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| 本文作者： 朱恒偉 | 2015-09-16 22:21 |
9月11日，習近平總書記在中共中央政治局會議上通過“繁榮發(fā)展社會主義文藝”方案，其中提到“大力發(fā)展網(wǎng)絡文藝”，這被認為是為長時間被“污名化”、“妖魔化”的網(wǎng)絡文藝正名。作為“網(wǎng)絡文藝”重要組成部分的網(wǎng)絡音樂，也迎來了新的發(fā)展契機。
在當天晚上，酷狗音樂COO陳琳琳緊急召開了一個會議，會后放了個大招：聯(lián)合酷狗音樂、酷我音樂、彩虹音樂推出“億元音樂夢想基金計劃”，拿出1億元扶持音樂人。這也打響了音樂界的“大力發(fā)展網(wǎng)絡文藝”第一槍。
長期以來，網(wǎng)絡文藝并不受某些人所待見，也不被主流媒體接受，認為它是不入流的東西，難登大雅之堂。也正因為如此，網(wǎng)絡文藝一直處于一種自生自滅狀態(tài)，缺少引領、扶持和監(jiān)管，而這種“無政府狀態(tài)”，也讓網(wǎng)絡文藝作品良莠不齊，夾雜著許多負能量的東西。對于音樂界來說，就如同我們在8月份看到了120首的網(wǎng)絡音樂黑名單，也看到了北京建立網(wǎng)絡表演行業(yè)的主播黑名單。
而中央政治局9月11日的“大力發(fā)展網(wǎng)絡文藝”這句話，無疑為被“污名化”、“妖魔化”的網(wǎng)絡文藝正名。
在線秀場，或者說互聯(lián)網(wǎng)演藝平臺也背負了很多不該背負的東西，存在太多的傲慢與偏見。在廣州的YY以及杭州的9158等則是這個行業(yè)的典型代表，線上主播通過游走在視頻聊天、葷段子、賣肉這些打擦邊球似的灰色收入模式賺得盆滿缽滿，也先后將自己打造成為上市公司。而脫胎于酷狗音樂的繁星網(wǎng)，在一開始就表現(xiàn)出了與六間房、YY和9158不一樣的氣質——具有很強的音樂屬性。
這些美女主播背后，無論是“宅男經濟”也好，“粉絲經濟”也好，這個群體造就了互聯(lián)網(wǎng)演藝行業(yè)的奇跡，根據(jù)艾瑞咨詢研究報告顯示，2014年中國互聯(lián)網(wǎng)演藝平臺的市場規(guī)模已達54.3億元，同比增長49.2%，而2014年的中國現(xiàn)場音樂演出市場票房也才39億元，年增長率只有6.4%。
互聯(lián)網(wǎng)演藝與現(xiàn)場音樂市場規(guī)模對比（億元）
然而，正如習近平總書記在2014年在全國文藝工作者座談會上的講話一樣：“低俗不是通俗，欲望不代表希望，單純感官娛樂不等于精神快樂。”當“XX主播出事”的這種新聞屢見報端，如何將這些主播們洗白，成為秀場平臺共同面臨的問題。而音樂，則成為了這些平臺不約而同選擇的方向，YY娛樂成立了1931女團、打造自己的“養(yǎng)成系”偶像少女組合；作為后來者的繁星網(wǎng)則兩者兼顧，既推出了自己的S.I.N.G，也聯(lián)動酷狗音樂在線下打造KTV+Livehouse的演出空間，更重要的是，繁星網(wǎng)早早就“產出”了莊心妍——第一個從在線藝人成功轉型為現(xiàn)實中明星的歌手。
酷狗音樂副總裁謝歡說：“繁星網(wǎng)起步較晚，但卻帶動了整個直播行業(yè)在音樂屬性上的提升?，F(xiàn)在大家會發(fā)現(xiàn)，其他在線演藝平臺也都在主打歌手類的主播。也正因此，“直播歌手”這個名號漸漸就覆蓋了“網(wǎng)絡主播”的稱謂，這對于一直備受爭議的在線演藝平臺而言，無疑也是一段“正名”的歷程。”
2001年，音樂人雪村的原創(chuàng)歌曲《東北人都是活雷鋒》紅遍網(wǎng)絡，到《兩只蝴蝶》、《老鼠愛大米》，到《小蘋果》、《我的滑板鞋》，網(wǎng)絡歌曲匆匆走過15年，這其中的很多個，在當紅的那個年代都被評價“土、俗、爛”，也正是在網(wǎng)友鋪天蓋地的吐槽聲中，這些歌火了。
一首歌，讓眾多默默無聞的網(wǎng)絡素人歌手有了堪比傳統(tǒng)一線歌手的身價和市場。楊臣剛簽約唱片公司后，立即發(fā)表了歌曲同名專輯，狂賣300萬張，而他簽約的費用據(jù)當時媒體報道稱高達500萬元；龐龍在《兩只蝴蝶》后，經紀公司迅速找上門，接下來的四張專輯發(fā)行得異常順利，龐龍本人更連續(xù)四次登上了春晚舞臺；而因《愛情買賣》而紅極一時的慕容曉曉，一個月的演出機會基本能達到30場左右，“幾乎忙不過來了”。
早些年，網(wǎng)絡歌手還在努力撕下“網(wǎng)絡歌手”的標簽，如今，當年誕生于的唱片工業(yè)歌手卻在將這個標簽撿起來，貼在臉上。從音樂產業(yè)環(huán)境來講，在唱片行業(yè)消逝的當下，網(wǎng)絡幾乎成了流行音樂傳播的唯一途徑。當下，所有的歌曲、所有的歌手都有著網(wǎng)絡的屬性。且不論《小蘋果》、《滑板鞋》這些網(wǎng)紅歌曲，如今，哪個歌手的歌不是在網(wǎng)絡上傳播、打榜、收聽和下載？
越來越多具有潛力的年輕人更傾向于從網(wǎng)絡扎根發(fā)芽、靜待時機，如許嵩、徐良、曲婉婷等一批有實力的新生代歌手，其路徑都是先通過網(wǎng)絡累積人氣，之后再簽約大唱片公司。如今的網(wǎng)絡歌手與從前不同的是，互聯(lián)網(wǎng)不再只是簽約唱片公司的跳板，即使簽約之后，他們依然需要重點利用網(wǎng)絡，享受互聯(lián)網(wǎng)帶來的作品創(chuàng)作、自我展示和營銷的便利和多樣性，最大化地發(fā)揮個人價值。
繁星網(wǎng)的音樂直播內容也形成了“梯隊化”，覆蓋了音樂產業(yè)的金字塔底部到頂部的藝人資源。除了已經小有名氣的童可可、唐古自音樂人人群，繁星網(wǎng)已經簽約唱片公司的新人，比如莊心妍，在入駐繁星網(wǎng)之前就是致力音樂旗下簽約歌手，而繁星網(wǎng)合作的公司的已有幾百家之多；以及從選秀出來的一些人氣歌手，比如《好聲音》的蘋果園組合，花兒朵朵李佑晨等。而對已經成名的歌手，繁星網(wǎng)打造了“星樂坊”，一個明星推出新專輯后的訪談節(jié)目，明星一邊回答主持人的問題，一邊看大屏幕上網(wǎng)友粉絲的提問，和自己的粉絲實時互動。星樂坊至今已經請過了王力宏、品冠、譚維維、BY2、魏晨、黃雅莉等一批已經出道多年的歌手。
繁星網(wǎng)覆蓋音樂的金字塔頂端到底部
華晨宇星樂坊直播
在11日習近平主席通過繁榮文藝方案之后，繁星網(wǎng)順勢推出了“億元音樂夢想基金計劃”，用實際行動支持“大力發(fā)展網(wǎng)絡文藝”。
這個計劃大概是這個樣子的：凡入駐繁星網(wǎng)的簽約藝人，只要粉絲數(shù)量達到10萬，就將獲得繁星發(fā)放的30萬音樂夢想基金，繁星網(wǎng)還將協(xié)助發(fā)行音樂專輯、協(xié)助全方位推廣，推動優(yōu)秀藝人及優(yōu)秀作品走出去。
為什么要推出這個計劃？我們從音樂新人和唱片公司說起。
普通大學生在畢業(yè)時，都會找一家公司實習歷練自己，而對藝術表演類的畢業(yè)生而言，卻很難有實習機會，在傳統(tǒng)唱片工業(yè)體系中，去唱片公司實習？簡直是天方夜譚，因此，他們只能去夜店、酒吧賣唱，而一踏進這個圈，不知道什么時候才會有出頭之日。
同時，現(xiàn)在處于“互聯(lián)網(wǎng)”和“選秀”時代的音樂產業(yè)，推新人、造星的模式被顛覆，“互聯(lián)網(wǎng)”和“選秀”推出來的新人成本低廉，紅的幾率也更大。因此，現(xiàn)在的唱片公司不太愿意為一個新人在前期投入太多，不知道能不能回本，更別說還不知道未來會不會紅。
繁星網(wǎng)解決了新人和唱片公司這2大用戶群的2大痛點：經濟收入和快速出名。
現(xiàn)在，繁星網(wǎng)的大學生直播素人已經占70%，同時也與幾百家唱片公司簽訂了合作協(xié)議。直播表演每月至少有1萬元的收入，好的話會在10萬元以上。關鍵的是，通過網(wǎng)絡直播，你的才華可以很快被人認可，對唱片公司而言，也是檢驗一個藝人能否吸引粉絲以及將來能不能走紅的重要方式。莊心妍大概15天粉絲數(shù)量就已經過萬。她的專輯《一萬個舍不得》也在繁星網(wǎng)首發(fā)，50元一張，7天內賣了2400張專輯。謝歡說：“繁星網(wǎng)其實相當于在給傳統(tǒng)唱片公司做大數(shù)據(jù)，判斷一個新人能不能紅，在繁星網(wǎng)擁有的粉絲量、經驗值、虛擬貨幣收入等都是可以量化的指標?！?/p>
其實，“億元音樂夢想基金計劃”醞釀已久，而幫藝人發(fā)專輯、做推廣這些事，繁星網(wǎng)從成立之初就一直在做。這次，繁星網(wǎng)聯(lián)合酷狗、酷我、彩虹音樂三大平臺的推廣資源，加上5Sing的創(chuàng)作資源，將從“五個一”全方位推廣音樂人，一個好聲音，一首原創(chuàng)作品，一支MV，一張數(shù)字專輯，一輪每天收聽100萬次以上的歌曲推廣。
問到繁星網(wǎng)會不會簽約自己捧紅的這些音樂人，謝歡表示還是讓專業(yè)的人干專業(yè)的事，酷狗、繁星一直是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，優(yōu)勢在于平臺推廣。藝人的定位、包裝還是讓更加擅長的唱片公司去做。
現(xiàn)在，繁星網(wǎng)還在北京開拓KTV+Livehouse演出空間，為平臺培育的藝人將線上粉絲引流到線下Livehouse開O2O歌友會，另外還將在10個重點城市興建10家O2O音樂培訓基地。
從線上到線下，從網(wǎng)絡到現(xiàn)實，繁星網(wǎng)正在幫越來越多的自音樂人圓星夢。
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