2016年春節(jié)期間，支付寶推出一個(gè)名為 “集五?！钡幕?dòng)小游戲，希望可以吸引更多的用戶(hù)使用支付寶，加大用戶(hù)之間的社交互動(dòng)。此后，每年春期期間，關(guān)于“如何最快集齊五?！薄澳慵骄礃I(yè)福了嗎”“除夕夜開(kāi)五福開(kāi)出多少紅包”等話題，頻頻引起人們的討論。

“集五福”背后所蘊(yùn)含的意義已成超越一款互動(dòng)小游戲本身，更是多了一份年味。

如今，年關(guān)將近，支付寶帶著全新的五福來(lái)了！

1月23 日，支付寶宣布“集五?！鄙?jí)為“五福節(jié)”，全新“五福節(jié)”增加了三個(gè)新維度：新周期、新玩法、新朋友。

新周期：新增“年貨節(jié)”和“過(guò)年天天樂(lè)”數(shù)字廟會(huì)橫跨春節(jié)

據(jù)雷峰網(wǎng)(公眾號(hào)：雷峰網(wǎng))了解，為了滿(mǎn)足用戶(hù)的消費(fèi)和娛樂(lè)需求，2024“五福節(jié)”將橫跨整個(gè)春節(jié)，從一個(gè)短周期的活動(dòng)升級(jí)成為一場(chǎng)好玩、好逛、福氣連連的“數(shù)字廟會(huì)”。

全周期包括三個(gè)階段，第一階段為“五福年貨節(jié)”，已于1月10日啟動(dòng)，上萬(wàn)商家在直播間開(kāi)播為消費(fèi)者提供爆款年貨；

第二階段為大家最熟悉的“集五?！保瑢⒂?月29日正式開(kāi)啟；

第三階段為“過(guò)年天天樂(lè)”，將在大年初一推出。

新玩法：四大AI玩法煥新傳統(tǒng)年俗 刷視頻看直播分3億紅包

支付寶五福承載著中國(guó)深厚的“福”文化傳統(tǒng)，是科技傳承、激活、煥新傳統(tǒng)文化的經(jīng)典案例。

據(jù)支付寶介紹，2024“五福節(jié)”在原來(lái)的AR掃福、澆水得福等傳統(tǒng)玩法基礎(chǔ)上，將迎來(lái)一系列“玩法上新”。

其中，四大AI玩法成為最大的亮點(diǎn)，包括：“飆戲小劇場(chǎng)”“會(huì)說(shuō)話紅包”“時(shí)空照相館”“大家來(lái)找?！?。

通過(guò)AI技術(shù)，用戶(hù)經(jīng)過(guò)自主授權(quán)，上傳一張照片就可以在“飆戲小劇場(chǎng)”參演《新白娘子傳奇》、周星馳系列經(jīng)典電影等100多個(gè)經(jīng)典影視片段；通過(guò)“會(huì)說(shuō)話紅包”，利用AI語(yǔ)音及視頻合成技術(shù)，用戶(hù)可一鍵生成“會(huì)說(shuō)話”的紅包，春節(jié)轉(zhuǎn)發(fā)給親友，讓拜年互動(dòng)更有趣；通過(guò)“時(shí)空照相館”，用戶(hù)可以和親朋好友合影，即便不見(jiàn)面也能隔空相聚不留遺憾。

借助新的玩法，《熱辣滾燙》《熊出沒(méi)》等春節(jié)檔電影發(fā)行方、出品方、影視劇制作公司也首次加入五福，利用支付寶AI玩法與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，支付寶成為電影宣發(fā)的新陣地。

“大家來(lái)找?！笔墙衲昙？ǖ男峦娣?，所有圖片由AI生成，通過(guò)像素級(jí)可控生成技術(shù)，生成10萬(wàn)多張藏福圖，用戶(hù)可以和家人拼眼力，邊找福字邊得福卡。

除了年三十集齊五福分5億獎(jiǎng)金的保留節(jié)目，整個(gè)五福節(jié)期間用戶(hù)還可以在支付寶看短視頻、參與評(píng)論、打榜等方式瓜分3億紅包。

新朋友：首次向創(chuàng)作者開(kāi)放 近4萬(wàn)商家億福齊發(fā) 百城涌出20萬(wàn)個(gè)線下接福處 

今年參與五福的商家數(shù)也創(chuàng)歷史新高，各商家早已進(jìn)入五福節(jié)“備戰(zhàn)”階段。今年，除了合成五?？▋稉Q獎(jiǎng)金，用戶(hù)還可以用多余的福卡在近300個(gè)商家小程序里兌換好禮，其中，復(fù)星集團(tuán)旗下16個(gè)品牌在1月23日便宣布將投入千萬(wàn)資金資源為消費(fèi)者打造實(shí)惠、便利的消費(fèi)體驗(yàn)。

五福節(jié)也將首次向內(nèi)容創(chuàng)作者開(kāi)放。五福節(jié)期間，支付寶將舉辦52場(chǎng)“五福節(jié)創(chuàng)作者挑戰(zhàn)賽”，在現(xiàn)有的創(chuàng)作者分成計(jì)劃外，額外投入超2500萬(wàn)現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。據(jù)悉，今年參與五福節(jié)的商家機(jī)構(gòu)數(shù)量創(chuàng)新高，將在全國(guó)185個(gè)城市、20萬(wàn)家門(mén)店設(shè)置線下“接福處”，同時(shí)近4萬(wàn)商家將參與發(fā)放億級(jí)?？?。此外，從1月31日起，五福節(jié)還將推出一天一個(gè)大牌日，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通等7大品牌聯(lián)合向消費(fèi)者發(fā)放萬(wàn)份超值好禮。

數(shù)據(jù)顯示，作為全網(wǎng)唯一連續(xù)8年春節(jié)陪伴用戶(hù)的數(shù)字節(jié)日，支付寶五福已累計(jì)吸引了7億人參與，去年共傳遞了128.6億張福卡，全新“五福節(jié)”是這個(gè)國(guó)民IP的創(chuàng)新迭代。

“今年是支付寶陪伴用戶(hù)的第9個(gè)春節(jié)，我們希望通過(guò)平臺(tái)開(kāi)放和技術(shù)創(chuàng)新，為用戶(hù)打造能玩、好逛、福氣連連的新春‘?dāng)?shù)字廟會(huì)’”，螞蟻集團(tuán)副總裁、支付寶APP事業(yè)部總經(jīng)理李俊表示。

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