（來(lái)自黎萬(wàn)強(qiáng)的微博配圖，坐姿左2為黎萬(wàn)強(qiáng)）

2014年雙十一前后，黎萬(wàn)強(qiáng)宣布閉關(guān)，并且放了一個(gè)濃烈的煙霧彈——“我重回小米的產(chǎn)品研發(fā)一線，未來(lái)我將到硅谷閉關(guān)一段時(shí)間，準(zhǔn)備新的產(chǎn)品”，引發(fā)對(duì)小米醞釀黑科技的猜測(cè)。14個(gè)月后，休了一個(gè)超長(zhǎng)假期的小米聯(lián)合創(chuàng)始人宣布回歸，負(fù)責(zé)小米市場(chǎng)和正在籌備的新公司小米影業(yè)，“新產(chǎn)品”不見(jiàn)蹤跡。

“離開(kāi)”之前，黎出了本《參與感》，小米敲定了估值450億美金的融資，個(gè)人和公司均風(fēng)頭正勁?；貧w的時(shí)候，小米正遭遇新一輪質(zhì)疑，2015年銷量難達(dá)預(yù)期的事兒首當(dāng)其沖。沒(méi)有了快速增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)，創(chuàng)業(yè)公司會(huì)逐漸失去資本和媒體的優(yōu)待。

2014年小米賣了6100萬(wàn)部臺(tái)手機(jī)。2015年上半年3470萬(wàn)臺(tái)，下半年的數(shù)據(jù)還沒(méi)公布。從小米高管最近的言論來(lái)看，有可能達(dá)不到年初預(yù)期8000萬(wàn)~1億臺(tái)的中值。11月底的紅米新機(jī)發(fā)布會(huì)上，雷軍公開(kāi)表示小米要回歸做好產(chǎn)品的初心，不要迷失在銷量數(shù)據(jù)上。黎萬(wàn)強(qiáng)宣布回歸的微博上也寫(xiě)道：“雷軍最近反復(fù)講回歸初心，永遠(yuǎn)別忘了為什么出發(fā)，在我心中，重新出發(fā)，還是為了那些熱淚盈眶！”

很隱晦，但既然小米要回歸初心，就說(shuō)明這家明星公司2015年做了偏離初心的事兒。具體是什么只有內(nèi)部人士知道，在觀察者看來(lái)，過(guò)度擴(kuò)張的產(chǎn)品品類，可能擠占了一些本該花在核心產(chǎn)品上的精力。

這是除了銷量之外，人們對(duì)小米的第二個(gè)主要的質(zhì)疑點(diǎn)——小米什么都做、小米百貨公司。從移動(dòng)電源開(kāi)始，雷軍每次都需要解釋這個(gè)產(chǎn)品是小米生態(tài)鏈公司做的，不是小米做的。但是，當(dāng)小米生態(tài)鏈公司達(dá)到幾十家，掛著小米名頭的產(chǎn)品品類也超過(guò)兩位數(shù)的時(shí)候，雷軍發(fā)現(xiàn)他解釋不動(dòng)了，因?yàn)橄M(fèi)者并不關(guān)心產(chǎn)品背后的事。他開(kāi)始考慮給小米生態(tài)鏈公司的產(chǎn)品做一個(gè)新品牌，小米二字只留給手機(jī)、電視和路由這三大類核心產(chǎn)品……這注定是個(gè)艱難的決定。

與百貨公司遙相呼應(yīng)的是“新國(guó)貨”。當(dāng)這個(gè)理念最終深入人心的時(shí)候，小米帝國(guó)的根基才算打牢固了。小米的新國(guó)貨核心是物美價(jià)廉，但是價(jià)廉是每個(gè)人都看到的，物美卻只有用過(guò)才知道。這就意味著在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，小米的品牌定義中抹不掉“便宜貨”的印記，就像人們的心中難以抹掉一分錢一分貨的“真理”。

“沒(méi)有人關(guān)心你播下的種子，直到它們開(kāi)花結(jié)果?！睂?duì)于一個(gè)成立5年的公司來(lái)說(shuō)，這世界給與的贊美和詆毀終究會(huì)一樣多。

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