直播正成為文藝院團線上經(jīng)營新路徑。2023年12月15日，在“藝播計劃-抖音直播院團專項”年終總結(jié)活動上，抖音直播宣布升級該專項。未來一年，這一針對專業(yè)文藝院團發(fā)起的扶持計劃將擴大范圍，面向縣級及以上院團提供資源扶持、經(jīng)營培訓，幫助200家文藝院團經(jīng)營線上劇場。

2023年4月，在文化和旅游部市場管理司指導下，中國演出行業(yè)協(xié)會和抖音直播共同發(fā)起“藝播計劃-抖音直播院團專項”。抖音集團副總裁、總編輯張輔評介紹，通過該扶持計劃，已有92家文藝院團的1145位演員開展個人或團體線上演播，55家文藝院團以經(jīng)紀機構(gòu)形式簽約入駐抖音直播?！皬淖畛踔醒朊褡鍢穲F在抖音平臺上的‘一枝獨秀’，到今天近百家院團的‘百花爭艷’，抖音的內(nèi)容生態(tài)有了明顯的提升。”

活動現(xiàn)場，來自全國50余家文藝院團的代表共聚一堂。北京大學文化資源研究中心主任、教授張頤武在現(xiàn)場發(fā)布了其團隊針對地方文藝院團發(fā)展現(xiàn)狀的調(diào)研成果。

院團云端筑劇場，日均18場“大型文藝演出”上演

會上，張頤武發(fā)布了《地方文藝院團發(fā)展現(xiàn)狀白皮書》。白皮書指出，近年來，國有文藝院團進一步深化體制改革，探索市場化路徑。目前，市場化探索主要渠道包括商業(yè)演出、教育培訓、文旅合作、票務(wù)制度與會員制度及直播等數(shù)字化形式。

中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2022年中國演出市場年度報告》曾指出，近年來，除了眾多知名歌手舉辦定制化線上演出，專業(yè)院團也以更加開放的心態(tài)、靈動的方式“觸網(wǎng)”。據(jù)對重點網(wǎng)絡(luò)平臺和演出機構(gòu)開展的數(shù)據(jù)調(diào)研和測算分析，2022年專業(yè)文藝表演團體開展的各類型線上演播活動達1.21萬場，線上收入2.43億元。

抖音直播的內(nèi)容生態(tài)正呈現(xiàn)出類似趨勢。“藝播計劃-抖音直播院團專項”負責人石敏介紹，在扶持計劃的帶動和影響下，過去一年，活躍在抖音直播間里的文藝院團一共帶來了6800場團體直播演出?！斑@相當于每天有18場大型文藝演出上演?！?/p>

“藝播計劃-抖音直播院團專項”負責人介紹文藝院團直播概況 

文藝院團開展團體直播并非把線下演出“照搬”到線上，也需要創(chuàng)新形式。以湖南歌舞劇院歌劇團為例，該團在探索直播的過程中嘗試了聲樂教學、匯報演出等多種形式。結(jié)合觀眾反饋，團隊最終確定了以七名青年歌手組成“芳華弦歌”組合的形式線上“出道”，演唱湖南民歌。目前，“芳華弦歌”每周固定開播三次，已吸引21萬粉絲關(guān)注。11月底，“芳華弦歌”在長沙音樂廳舉辦首場線下演出。不少直播間粉絲購票前往，實現(xiàn)線上反哺線下。

與此同時，文藝院團的演員們以靈活的“個播”形式加入線上“第二舞臺”。據(jù)了解，過去一年文藝院團演員個人直播場次同比增長440.72%，打賞收入同比增長406.7%。

對于個人演員來說，直播間是另一種形式的練功房和舞臺。延邊歌舞團副團長羅松花介紹，團里平日在合唱、群舞中當配角的演員，在直播間就是獨唱和主角。例如，青年舞蹈演員李瑞鵬在直播中鍛煉了表現(xiàn)力，被團里選為舞劇演出的主角。

而直播打賞則給演員個人與院團都帶來了收益。據(jù)了解，延邊歌舞團自今年3月以來，院團收入接近80萬元，個人主播收入超過50萬元。張頤武也援引這一案例指出，延邊歌舞團作為事業(yè)單位，演職人員工資支出仍有較大缺口需要創(chuàng)收。直播一方面對改善院團收支結(jié)構(gòu)起到很大作用；另一方面也給演員帶來了收入總量上的直接提升。

扶持計劃升級，提升院團線上經(jīng)營能力

文藝院團試水直播并非一蹴而就，過程中往往充滿諸多難題與疑問。石敏表示，“藝播計劃-抖音直播院團專項”開展以來，抖音直播始終在收集院團的反饋和意見。未來一年，希望針對院團實際痛點和需求，升級“藝播計劃-抖音直播院團專項”。扶持計劃升級將具體圍繞三個方向展開。

首先，抖音直播將擴大扶持計劃范圍，開放縣級及以上的院團入駐。石敏介紹，基層縣級文藝院團少有屬于自己的藝術(shù)表演場館，因此演出機會與觀眾受限，對線上“第二舞臺”需求強烈。此前，這批文藝院團暫未納入扶持計劃。“我們希望明年通過流量支持、運營服務(wù)，至少幫助100家縣級文藝院團、1000名演員，在直播間找到線上舞臺。”

第二，該扶持計劃將重點提升文藝院團線上經(jīng)營能力，幫助其獲得更多收入。

文藝院團開展直播初期對新媒體缺少具體認知，在線上經(jīng)營層面尚不成熟?！氨热纾芏嘣簣F在入駐之后都會問這樣幾個問題：直播間怎么搭建？要買什么設(shè)備？怎么拉動演員來直播？”石敏舉例說?！凹词挂恍┲辈ブ饾u步入正軌的院團也會有疑問：市場性的經(jīng)紀機構(gòu)到底是怎么經(jīng)營的？”

她介紹，未來一年，抖音直播將聯(lián)動市場化內(nèi)容機構(gòu)，為文藝院團提供100場深度培訓?！拔覀兿Ｍ麖膱F隊搭建、演員培訓、演員管理制度等方面，為文藝院團提供一套相對成熟的方法論，提升院團線上經(jīng)營水平?！蹦壳?，已有55家文藝院團以經(jīng)紀機構(gòu)形式入駐，抖音直播計劃明年將這一數(shù)量提升至200家。

第三，抖音直播將在未來一年與更多文藝院團開展地方文旅內(nèi)容共創(chuàng)。

以延邊歌舞團為例，在抖音搜索“延邊”關(guān)鍵詞，不少熱門話題和視頻均來自延邊歌舞團的直播內(nèi)容片段。石敏表示，未來希望為文藝院團提供基于城市特色的內(nèi)容策劃?！巴ㄟ^和院團共創(chuàng)文旅主題直播和熱門話題，讓地方文藝院團成為城市文旅的名片之一?！?/p>

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