今年天貓雙11，新品牌強(qiáng)勢爆發(fā)，302個(gè)新品牌拿下趨勢品類第一，其中14家新品牌成交破億成“新王”，133家新品牌成交破千萬。

寵物鮮糧品牌鮮朗、高速吹風(fēng)機(jī)第一徠芬，3D打印機(jī)品類冠軍拓竹等邁入“億元俱樂部”的新品牌已成為各領(lǐng)域標(biāo)桿。更多細(xì)分賽道“新王”也在崛起的路上，十個(gè)勤天在IP周邊品類奪冠，Tangle在解壓玩具賽道突圍成功，toesox在瑜伽襪品類登頂，它們都是入駐天貓僅1年的奪冠“后浪”。

從品類分布來看，母嬰親子以37個(gè)冠軍新品牌領(lǐng)跑，運(yùn)動(dòng)戶外和家裝賽道各有31個(gè)新品牌奪冠，成為最容易跑出冠軍新品牌的三大賽道。

 

冠軍新品牌們在傳統(tǒng)品類中強(qiáng)勢突圍，韓國服飾品牌Mardi Mercredi在衛(wèi)衣品類奪冠，英國輕奢品牌self-portrait在連衣裙賽道稱王，鞋履品牌SMILEREPUBLIC在帆布鞋市場突破頭部品牌“防線”拿下成交第一。

“后浪”們還在創(chuàng)造一些全新品類，繼而成為品類的定義者。根據(jù)消費(fèi)者喜好定制獨(dú)一無二鍵盤的邁從是定制化鍵盤的代表，天貓雙11期間品牌單品類成交突破1800萬；隨著城市路跑流行而快速增長的QINKUNG輕功，專注于跑步服飾帶火了跑步風(fēng)衣；WEGOHARAJUKU則在二次元痛文化的風(fēng)潮中，開創(chuàng)了絲帶痛包這個(gè)品類。

冠軍新品牌的成交爆發(fā)也在帶動(dòng)整個(gè)品類從小眾走向大眾。例如ZWO憑借智能天文望遠(yuǎn)鏡讓天文觀測走入更多家庭，toesox將瑜伽五指襪從專業(yè)瑜伽館帶入日常健身場景，COUCOQ科馭通過技術(shù)升級推動(dòng)嵌入式衣物護(hù)理機(jī)成為家裝的“新標(biāo)配”。

2022年在天貓開店的母嬰品牌prigel，截至10月31日成交同比增長130%，登頂兒童智能安全座椅類目冠軍?！疤熵埱怯?jì)劃和寶藏新品牌IP帶來的流量扶持、精準(zhǔn)的用戶觸達(dá)，讓我們能夠快速建立品牌認(rèn)知?！眕rigel品牌負(fù)責(zé)人稱，基于雙11的增長，prigel正計(jì)劃拓展嬰兒推車、腰凳等更多嬰童用品。

對于潛力中腰部商家，天貓“千星計(jì)劃”提供場域拓展、圈層運(yùn)營、經(jīng)營提效、活動(dòng)升級等方面助力，讓商家在天貓實(shí)現(xiàn)規(guī)模躍遷與長效增長；針對1-10階段的新品牌，天貓“寶藏新品牌”從會員拉新、種草追投、貨品共創(chuàng)、明星營銷等方面投入激勵(lì)政策給予全面扶持。

今年天貓?zhí)岢鋈Ψ龀謨?yōu)質(zhì)品牌、原創(chuàng)品牌，做大品牌增長。同時(shí)，根據(jù)品牌商家不同發(fā)展階段，提供多樣化的成長權(quán)益。這屆天貓雙11，更多“后浪”奔涌，天貓始終是品牌創(chuàng)牌和長期經(jīng)營的主陣地。

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