春節(jié)臨近，全球消費(fèi)者在淘寶逛起了“年貨大集” 。今年年貨節(jié)期間，淘寶境外交易額較去年增長超40%，中國新年文化的全球影響持續(xù)擴(kuò)大。在國內(nèi)，“新年穿新衣”是不可或缺的過年儀式感，在境外，這一傳統(tǒng)也擴(kuò)大到了家居裝飾和給寵物、愛車穿“新衣”上。淘寶數(shù)據(jù)顯示，狗、兔子、鳥禽等寵物服飾，汽車、摩托車配飾，家居擺件、大件家具等行業(yè)在境外成交都迎來了爆發(fā)式增長。

 

圖1：境外消費(fèi)者的淘寶年貨“購物車”

以家居飾品為例，落地?cái)[件增長超1000%，布藝蘇繡增長接近500%，中國元素的家庭裝飾成為海外爆品。這個(gè)春節(jié)，境外消費(fèi)者還喜歡給汽車改個(gè)顏色或是摩托車換個(gè)外殼，讓愛車也“新年新氣象”。如淘寶汽車配件用品3W旗艦店，多種車型的汽車腳墊在海外銷量持續(xù)增長，新年給車換個(gè)新腳墊成為海外消費(fèi)者的儀式感。淘寶數(shù)據(jù)顯示，中國香港和馬來西亞等地是汽摩配件的主力購買人群。

 

隨著養(yǎng)寵家庭的增多，貓狗、兔子、鳥禽等家里的毛孩子，新年也換上了新衣，如鳥禽服飾成為今年的增長黑馬，實(shí)現(xiàn)了超200%的增長?！昂Ｍ庀M(fèi)者在寵物用品方面的消費(fèi)開始轉(zhuǎn)向情感表達(dá)和社交展示，他們對于高品質(zhì)和創(chuàng)意類產(chǎn)品的需求更多。我們店里，帶有中國春節(jié)元素的狗狗服飾最近在海外賣得非常好?！碧詫殞櫸镉闷穚opocola旗艦店負(fù)責(zé)人介紹。在淘寶，寵物新年服飾、國風(fēng)圍脖、裝飾配件等產(chǎn)品成為海外的爆款產(chǎn)品。

 

圖2：帶有中國傳統(tǒng)元素的寵物服飾熱銷海外

 

為了滿足全球消費(fèi)者的年貨購買需求，淘寶出海在貨品供給、物流履約等多方面提升消費(fèi)體驗(yàn)。貨品上，加強(qiáng)服飾、家居裝飾、國貨美妝禮盒、出游等春節(jié)場景的商品供給。物流履約上，大件直郵、上門安裝等服務(wù)也帶來了大件家具在年貨節(jié)的增長。另外，淘寶還提供多語言版本，讓全球消費(fèi)者無門檻感受到中國年貨的豐富多彩。

 

圖3：淘寶在馬來西亞吉隆坡舉辦的春節(jié)線下活動(dòng)

目前，淘寶出海已在12個(gè)國家和地區(qū)提供跨境包郵服務(wù)，物流時(shí)效提速，全球最快3日送達(dá)。服務(wù)措施的完善也讓消費(fèi)者體驗(yàn)逐步提升。據(jù)悉，淘寶境外新用戶自去年4月以來同比增長近200%，境外成交額也保持連續(xù)五年雙位數(shù)快速增長。目前已有超百萬的商家加入淘寶出海增長計(jì)劃，淘寶已成為眾多國內(nèi)商家出海的首選平臺。

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