全國(guó)多個(gè)景區(qū)門票約滿、“必吃榜”餐廳單日排隊(duì)量2000多號(hào)、古鎮(zhèn)老街人頭攢動(dòng)......2025年國(guó)慶假期恰逢中秋，外出旅游與返鄉(xiāng)團(tuán)圓交織，長(zhǎng)線游與周邊游需求齊漲，深度旅游成趨勢(shì)，在美景之外，美食愈發(fā)成為出游新錨點(diǎn)。10月8日，美團(tuán)旅行發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)達(dá)八天的超級(jí)黃金周，帶動(dòng)平臺(tái)出行訂單量較2024年國(guó)慶假期增長(zhǎng)超30%。

假期里，味蕾游、賽事游、躺平窩囊游、小團(tuán)游等滿足年輕人對(duì)情緒價(jià)值需求的新玩法，不斷創(chuàng)新文旅體驗(yàn)，激活假日消費(fèi)。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶中秋假期，文旅消費(fèi)Top10目的地城市分別為南京、成都、西安、北京、重慶、武漢、長(zhǎng)沙、洛陽(yáng)、上海、廣州。

▲據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)，超級(jí)黃金周帶動(dòng)平臺(tái)出行訂單量較2024年國(guó)慶假期增長(zhǎng)超30%。

 

遠(yuǎn)途旅行掀起新熱潮，小團(tuán)游訂單量大幅增長(zhǎng)

八天超長(zhǎng)假期，遠(yuǎn)途旅行熱度攀升，帶動(dòng)目的地交通、住宿、小團(tuán)游等訂單量顯著增長(zhǎng)。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期酒店預(yù)訂增幅Top10目的地分別為：新疆阿勒泰地區(qū)、內(nèi)蒙古赤峰、云南保山、遼寧朝陽(yáng)、云南普洱、甘肅武威、內(nèi)蒙古呼倫貝爾、四川瀘州、山東德州、湖南懷化，其中大部分均是長(zhǎng)線游的典型目的地。以新疆阿勒泰地區(qū)為例，美團(tuán)旅行上的國(guó)慶假期文旅訂單量同比增長(zhǎng)35%，酒店預(yù)訂同比增長(zhǎng)約45%。內(nèi)蒙古赤峰、云南保山、四川瀘州等目的地國(guó)慶假期文旅訂單量均增超50%。

▲美團(tuán)旅行發(fā)布“國(guó)慶假期酒店預(yù)訂增幅Top10目的地”

 

云南普洱的云璟國(guó)際花園酒店副總經(jīng)理盧瑤表示，“國(guó)慶假期，美團(tuán)旅行帶來(lái)的‘異地游客’環(huán)比增長(zhǎng)近35%，其中‘00后’年輕客源占比上漲近65%。為歡度國(guó)慶中秋佳節(jié)，我們酒店在美團(tuán)旅行推出‘住宿+茶咖莊園門票+本地特色普洱茶、云南小粒咖啡免費(fèi)體驗(yàn)’打包套餐，讓年輕游客感受普洱茶文化、咖啡文化，領(lǐng)略真正的普洱風(fēng)情。”

此外，根據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)，國(guó)慶假期小團(tuán)游訂單量大幅增長(zhǎng)，新疆、內(nèi)蒙古、四川、云南、西藏、青海、甘肅等均為熱門長(zhǎng)線小團(tuán)游目的地。其中，新疆小團(tuán)游訂單量同比增長(zhǎng)63%，內(nèi)蒙古小團(tuán)游訂單量同比增長(zhǎng)60%，四川小團(tuán)游訂單量同比增長(zhǎng)58%。在美團(tuán)旅行上架的“北疆阿勒泰伊犁大環(huán)線”路線中，沿途不僅有美景，還有探秘阿勒泰夜市、禾木古村騎馬漫游、參與民族歌舞等豐富的文化體驗(yàn)，備受參團(tuán)年輕人好評(píng)。

寶藏小城激活文旅大能量，縣域目的地預(yù)訂單增長(zhǎng)51%

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶中秋假期的機(jī)票、火車票訂單中，20-30歲人群占比超過(guò)50%，年輕人成為假期旅游出行消費(fèi)的新主力。

會(huì)玩、愛(ài)玩的年輕人在反向旅游中避開(kāi)人潮。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期“00后”熱選的Top10黑馬景區(qū)分別是：深圳華發(fā)冰雪熱雪奇跡、蘇州海合安陽(yáng)澄半島樂(lè)園、上饒葛仙村度假區(qū)、常州茅山東方鹽湖城景區(qū)、深圳小梅沙海洋世界、北京野生動(dòng)物園、大連老虎灘海洋公園、廣州長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)、黔南荔波小七孔景區(qū)、博州賽里木湖風(fēng)景名勝區(qū)。以長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)為例，受廣東消費(fèi)券刺激，國(guó)慶假期，景區(qū)的“00后”游客數(shù)量同比去年增長(zhǎng)13%。

▲美團(tuán)旅行發(fā)布“國(guó)慶假期‘00后’熱選Top10黑馬景區(qū)”

 

深度旅游時(shí)代，更多寶藏小城走進(jìn)公眾視野。例如，從上海出發(fā)，高鐵2小時(shí)以內(nèi)即可到達(dá)的江蘇東臺(tái)、江蘇宜興、浙江海寧等，吸引周邊短途游客逛吃古鎮(zhèn)，享天然氧吧，觀潮起潮落。根據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)，國(guó)慶中秋假期大城市周邊縣域目的地預(yù)訂單量較去年同期增長(zhǎng)51%，其中江蘇東臺(tái)、浙江海寧、廣西靖西、廣東普寧、內(nèi)蒙古額爾古納、云南騰沖、江蘇宜興、內(nèi)蒙古克什克騰旗、 廣西大新、安徽涇縣等目的地旅游消費(fèi)預(yù)訂單量較去年同期提升超100%。

▲美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶中秋假期大城市周邊縣域目的地預(yù)訂單量較去年同期增長(zhǎng)51%

 

更多小城迎來(lái)文旅大流量。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期，因“雞排哥”屢登熱搜的景德鎮(zhèn)文旅預(yù)訂量同比上漲15%，其中20-30歲年輕人占比達(dá)50%，五星級(jí)酒店訂單人次同比增加近30%，Top5的客源地分別是北京、武漢、上海、杭州、深圳。國(guó)慶假期，來(lái)景德鎮(zhèn)沉浸式體驗(yàn)陶瓷手作，更是成了本地新玩法，美團(tuán)上相關(guān)團(tuán)購(gòu)商戶數(shù)量同比增長(zhǎng)35%。

“國(guó)慶回荊州發(fā)現(xiàn)人潮爆滿，主城區(qū)熱鬧得像過(guò)年?！边@個(gè)假期，湖北荊州“熱力十足”。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶中秋假期，荊州文旅訂單額同比增長(zhǎng)近20%，機(jī)票、火車票訂單量增長(zhǎng)47%。作為楚文化的發(fā)祥地和文化遺產(chǎn)資源富集地，假期中荊州古城推出包括燈光秀、無(wú)人機(jī)表演、沉浸劇等多樣夜游活動(dòng)，豐富游客夜間消費(fèi)體驗(yàn)。

 

美食化身出游新錨點(diǎn)，深度體驗(yàn)成關(guān)鍵

探訪本地特色美食、體驗(yàn)當(dāng)?shù)鼐用褚粯拥耐鏄?lè)方式，成了深度旅游的重要組成部分。

這個(gè)假期，美食之城們“以食引客”，大批游客以美食為錨，跟著“必吃榜”走進(jìn)街頭巷尾。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期，“必吃榜”熱門城市Top10分別為上海、北京、廣州、成都、杭州、蘇州、天津、南京、深圳、武漢，寶藏美食小城Top10分別為南昌、泉州、珠海、湖州、汕頭、南通、嘉興、臺(tái)州、揚(yáng)州、紹興。

“上了‘必吃榜’之后，我們店國(guó)慶期間客流量相比去年多了將近四成?！?今年首登“必吃榜”的杭州信義坊勇賢小吃夏老板表示，“榜單讓我們這樣的小店被更多人看到?！?/p>

餐飲之外，越來(lái)越多的游客融入目的地的公共空間和休閑場(chǎng)所，像當(dāng)?shù)鼐用褚粯芋w驗(yàn)本地生活。數(shù)據(jù)顯示，9 月以來(lái)，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)中“本地人推薦”、“本地特色”等關(guān)鍵詞搜索量同比上升438%，與“本地人推薦”、“本地特色” 相關(guān)的場(chǎng)景關(guān)鍵詞，也從“餐飲”、“酒店”向“美容”、“放松”、“娛樂(lè)”延展。特色榜單含“金”量持續(xù)提升， 美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，9 月以來(lái)，“必吃榜”、“必玩榜”的搜索量同比分別提升96%和145%。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，超長(zhǎng)假期里，在同一城市停留7-8天進(jìn)行“深度體驗(yàn)”的游客數(shù)量較2024年同期增長(zhǎng)50%以上，沈陽(yáng)洗浴、揚(yáng)州三把刀、成都茶館非遺演出、大理扎染等富有城市特色的體驗(yàn)，成為旅游中的必打卡項(xiàng)目。跟著“必玩榜”挖掘?qū)毑赝鏄?lè)地，解鎖地道深度游體驗(yàn)，讓假期倍添新意。以沈陽(yáng)為例，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間，“沈陽(yáng)洗浴帶住宿”搜索量同比增長(zhǎng)超319%，極具地區(qū)特色的洗浴體驗(yàn)，成沈陽(yáng)異地游客交易額第一的玩樂(lè)品類。

美團(tuán)文旅研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年國(guó)慶中秋假期，受多元需求和優(yōu)質(zhì)新型供給驅(qū)動(dòng)，文旅市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁活力。雖然7日開(kāi)始返程高峰，但根據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，今年更多人選擇“請(qǐng)3休12拼好假”，且更青睞向后延長(zhǎng)假期，假期出游熱潮有望持續(xù)至10月12日，10月9日-10月12日出游熱度較去年同期顯著提升，期間的文旅預(yù)訂單量同比增長(zhǎng)近60%。這意味今年假期的帶動(dòng)效應(yīng)更持久，為“吃住行游購(gòu)?qiáng)省鄙疃嚷糜翁峁┝烁嗫赡堋?/p>

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