AWE2026觀察 | 告別參數(shù)內(nèi)卷，電視在AWE上迎來了自己的「覺醒年代」

本文作者：徐陟

2026-03-17 09:52

專題：AWE 2026

導(dǎo)語：客廳的中心，從未離場。

奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2025年全國電視銷量創(chuàng)下十年新低。

當(dāng)一個(gè)行業(yè)跌入冰點(diǎn)，它的未來在哪里？在AWE2026的展館里，電視企業(yè)給出了自己的答案：

不再沉溺于參數(shù)的毫厘之爭，而是回歸體驗(yàn)的本源；不再內(nèi)卷于厚度的數(shù)字游戲，而是重新想象一塊屏幕的萬千可能。

從RGB三原色光源的底層革命，到能變形、能隱身的形態(tài)突破，電視正在告別過去那個(gè)僅作為“顯示設(shè)備”的舊軀殼，向著一種全新的形態(tài)進(jìn)化。

這不是一個(gè)行將就木的品類的最后掙扎，更像是屬于它的“覺醒年代”。

一、光源革命：告別“濾鏡”，重回色彩物理層

本屆AWE釋放的最強(qiáng)信號(hào)，無疑是RGB三色顯示技術(shù)的全面爆發(fā)。這并非一項(xiàng)全新概念，索尼曾在2004年便有所涉獵，但在2026年的上海，它真正從實(shí)驗(yàn)室走入了量產(chǎn)貨架。

在海信所在的W5館，“彩色光源”成為核心關(guān)鍵詞。116英寸RGB-Mini LED電視UX2026款穩(wěn)居展臺(tái)C位。不同于傳統(tǒng)Mini LED通過藍(lán)色LED激發(fā)量子點(diǎn)膜的二次發(fā)光，海信的方案通過玲瓏4芯真彩背光和信芯AI畫質(zhì)芯片H7 Pro，實(shí)現(xiàn)了對紅、綠、藍(lán)、天青四色光源的獨(dú)立精準(zhǔn)控制。現(xiàn)場觀察畫面，色彩純凈度極高，尤其是在表現(xiàn)大色塊場景時(shí)，消除了傳統(tǒng)單色背光因色彩串?dāng)_導(dǎo)致的光暈現(xiàn)象，光影過渡自然通透。海信視像科技總裁李煒表示，海信已在RGB-Mini LED領(lǐng)域掌握1495項(xiàng)核心專利，這預(yù)示著中國顯示企業(yè)正在從底層技術(shù)定義下一代顯示標(biāo)準(zhǔn)。

AWE2026觀察 | 告別參數(shù)內(nèi)卷，電視在AWE上迎來了自己的「覺醒年代」

幾乎同一時(shí)間，索尼在AWE現(xiàn)場完成了其新一代RGB LED電視的全球首秀。這一進(jìn)一退之間（三星的缺席），讓行業(yè)目光更加聚焦：當(dāng)電視無需經(jīng)過色彩轉(zhuǎn)換就能直接生成基色時(shí)，色域覆蓋率和色彩穩(wěn)定性便實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。

TCL則在隔壁展臺(tái)打出了“色彩天花板”的旗號(hào)。他們展示了其SQD-Mini LED技術(shù)的旗艦X11L，雖然在光源路徑上略有不同，但同樣強(qiáng)調(diào)實(shí)現(xiàn)100% BT.2020色域覆蓋。

現(xiàn)場對比不難發(fā)現(xiàn)，海信與TCL兩家的調(diào)色風(fēng)格其實(shí)略有差異：海信追求的是自然光的“通透感”，TCL則更強(qiáng)調(diào)高飽和度的“沖擊力”。

這種差異無關(guān)優(yōu)劣，反而讓人感到欣慰——當(dāng)技術(shù)足夠成熟，品牌終于有余力去打磨自己的“性格”了。

作為跨界入局者的追覓，在包場的E7館中，更是將RGB-Mini LED作為其高端化敘事的基石。其INNIX W6000 Pro不僅將控色分區(qū)推至9360個(gè)，還搞了個(gè)“黑晶臻彩屏 Pro”，專門對付客廳里的環(huán)境光。

在Micro LED這一終極形態(tài)上，巨頭們不約而同地選擇了“巨幕化”路線。海信的163吋4色Micro LED巨幕163UX Pro、創(chuàng)維的163英寸QX超大屏壁紙電視、追覓的136英寸TFT玻璃基Micro LED，都在傳遞一個(gè)信號(hào)：隨著入戶難題和畫質(zhì)瓶頸的逐步解決，客廳的“WALL時(shí)代”正加速來臨。

二、形態(tài)破壁：可“變形”可“隱身”，要“薄”更要“融”

如果說畫質(zhì)進(jìn)化是電視的“內(nèi)功”，那么形態(tài)創(chuàng)新就是它的“外功”。

前幾年電視還在糾結(jié)于“厚度”的數(shù)字游戲，今年AWE則展現(xiàn)了對家居美學(xué)的更深層理解。電視不僅要“薄”，更要“融”——通過“變形”融，通過“隱身”融。

或許得益于在掃地機(jī)器人領(lǐng)域積累的機(jī)械結(jié)構(gòu)技術(shù)，追覓推出了INNIX Aura Mini LED R8000系列“變形電視”。R8000F款搭載了可伸縮旋轉(zhuǎn)的音響結(jié)構(gòu)，通過毫米波雷達(dá)感應(yīng)，能實(shí)時(shí)識(shí)別用戶位置，自動(dòng)調(diào)整聲場指向，實(shí)現(xiàn)“音隨人動(dòng)”。R8000G款則以東方屏風(fēng)為靈感，通過可滑動(dòng)的聲學(xué)模塊改變屏幕可視區(qū)域，讓屏幕比例與視頻內(nèi)容完美契合，從而強(qiáng)化沉浸感。

這種將機(jī)械結(jié)構(gòu)與聲學(xué)算法聯(lián)動(dòng)的思路，在電視行業(yè)前所未見，雖然這種設(shè)計(jì)的耐用性和必要性仍需市場檢驗(yàn)，但它打破了電視作為“固定框景”的思維定勢，為行業(yè)注入了來自“門外”的想象力。

AWE2026觀察 | 告別參數(shù)內(nèi)卷，電視在AWE上迎來了自己的「覺醒年代」

相比之下，創(chuàng)維給出的解題思路是：讓電視“隱身”，成為家居美學(xué)的一部分。其壁紙電視A10H Pro，機(jī)身厚度壓到了2.7cm，搭載與京東方聯(lián)合推出的四面無邊“畫界屏”，通過UB Cell 4.0 Pro技術(shù)實(shí)現(xiàn)的無邊框設(shè)計(jì)，配合超低反射率，讓屏幕在息屏狀態(tài)下真的就像一幅高級(jí)的裝飾畫，真正實(shí)現(xiàn)了“顯示設(shè)備”向“家居藝術(shù)品”的升維。

LG則展示了另一種形態(tài)的極致——透明。其Signature OLED T電視在中國首次公開展出，開啟時(shí)，畫面懸浮空中；關(guān)閉時(shí)，它就是一塊通透的玻璃，與家居環(huán)境渾然相融。

這種從“顯示設(shè)備”到“家居裝飾”的自由切換，徹底打破了傳統(tǒng)電視的形態(tài)邊界。雖然距離普通家庭尚有距離，但它給行業(yè)提了個(gè)醒：未來的電視，未必是一塊“屏”。

三、AI務(wù)實(shí)主義：不再講故事，開始過日子

去年的AWE，言必稱大模型；今年的AWE，AI仍在，但已褪去浮躁，轉(zhuǎn)向了更務(wù)實(shí)的場景賦能。用TCL的話說，叫“AI向?qū)崱薄?/p>

TCL在展區(qū)不再空談AI算力，而是將AI融入了空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)乃至電視的毛細(xì)血管。在他們看來，AI不應(yīng)只是炫技，而應(yīng)該真正成為提升全屋智能體驗(yàn)的底層能力。

海信的AI能力則藏在畫質(zhì)芯片里。他們的信芯AI畫質(zhì)芯片H7 Pro，以134bits超高控色精度，搭配AI防串色科技、AI 自然光暈算法，將 Mini LED電視明暗交界處的光暈消融至人眼難以感知的程度。

長虹則為電視加裝了RGB氛圍燈，通過AI算法根據(jù)畫面內(nèi)容變換光影，將游戲PC領(lǐng)域的DIY玩法引入了家庭影院。

更深層次的AI變革發(fā)生在交互層面。追覓展示了其三重AI能力：Dreamind AI畫質(zhì)芯片、19大AI智能體以及DreameHome AIoT平臺(tái)，讓電視不再是單純的輸出設(shè)備，而是具備感知和決策能力的家庭智能中樞，通過語音交互，實(shí)現(xiàn)對追覓智能家居產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)控制。

無論是海信的AI畫質(zhì)芯片，還是長虹的AI光翼氛圍燈，各大品牌都在結(jié)合自身優(yōu)勢，為AI挑選合適的用武之地。而電視也正在從“被動(dòng)播放”的終端，升級(jí)為主動(dòng)服務(wù)、智能適配、全屋聯(lián)動(dòng)的“家庭智能中樞”。

四、新老交鋒：舊王未退，新王已來

今年的AWE電視板塊，競爭格局也發(fā)生著微妙變化。

一方面，傳統(tǒng)巨頭通過差異化玩法持續(xù)強(qiáng)化壁壘。

海信依然穩(wěn)居C位，但打法更為激進(jìn)。從RGB-Mini LED到Micro LED再到激光電視，海信用“全棧自研”的姿態(tài)宣告：在下一代顯示技術(shù)上，他們不僅要跟進(jìn)，更要領(lǐng)跑?，F(xiàn)場展示的那臺(tái)163英寸4色Micro LED巨幕，3317萬顆芯片，每一顆都能獨(dú)立發(fā)光——這種“壕無人性”的堆料，確實(shí)讓人很難忽視它的存在感。

TCL則延續(xù)了“敢為不凡”的風(fēng)格，把展區(qū)打造成了“品牌活力樂園”。邀請奧運(yùn)冠軍徐夢桃現(xiàn)身、設(shè)置雷鳥AR眼鏡體驗(yàn)區(qū)、電競區(qū)體驗(yàn)區(qū)……TCL在努力讓電視脫離“家庭影院”的單一標(biāo)簽，向游戲、運(yùn)動(dòng)、社交等更年輕的場景滲透。

另一方面，新勢力的入局正在攪動(dòng)池水。

跨界而來的追覓，一口氣拿出了從RGB-Mini LED電視到Micro LED巨幕再到3LCoS投影的完整視聽矩陣。雖然有人質(zhì)疑它的供應(yīng)鏈整合能力和品牌認(rèn)知度，但不得不承認(rèn)，這種“門外漢”帶來的跨界思維，確實(shí)為沉悶的市場帶來了一股新風(fēng)。

當(dāng)然，也有遺憾。曾經(jīng)的日系巨頭展區(qū)略顯冷清，而“缺席者”的名單比往年更長。但這未必是壞事——當(dāng)市場不再被過度擁擠的品牌稀釋，真正的實(shí)力派反而能浮出水面。