雙11第一周期成績出爐。

多份數(shù)據(jù)報告顯示，雙11美妝成交額整體呈同比增長態(tài)勢，其中，天貓作為美妝消費(fèi)核心陣地，增長表現(xiàn)尤為突出。

根據(jù)易觀雙11觀察報告，雙11第一周期（10月9日到11月3日）主要平臺成交額，淘系美妝占比達(dá)46.2%，全網(wǎng)第一，且較618時優(yōu)勢持續(xù)擴(kuò)大。而來自久謙的數(shù)據(jù)報告顯示，在淘系、京東、抖音三大平臺中，淘系美妝成交規(guī)模占61%，處于絕對領(lǐng)先位置。

 

據(jù)媒體報道，天貓雙11美妝品牌開局火爆，且爆發(fā)速度較往年更快。開賣6分鐘，珀萊雅率先破億，隨后，雅詩蘭黛、SK-II、修麗可、蘭蔻、歐萊雅、海藍(lán)之謎、肌膚之鑰也紛紛破億，開賣10分鐘，破億美妝品牌就已超去年同期。開賣至今，奢美大牌整體持續(xù)呈雙位數(shù)增長態(tài)勢。

主打全年最優(yōu)惠的天貓雙11，憑借獨(dú)特的消費(fèi)優(yōu)勢，推動美妝品類實(shí)現(xiàn)顯著增長，其中“科學(xué)護(hù)膚”賽道以爆發(fā)式表現(xiàn)成為本次雙11的最大亮點(diǎn)。

賽道內(nèi)頭部品牌如：薇諾娜、理膚泉、絲塔芙等均有雙位數(shù)以上的增長；國貨新銳，如綻媄婭、優(yōu)斐斯等均同比雙位數(shù)增長，同頻同比增長超800%，紈素之膚近18倍井噴式增長，開賣4小時不到即趕超去年雙11全周期。

從科學(xué)護(hù)膚趨勢上看，消費(fèi)者更專業(yè)，護(hù)膚需求也更多元化、精細(xì)化。

“單一功效”護(hù)膚品不再是廣大女性的最愛，今年，她們更偏愛“復(fù)合功效”，且成分更科學(xué)、鮮明的產(chǎn)品。其中，“美白+抗敏”、“保濕+除皺”成為今年雙11最受歡迎的組合。多重勝肽復(fù)配、高濃度玻色因等成為熱門成分。例如主打“保濕+抗皺”的OLAY超紅瓶面霜，開賣2小時銷售金額就已過億；修麗可8月新推出的AGE精華，預(yù)售4小時即售罄。

“醫(yī)美家用化”是另一大趨勢。消費(fèi)者對敏肌護(hù)理和醫(yī)美術(shù)后的保養(yǎng)需求增長，帶動了敏肌精護(hù)類產(chǎn)品銷售增長。主打修護(hù)、舒緩的理膚泉B5 PRO面膜，是今年天貓雙11第二個破億美妝單品，預(yù)售首小時金額就已超2億；薇諾娜特護(hù)霜第二代，也是修護(hù)領(lǐng)域的“明星”，預(yù)售首小時金額近1 億。

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