5月21日，北京大學國家發(fā)展研究院官網(wǎng)指數(shù)發(fā)布中國線上消費品牌指數(shù)CBI（2023-2025）報告（以下簡稱“報告”），CBI是全球首個聚焦高質量發(fā)展的線上消費指數(shù)，由北京大學國家發(fā)展研究院、北京大學數(shù)字金融研究中心、中山大學商學院編制，由阿里巴巴淘天集團提供技術支持。

在CBI指數(shù)三大系列中，基于品牌綜合評分編制的“全球品牌中國線上500強榜單”（CBI500）是全球首個基于消費者實際購買行為的品牌榜單，蘋果、華為、小米在2025年一季度穩(wěn)居該榜前三。然而相較于手機品牌的霸榜，倍思、閃魔等3C配件品牌的異軍突起更令人驚喜。

小生意里有大市場。在國內手機市場的瘋狂內卷之下，智能手機早已進入存量市場，“淘汰賽”大局已定，而倍思等品牌從配件領域切入，另辟蹊徑，在擁擠的3C領域找到了“藍?！薄?/p>

一、“配角”也有自己的高光時刻

中國是全球最大的線上零售市場，CBI指數(shù)開創(chuàng)性使用線上消費大數(shù)據(jù)，評分體系除了采用品牌真實的成交額、成交人數(shù)、用戶數(shù)等總量指標加權評分，還創(chuàng)新的加入了品類內相對內客單價、新品數(shù)量、18-24人群增速等創(chuàng)新維度，精準識別消費頻次高、增長較快、迅速贏得年輕群體認同、且持續(xù)開發(fā)新品的品牌，避免出現(xiàn)銷售規(guī)模定成敗的情況。

根據(jù)CBI數(shù)據(jù)顯示，倍思、閃魔等主攻音頻數(shù)碼、快充線材和外殼支架等細分領域的3C配件品牌，憑借自身實力與顏值兼?zhèn)涞膬?yōu)質產(chǎn)品征服了很多消費者的喜愛。

成立于2011年的倍思（Baseus）秉持“Base On User”的初心，自成立以來就不斷挖掘消費者在智能終端里不同的使用場景，滿足消費者的多元需求，重視年輕群體，從產(chǎn)品設計到外盒包裝都緊貼95后、00后的喜好。

同年成立的安克創(chuàng)新（Anker）致力于在全球市場塑造中國消費電子品牌，相繼推出Soundcore、eufy、Nebula等自主品牌，憑借卓越的工藝與品質獲得包括紅點獎、iF設計獎在內的21個國際大獎，連續(xù)3年蟬聯(lián)“BrandZ中國出海品牌”Top10。

2012年成立的綠聯(lián)（UGREEN）在NAS私有云、氮化鎵充電器等品類占據(jù)行業(yè)領先地位，藍牙耳機、智充魔盒等產(chǎn)品取得卓有成效的成績，深受用戶喜愛。2024年7月26日綠聯(lián)科技正式在深交所上市。

閃魔至今已在3C配件行業(yè)深耕了15年，截至目前共設計開發(fā)出500多個品種，10000多款SKU，曾連續(xù)4年取得天貓和京東平臺的618、雙11等大促節(jié)點3C手配類目銷量TOP1成績。

與綠聯(lián)同年成立的圖拉斯（ Torras）更是默默耕耘，在細分領域玩出了花樣。截至 2024 年 7 月，圖拉斯已經(jīng)擁有 1300 多項專利，全球用戶超 1 億，并榮獲德國紅點獎、iF 產(chǎn)品設計獎、日本 G-mark 設計大獎等多項國際獎項，以優(yōu)質工藝和前衛(wèi)理念創(chuàng)新蘋果、特斯拉、戶外出行等生態(tài)周邊。

這些金牌“配角”們憑借在各自細分領域的專研成為3C領域不可或缺的存在，3C配件市場的日漸繁榮也讓這些品牌迎來了屬于自己的“春天”。

二、三大驅動力，激活3C配件市場

據(jù)博研咨詢的數(shù)據(jù)，2024年，全球3C電子配件市場規(guī)模約為1850億美元，同比增長12.7%，預計2025年該市場規(guī)模將擴大至約2100億美元。3C配件產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的背后，既是消費需求的轉變，也是產(chǎn)品革新的驅動。

當“機不離手”成為當下人們生活的常態(tài)，人機交互的諸多痛點就會成為產(chǎn)品創(chuàng)新的起點。圖拉斯跳出來原來手機支架的固有形態(tài)，在2021年推出了“支點殼L系列”，小產(chǎn)品里大有乾坤。比如圖拉斯為解決軸承問題專門組織技術團隊攻堅，Tora-hold無感軸承技術的突破讓圖拉斯的支架可以完成3萬次以上的開合。

正是看見了被忽視的用戶需求，精準定位，爆品突圍，圖拉斯迅速占據(jù)各大場景生態(tài)上位。手機殼的一個支點不僅升級了用機體驗，還撬動了手機配件的龐大市場。截至2022年，圖拉斯的年度營業(yè)收入已成功突破20億元人民幣，展現(xiàn)了強大的市場競爭力和品牌影響力。

人機關系的轉變提供了諸多新場景、新需求，同時也帶了不少的新機遇。而綠聯(lián)就是那個踩在機遇上的品牌，無論是最早的電商紅利，還是3C行業(yè)轉型，亦或是2014年起的跨境貿易，每一步都走對的綠聯(lián)靠的是對3C配件行業(yè)的深刻認知和迅速響應。

綠聯(lián)的創(chuàng)始人張清森從淘寶起家，搭著智能手機和線上電商的東風趕上了消費電子行業(yè)的發(fā)展窗口期，又在外貿興起的時候看中了國內國外產(chǎn)品規(guī)格差異的市場缺口，革新產(chǎn)品，順理成章地在跨境貿易興起之時打開了全球市場。

而隨著數(shù)碼產(chǎn)品的高端化、潮流化趨勢，3C配件已經(jīng)成為消費者彰顯個性的新時尚單品。3C配件高科技又輕消費的特點讓不少消費者更樂意通過購置個性化配件來實現(xiàn)自我表達，消費者悅己預算的拉滿也成為推動配件市場快速增長的引擎，由此產(chǎn)生了像PopSockets、CASETiFY等“輕奢潮玩”品牌。

根據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品創(chuàng)新、細分場景、悅己消費是拉動品牌增長的三大重要動力，CBITOP1000榜單中，增速最快的100個品牌有36個主要得益于這三股動力的驅動。

三、小需求在天貓也能成長為大生意

5 月 16 日天貓 618 開賣首日，CASETiFY、品勝等3C配件品牌增勢迅猛，手機掛鏈、閃光燈等3C配件類目整體實現(xiàn)翻倍增長。

2024年以來，9000多個3C配件品牌在天貓上創(chuàng)出了規(guī)模超過百億的藍海新品類，僅過去一年天貓就誕生了CASETiFY、圖拉斯等億萬級成交品牌。這背后不僅是手機殼從“護機工具”變?yōu)椤按┐畛逼贰钡南M升級，更有淘寶天貓對配件品牌的大力扶持。

從 “淘寶小店” 到 “全球品牌” ，淘寶天貓的低門檻創(chuàng)業(yè)讓“小配件”創(chuàng)業(yè)輕裝上路。早年倍思、綠聯(lián)、圖拉斯等品牌都從淘寶天貓起家，靠保護殼、保護膜、數(shù)據(jù)線接住了智能手機最早的風潮，此后不斷豐富產(chǎn)品線，擴展銷售渠道，一步步走向國際市場。

作為中國用戶量最大的電商平臺，淘寶天貓超 9 億月活用戶的分層流量體系，為配件品牌提供了 “從小到大” 的成長階梯，億級流量池為品牌提供了在產(chǎn)品矩陣、銷售渠道、供應鏈搭建等各個方向摸爬滾打的“訓練營”。

今年2月，天貓面向新入駐商家的扶持政策“藍星計劃2025”全面升級，加碼“商家培育”及“經(jīng)營激勵”政策，為更多像lisen旗艦店這樣的潛力品牌商家打造成長躍遷的“星路徑”。為了助力商家備戰(zhàn)618，天貓還針對倍思、綠聯(lián)、圖拉斯等近500家3C配件商家推出“0門檻”生意增長激勵計劃。

從 “小配件” 到 “大產(chǎn)業(yè)”，3C配件市場的崛起不僅見證了國產(chǎn)品牌的創(chuàng)新實力，更映射出消費市場的深層變革。隨著智能終端的進一步發(fā)展和消費需求的不斷迭代，未來3C配件領域或將迎來更大的機遇，而天貓等電商平臺也將為更多優(yōu)質國產(chǎn)品牌賦能，助力本土新星走向全球舞臺，共同定義3C配件市場的行業(yè)未來。雷峰網(wǎng)(公眾號：雷峰網(wǎng))

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