雷峰網(wǎng)(公眾號(hào)：雷峰網(wǎng))消息：谷歌周二發(fā)布了一項(xiàng)名為Topics的新技術(shù)，目的是為了平衡網(wǎng)絡(luò)廣告和保護(hù)用戶隱私兩者之間的關(guān)系。谷歌計(jì)劃在未來(lái)幾周內(nèi)開始測(cè)試這種方法，以取代此前Chrome瀏覽器中的第三方追蹤器（Cookie）。

與此同時(shí)，Topics推出之際，谷歌正因涉嫌隱私問題受到越來(lái)越多的審查。周一，幾個(gè)州起訴谷歌處理用戶位置數(shù)據(jù)的方式。

一面是來(lái)自監(jiān)管機(jī)構(gòu)的壓力，另一面是來(lái)自數(shù)字廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力。Topics真的能讓谷歌擺脫目前的困境嗎？

據(jù)了解， “Topics”會(huì)使用Chrome瀏覽器內(nèi)置的軟件來(lái)監(jiān)控瀏覽行為，會(huì)根據(jù)用戶過(guò)去一周內(nèi)感興趣的五個(gè)話題組合成列表，比如汽車、健身、旅游、動(dòng)畫和新聞都會(huì)有。

Chrome團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品管理高級(jí)總監(jiān)本·加爾布雷斯（Ben Galbraith）表示：人們每次訪問網(wǎng)站時(shí)都會(huì)提供三個(gè)主題，這三個(gè)主題是過(guò)去三周所產(chǎn)生的記錄。

谷歌欲將Topics定位為cookie的替代品。

我們知道，cookie是網(wǎng)站使用的一種小型文本文件，在訪問不同網(wǎng)站時(shí)可以跟蹤你，從而建立行為檔案，為其提供有針對(duì)性的廣告。Cookies可以由用戶訪問的網(wǎng)站設(shè)置，也可以由第三方公司設(shè)置，比如廣告商和社交媒體公司，它們可以將這些信息用于自己的廣告。谷歌曾計(jì)劃在Chrome瀏覽器中屏蔽第三方cookie，但去年計(jì)劃推遲到2023年。

谷歌認(rèn)為Topics比cookie更容易理解和控制。它可以讓用戶看到谷歌與網(wǎng)站發(fā)布者分享的主題，刪除不想分享的主題，并完全關(guān)閉系統(tǒng)。

在2019年，谷歌曾表示，將通過(guò)“隱私沙箱”（Privacy Sandbox）計(jì)劃來(lái)廢除Chrome瀏覽器中的第三方追蹤器。如今這一舉措，也是其Privacy Sandbox的一部分，旨在幫助谷歌在不影響其廣告業(yè)務(wù)的情況下趕上其他瀏覽器的隱私保護(hù)等級(jí)。

值得一提的是，今年早些時(shí)候，谷歌曾上線FLoC（Federated Learning of Cohorts， 聯(lián)邦隊(duì)列學(xué)習(xí)）取代Cookie失敗，F(xiàn)LoC通過(guò)將具有相似興趣的大批人群聚集在一起來(lái)幫助企業(yè)定位用戶，投放廣告，同時(shí)這種方法能有效地將個(gè)人隱藏在“人群中”，保護(hù)用戶隱私。

但是有一個(gè)弊端，就是把用戶分配到興趣相似的一類人群中，分配本身就可以跟蹤人的數(shù)據(jù)，分的組越多，用戶的身份也就越明確。因此遭到了電子前線基金會(huì)（EFF）、Mozilla和其他隱私倡導(dǎo)者的嚴(yán)厲批評(píng)。

蘋果Safari、微軟Edge、Mozilla Firefox和勇敢軟件(Brave Software)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的瀏覽器正逐漸淘汰跟蹤功能和增強(qiáng)的廣告功能。

另外，谷歌將于今年三月底前開始測(cè)試“Topics”，計(jì)劃在明年年底前淘汰Cookie。目前谷歌正在收集“Topics”網(wǎng)站用戶的反饋。

谷歌最近一個(gè)季度收入650億美元，有79%來(lái)自在線廣告。該公司認(rèn)為，有針對(duì)性的廣告對(duì)一個(gè)健康的網(wǎng)絡(luò)至關(guān)重要。加爾布雷斯說(shuō):“我們認(rèn)為，用戶需要繼續(xù)獲得在線免費(fèi)內(nèi)容，這樣網(wǎng)絡(luò)才能繼續(xù)繁榮，而這反過(guò)來(lái)就需要相關(guān)廣告。”

谷歌面對(duì)隱私投訴持續(xù)不斷的問題，此次發(fā)布的新系統(tǒng)真的能被大眾接受嗎？還得看接下來(lái)幾個(gè)月用戶的反饋如何。

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