天貓雙11數(shù)據(jù)顯示，截至11月5日，淘寶閃購帶來的新用戶在雙11期間的電商訂單數(shù)已超過1億。這屆雙11，淘寶閃購正在成為品牌增長(zhǎng)的超級(jí)增量，對(duì)電商的拉動(dòng)作用凸顯。

在10月16日的天貓雙11發(fā)布會(huì)上，淘寶平臺(tái)總裁處端曾表示，在淘寶閃購點(diǎn)過外賣、但尚未在電商下單的用戶規(guī)模過億，這是品牌拉新的巨大空間，淘寶閃購將成為品牌增長(zhǎng)的超級(jí)增量。

數(shù)據(jù)顯示，天貓雙11期間，淘寶閃購有19958個(gè)餐飲品牌、863個(gè)非餐品牌的成交額相比雙11前增長(zhǎng)超100%。很多品牌在閃購的成交強(qiáng)勁增長(zhǎng)，并進(jìn)一步推動(dòng)品牌在淘寶天貓整體的新客表現(xiàn)提升。

 

天貓3C數(shù)碼行業(yè)，華為首批3000家門店接入淘寶閃購，覆蓋全國247個(gè)城市。天貓雙11期間，華為在閃購的成交周環(huán)比增長(zhǎng)1910%，在淘寶天貓整體的一周新客達(dá)19萬，同比去年增長(zhǎng)200%。

天貓酒水行業(yè)，壹玖壹玖天貓官方旗艦店已關(guān)聯(lián)線下門店數(shù)超過2000家，覆蓋全國300個(gè)城市。10月以來，旗艦店內(nèi)的閃購訂單環(huán)比9月上漲了20倍。旗艦店的進(jìn)店人數(shù)、瀏覽頻次同比去年雙11增長(zhǎng)5倍，新客數(shù)量同比增長(zhǎng)90%。

天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)，超級(jí)安踏的67家直營線下門店接入淘寶閃購，主打品類為運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)褲和運(yùn)動(dòng)鞋。今年天貓雙11，超級(jí)安踏的閃購成交月環(huán)比增長(zhǎng)144%，品牌在淘寶天貓的整體新客表現(xiàn)突出，同比增長(zhǎng)1091%。

天貓快消行業(yè)，巴拉巴拉首批接入了超600家直營門店，主打童裝童鞋全品類，可覆蓋門店周邊10公里以內(nèi)的消費(fèi)者。在雙11開賣當(dāng)天，巴拉巴拉的閃購成交金額相比日常有6倍的爆發(fā)增長(zhǎng)，一款長(zhǎng)袖T恤成為爆品。

天貓家居行業(yè)，雙11前超1200家品牌線下門店開通淘寶閃購。雙11開始后，參與閃購的活動(dòng)商品數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)235%，閃購訂單量周環(huán)比增長(zhǎng)680%。據(jù)了解，行業(yè)核心動(dòng)銷類目集中在居家布藝、廚房餐飲具、床上用品，均為高頻剛需的家居用品，更符合閃購的模式特點(diǎn)。

水星家紡積極探索即時(shí)零售，50家直營店接入淘寶閃購，上線一個(gè)多月增長(zhǎng)迅速，雙11以來環(huán)比增長(zhǎng)更達(dá)到9倍。水星家紡接入閃購的部分門店中，來自閃購的訂單可以占到門店月訂單的10%。一些銷售表現(xiàn)中等的門店，在閃購反而更加突出。其深睡3.0人體工學(xué)枕在閃購成為爆品，成交周環(huán)比增長(zhǎng)251%。

 

天貓雙11，淘寶閃購的品牌商品供給進(jìn)一步豐富。雙11前夕，首批37000個(gè)品牌40萬家門店接入淘寶閃購，打通線上線下，開啟“遠(yuǎn)近一體”經(jīng)營。除了通過線下門店開通淘寶閃購，還有更多品牌在考慮從“倉”切入布局即時(shí)零售。

雙11期間，淘寶閃購發(fā)布全新連鎖便利品牌“淘寶便利店”。這一品牌以閃購倉形態(tài)，為消費(fèi)者提供“24小時(shí)營業(yè)、30分鐘達(dá)”的購物體驗(yàn)。淘寶便利店非自營，而是以品牌授權(quán)形式給到符合標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)商家使用?；诎⒗锷鷳B(tài)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，淘寶便利店的主力倉型為SKU在1萬左右的旗艦倉，商品豐富程度是普通便利店的3倍。

閃購倉是即時(shí)零售的核心基礎(chǔ)設(shè)施，借助淘寶便利店，品牌商家能以更低成本布局即時(shí)零售。未來一年，淘寶便利店計(jì)劃聯(lián)合品牌商打造100個(gè)百萬單銷量的大單品。

對(duì)品牌和商家來說，新渠道意味著新供給、新機(jī)會(huì)。過去幾年，即時(shí)零售解決了“從無到有”的問題，而未來的趨勢(shì)是“從有到好”。無論是出差所需的護(hù)膚品、一次性用品，還是臨時(shí)使用的西裝、跑鞋、羽毛球拍，當(dāng)即時(shí)零售從應(yīng)急成為主流消費(fèi)場(chǎng)景，供給的品質(zhì)化和品牌化升級(jí)是必然方向。

淘寶閃購首次參與天貓雙11，還推出“88VIP外賣天天5折”、“超千萬份免單紅包”及“淘金幣加碼”等重磅福利，深受用戶歡迎。

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