2021騰訊電競報告：核心電競愛好者中國最多，年內用戶有望破億

本文作者：徐雅琴

2021-06-25 17:07

導語：黃金五年，只是電競新紀元的開始。

近日最火熱的比賽就是2021英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）夏季常規(guī)賽，在所有的游戲賽事中，LPL絕對是在中國最受關注的游戲賽事，該賽事受眾基礎大，因IG在S8上奪冠后，LPL也吸引了很多非游戲玩家的關注。

除了官方賽事，還有一些民間賽事也在如火如荼的舉辦?！队澜贌o間》（Naraka）在6月16日開始Steam Demo測試，測試期間，《永劫無間》第三屆”菜狗杯“在6月19日正式開始，僅在當天選拔賽中，就有80萬觀眾在線觀看。

近些年來，電競賽事越來越火熱，一場賽事的播放量輕易就超過數千萬，各個比賽的獨家版權也是各大平臺的必爭之地。

2018年，IG奪得英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍，這是中國人第一次在該項賽事上奪冠，央視、共青團中央等官媒紛紛發(fā)表祝賀，IG作為中國戰(zhàn)隊開始被大家所熟知，“電競”從幕后走向了大眾事視野中。

2021騰訊電競報告：核心電競愛好者中國最多，年內用戶有望破億

2020年，因疫情影響，電競行業(yè)也不可避免的遭受了挫折。最先受影響的就是游戲俱樂部、賽事方，那時，電競產業(yè)的線下業(yè)務面臨停滯，周邊產品和門票收入降低，到2021年，門票和周邊產品的銷售仍然處于低迷狀態(tài)，這樣的情況可能需要持續(xù)到2022年才能恢復。

因為同樣的原因，電競也遇見了新的機遇。大家在線上的娛樂時間變長，電競行業(yè)有了更多的新增用戶，成功實現了非核心用戶的圈層外延，而且線上賽事的播放和服務質量越來越高。數據顯示，2020年全球電競觀眾規(guī)模已達到4.36億，相比2019年（3.98億）全球電競用戶規(guī)模新增約3800萬。

近日，騰訊電競聯(lián)合多家企業(yè)共同發(fā)布了《2021版中國電競運動行業(yè)發(fā)展報告》。在報告中，除了描繪中國電競的發(fā)展藍圖外，還分析了中國電競的產業(yè)特征、電競用戶的特征及商業(yè)價值等有價值的信息。雷鋒網對報告內容進行了簡單的提煉總結。

電競新紀元的開始

在報告中提到，“過去的五年，中國電競產業(yè)搭乘政策快車，同時也在產業(yè)鏈各方推動下，獲得快速發(fā)展，是中國電競產業(yè)發(fā)展的黃金階段。”

2017-2021年，隨著互聯(lián)網的發(fā)展，加上版權方對電競產業(yè)的持續(xù)投入，這五年，大眾對電競的社會認可度在不斷改善，電競文化也慢慢走向了流行文化。

能夠證明這一點的是，2020年年底，電子競技項目成為亞運會正式比賽項目，并參與2022年的杭州亞運會，這一新聞在當時引發(fā)了網友的廣泛討論。有45個國家和地區(qū)的奧委會（簡稱NOC）提交了報名表，其中已有27個NOC報名參加了電子競技項目。

隨著電競走向大眾，在未來，中國將成為極具電競商業(yè)價值的市場，這主要體現在電競觀眾規(guī)模的增加和電競營收的增長兩個方面。

2019年，全球電競觀眾（每年至少觀看一次專業(yè)電競內容的所有人）規(guī)模是3.98億，到2021年，全球電競觀眾規(guī)模預計為4.74億，其中核心電競愛好者2.34億，非核心電競觀眾為2.4億。全球電競觀眾兩年預計增長近8000萬人，預計到2024年，全球觀眾規(guī)模將達到5.77億。

而在中國，2021年中國將成為核心電競愛好者最多的區(qū)域，人數可達到9280萬，其次是美國和巴西。

2021騰訊電競報告：核心電競愛好者中國最多，年內用戶有望破億

與此同時，2021年全球電競的營收規(guī)模也在逐年遞增，從2019年的9.58億美元增加到2021年的10.84億美元。

根據報告顯示，10.84億美元中有6.41億美元的營收來自于贊助商，其余的營收則來自于媒體版權、游戲廠商補貼、商品與門票、虛擬商品、直播。而中國憑借3.6億美元的收入成為全球賽事收入最高的電競市場。

中國電競市場的用戶基礎和商業(yè)價值，為全球電競產業(yè)的生長提供了肥沃土壤。在過去五年時間里，電競不斷破圈，用戶增速平穩(wěn)，社會影響力在持續(xù)增加，電競產業(yè)慢慢形成了良性自循環(huán)。

黃金五年，只是電競新紀元的開始。

而電競新紀元的未來，依靠什么再創(chuàng)造黃金時代？

電競商業(yè)的強大驅動力

近年來，因為電競的火熱，資本持續(xù)加入。

經統(tǒng)計，2020年1月-10月國內外電競領域共發(fā)生了142起投融資事件，總額超過了12億美元。

2019年中國新增游戲相關企業(yè)超過了6.5萬家，2020年新增加的游戲企業(yè)超過5.8萬家，總體上看，近十年來，游戲企業(yè)的注冊量呈現波動上升的趨勢。

這似乎都暗示著電競擁有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2021騰訊電競報告：核心電競愛好者中國最多，年內用戶有望破億

年輕用戶和良好的內外環(huán)境為電競商業(yè)模式創(chuàng)新提供了強大的驅動力。

在中國電競用戶畫像中，男性與年輕用戶占多數，男性占中國電競用戶的61.1%，25歲以下的用戶占比30%，總體上看，電競用戶整體偏年輕，學歷偏高，且收入多集中在3001-8000元之間，電競粉絲經濟基礎穩(wěn)定為電競商業(yè)提供了發(fā)展空間。

近些年來，中國電競用戶的性別差異減小，喜歡玩游戲的朋友在25歲以下和年長用戶（45歲以上）的比例上有所增加。另外，一些中小城市的用戶也在增長，電競的下沉市場慢慢展現出了增長潛力。

年輕用戶能夠成為增長的關鍵，離不開人們對電競社會認可度的加深。

從2018年到2020年，電競的相關話題關注度在逐年上升，每年的電競賽事都能引發(fā)社會關注熱潮。盡管疫情期間游戲話題關注度在下降，但在疫情過后，相關話題度又再次回到了高位。

因為去年年底的“電競入亞運會”，再次提高了人們對電競的關注。伴隨著關注度的上升，人們對電競的正面評價呈現了上升趨勢，并且有46%的電競用戶希望電競擁有獨立的運動會。

而廣泛關注和認可都正在逐步轉化為豐富的商業(yè)化方式，并且輻射衍生產業(yè)。

年輕群體的需求和消費特征，為電競商業(yè)提供了創(chuàng)新活力。

年輕用戶樂于分享，為電競破圈實現助力，熱愛社交，更是催生了新的消費模式，比如電競+咖啡館、電競＋游樂園等模式。而且電競粉絲經濟基礎牢固，有21%的電競粉絲用戶購買過游戲賽事的門票，電競領域粉絲消費還有很大的空間。

政策支持、大眾認知、產業(yè)升級塑造了良好的商業(yè)化環(huán)境。

中國電競產業(yè)的發(fā)展經歷了三個階段：萌芽期（1998-2007）、探索期（2008-2016）、發(fā)展期（2017-2021），從最初的整體電競規(guī)模發(fā)展緩慢到電競產業(yè)生態(tài)愈發(fā)完善，用了20多年，這相比于傳統(tǒng)的體育項目，電競的歷史發(fā)展短暫但速度快。

從2003年國家體育總局正式批準電競為第99個正式體育競賽項目開始，國家出臺了一系列政策來維護電競市場的發(fā)展。近年來，多地城市都開展了電競職業(yè)線下活動，地方政府開始把電競納入城市文化新符號的一部分來進行城市規(guī)劃，人們也不再把電競與浪費時間劃上等號，取而代之的是“電競也是一種國際性大型體育賽事”。

現有的電競商業(yè)模式主要分為了六個大板塊：直播經濟、城市名片、硬件創(chuàng)新、場景激活、IP開發(fā)、生態(tài)贊助，電競產業(yè)生態(tài)鏈的逐漸完善，實現了產業(yè)升級，為電競商業(yè)塑造了良好的發(fā)展環(huán)境。