)成立奇酷類似，將酷派收于自己的麾下的話，樂(lè)視不僅在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)有了立足之地（盡管是第二陣營(yíng)），在海外市場(chǎng)，至少與之前一直撕逼的小米相比，也毫不遜色，甚至領(lǐng)先，這為其日后繼續(xù)與小米的撕逼添加了重重的籌碼。

另外，由于之前樂(lè)視自有品牌手機(jī)的特性、渠道等更類似于互聯(lián)網(wǎng)品牌手機(jī)，那么入股酷派后，樂(lè)視將以酷派手機(jī)（傳統(tǒng)手機(jī)品牌）和自有樂(lè)視品牌（互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)）雙線作戰(zhàn)，至少在營(yíng)銷和宣傳上超過(guò)了小米和360，畢竟小米和360的奇酷均是以電商渠道為主。

綜合上述簡(jiǎn)單的分析，我們認(rèn)為樂(lè)視入股酷派，是樂(lè)視整個(gè)生態(tài)戰(zhàn)略虛實(shí)結(jié)合的戰(zhàn)要一環(huán)，尤其是在前期讓業(yè)內(nèi)質(zhì)疑樂(lè)視生態(tài)虛大于實(shí)的情況下，此舉勢(shì)必會(huì)讓樂(lè)視增加實(shí)的成分，進(jìn)而在業(yè)內(nèi)和資本市場(chǎng)增加自身戰(zhàn)略的可信度和繼續(xù)獲得資本市場(chǎng)青睞及融資。

由此來(lái)看，樂(lè)視此次入股酷派是相當(dāng)值（不管從虛還是實(shí)的角度），當(dāng)然最終能否收到立竿見(jiàn)影的效果，就要看樂(lè)視下一步如何作為了。

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