根植于中國傳統(tǒng)文化但又創(chuàng)新表現(xiàn)形式的國風(fēng)主題，近年來受年輕人追捧。越來越多商家洞察到國風(fēng)潮流趨勢，以傳統(tǒng)文化為內(nèi)核推出對應(yīng)商品，以滿足年輕用戶需求。

洞察到以上趨勢，今年七夕節(jié)，美團閃購鮮花業(yè)務(wù)與敦煌博物館合作，發(fā)起“敦煌博物館x美團鮮花”傳承中華文化項目，共同推出聯(lián)名定制款花束。美團閃購邀請業(yè)內(nèi)知名花藝師、花店，以敦煌藏經(jīng)洞面世的《韓朋賦》為主要設(shè)計理念，打造七夕敦煌國風(fēng)主題花束。

在線上，七夕期間，消費者在美團外賣App，搜索“敦煌國風(fēng)花束”即可下單相關(guān)商品，送給心儀對象。在線下，8月22日至31日，敦煌博物館還將以“七夕花語”為主題，結(jié)合敦煌文化布展中式花藝，吸引游客打卡拍照。

▲ 敦煌博物館內(nèi)“七夕花語”中式花藝展覽

國風(fēng)花束受歡迎 美團閃購聯(lián)合敦煌博物館推聯(lián)名款

近年來，國風(fēng)文化、東方美學(xué)，逐漸成為潮流，席卷文旅、文創(chuàng)、文具、鮮花等眾多領(lǐng)域。美團閃購數(shù)據(jù)顯示，今年以來，“國風(fēng)花束”相關(guān)商品供給同比去年增長2208%，售賣“國風(fēng)花束”相關(guān)商品的鮮花商家數(shù)量同比去年增長916%。

《人民網(wǎng)》曾發(fā)表理論文章認為，國風(fēng)文化本質(zhì)上是對傳統(tǒng)文化基因的傳承與彰顯，它的本質(zhì)特征和優(yōu)勢就在于通過新奇思維和創(chuàng)意方式，激活、重述和再現(xiàn)傳統(tǒng)文化，使傳統(tǒng)文化“活起來”。

作為中國最重要的綜合性博物館之一，敦煌博物館因收藏、陳列、保護和研究包括壁畫、雕塑、古籍等在內(nèi)的珍貴文化遺產(chǎn)，成為“國風(fēng)”具象符號。在“敦煌博物館x美團鮮花”傳承中華文化項目中，敦煌博物館提供了豐富的歷史文化資源，為“國風(fēng)花束”的設(shè)計，提供了靈感和素材。

“我們看到了美團的能力和責(zé)任，希望這只是創(chuàng)新合作的開始?！倍鼗筒┪镳^負責(zé)人表示，美團閃購鮮花業(yè)務(wù)在“七夕節(jié)”這個充盈著中華民族愛情觀的傳統(tǒng)節(jié)日開展花藝推廣，與敦煌博物館的期許歸于一處?！岸鼗筒┪镳^以敦煌歷史文化賦予‘七夕花語’豐富的內(nèi)涵，美團鮮花用花藝讓純甄的內(nèi)涵精彩彰顯?！?/p>

在花束設(shè)計過程中，美團閃購鮮花業(yè)務(wù)邀請了業(yè)內(nèi)頂級花藝師，以敦煌出土的《韓朋賦》為基礎(chǔ)設(shè)計花束。美團閃購鮮花業(yè)務(wù)則發(fā)揮了其鏈接用戶、商家的平臺優(yōu)勢，通過七夕這一中國傳統(tǒng)節(jié)日，以更年輕、更具活力的方式，將敦煌主題國風(fēng)花束推廣至更廣泛消費者群體，促進傳統(tǒng)文化進一步“活起來”。

家住深圳的趙女士表示，作為一個漢服愛好者，平時也會穿著漢服去游玩、打卡。“今年一看到有商家推出這款國風(fēng)花，就立刻被吸引下單，拿到手后，發(fā)現(xiàn)不僅花束設(shè)計好看，包材也很用心，作為包裝的絲帶也是定制聯(lián)名款，將鮮花取出后，絲巾還可以單獨作為裝飾品。”

▲ “有花漾”商家敦煌國風(fēng)花束設(shè)計示意

據(jù)了解，本次聯(lián)名款國風(fēng)花束共覆蓋全國30余城500余商家。在小紅書等社交分享平臺，“敦煌國風(fēng)花束”已成爆款現(xiàn)象，眾多商家及用戶自發(fā)曬圖。七夕期間，消費者在美團外賣App搜索“敦煌國風(fēng)花束”，即可下單購買。

線上、線下相結(jié)合 立體化推廣傳統(tǒng)文化

除了與各地花藝師、鮮花商家推出敦煌國風(fēng)主題聯(lián)名花束外，在線下，8月22日至8月31日，美團閃購鮮花業(yè)務(wù)還聯(lián)合美團門票及敦煌博物館開展展覽活動?；顒訉⒁浴捌呦ㄕZ”為主題，結(jié)合敦煌文化布展中式花藝，吸引游客打卡拍照，傳播傳統(tǒng)文化。

“傳播弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是博物館的重要的職責(zé)，”敦煌博物館負責(zé)人表示，讓史籍里的經(jīng)典可視可聽可感知，以生動活潑的形式走進大眾生活并給人們帶來新的啟示，這是博物館一直努力追求的目標。

“和敦煌博物館的此次聯(lián)名合作，既順應(yīng)了消費需求，又具象詮釋了‘有花漾’項目?！泵缊F閃購鮮花業(yè)務(wù)負責(zé)人表示。“有花漾”是美團閃購為順應(yīng)用戶近年來對高品質(zhì)花束的持續(xù)追求而上線的專屬項目?！巴ㄟ^本次七夕合作，以‘國風(fēng)花束’為載體，來推動更多人接觸、感受中國傳統(tǒng)文化?！?/p>

“未來，我們也希望能夠和更多相關(guān)方合作，通過有設(shè)計感、高品質(zhì)的花束，將傳統(tǒng)文化融入消費者日常生活當中，助力傳統(tǒng)文化傳承?！泵缊F閃購鮮花業(yè)務(wù)負責(zé)人表示。

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