雷鋒網(wǎng)消息，2019 年 11 月 12 日 零點，天貓雙 11 的成交數(shù)額定格在 2684 億上，較 2018 年的 2135 億同比增長了 25.7%。

在阿里巴巴西溪總部園區(qū)的媒體中心，天貓及淘寶總裁蔣凡對天貓雙 11 取得的成績進行了總結。從蔣凡的講話中不難看出，在這個 2019 年全民參與的“千億項目”中，新消費在其中扮演了重要的角色。

雷鋒網(wǎng)注：圖為天貓及淘寶總裁 蔣凡

以下是蔣凡在天貓雙 11 戰(zhàn)績公布后的發(fā)言，雷鋒網(wǎng)進行了不改變原意的整理和編輯：

新消費深刻重構了人、貨、場，驅(qū)動了前所未有的商業(yè)數(shù)字化變革。這樣的變革，發(fā)掘了商業(yè)新人口，創(chuàng)造了商業(yè)新供給，帶來了商業(yè)新行為。

今年參與天貓雙 11 的用戶，比去年全天新增了 1 億多。新消費以多元化供給、內(nèi)容化社區(qū)化新消費場景，調(diào)動了最廣泛的消費者參與，也成功地服務了更多的人。在過去兩年，淘寶新增了 2.26 億月活躍用戶，其中絕大多數(shù)來自下沉市場。今天我們很高興地看到，他們中的大部分都成為 2019 年天貓雙 11 的活躍參與者。

新消費創(chuàng)造了新的供給，充分提供了更多更好的新商品和新品牌。因為有了更多的新供給，才能夠滿足消費者更多元化的需求。2019 年天貓雙 11，首發(fā)的新品超過 100 萬款，躋身“億元俱樂部”的品牌超過 299 個。無論是傳統(tǒng)品牌，還是新品牌，天貓雙 11 都是全年最好的增長機會。

今年天貓雙 11 還大力增加了海外進口和源頭好貨的供應。今年天貓國際進口新品首發(fā)多達12萬件，新入駐品牌同比超過 300%。全國有 2000 個產(chǎn)業(yè)帶為消費者提供優(yōu)質(zhì)的工廠直供貨品。天貓雙 11 全天共產(chǎn)生 1.7 億筆 C2M 數(shù)字化工廠直供訂單。位于全國各個省市區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品基地，為消費者直供源頭農(nóng)貨。707 個縣 4548 款優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨入駐了阿里興農(nóng)脫貧會場，剛到中午成交額就超過了去年全天。

在新消費的場景里，我們產(chǎn)生了更多的新消費行為，帶給消費者更豐富、更多元的購物體驗，這也為品牌和商家?guī)砹烁蟮脑鲩L機會。天貓雙 11 期間，1167 家天貓旗艦店 2.0 核心試點商家進店消費者同比去年超過 50%，雙 11 當天購買筆數(shù)轉化率同比去年提升超過 20%。

淘寶直播成為今年雙 11 的全新增長點。參與天貓雙 11 的商家中，有超過 50% 都通過直播獲得了增長。數(shù)據(jù)顯示，天貓雙 11 全天，淘寶直播帶來的成交接近 200 億，超過 10 個直播間引導成交過億。其中家裝和消費電子行業(yè)直播引導成交同比增長均超過 400%。

新消費基于阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)這個底座，我們?yōu)槠放?、商家、消費者和平臺上的所有參與者，提供了開放的數(shù)字化生態(tài)，這樣的生態(tài)為中國內(nèi)需注入了更強勁的內(nèi)需能量，激活了中國經(jīng)濟轉型升級的新動力。

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