1月7日，阿里旗下跨境電商平臺(tái)速賣通在杭州舉辦2026年首場出海千人峰會(huì)。記者從會(huì)上獲悉，速賣通已啟動(dòng)面向優(yōu)質(zhì)商家的大規(guī)模招商，將深入浙江、廣東、河南等地，為商家提供面對(duì)面的政策解讀和出海扶持，這些地區(qū)也正是亞馬遜等跨境平臺(tái)招募品牌跨境商家的核心產(chǎn)業(yè)帶。

圖：速賣通啟動(dòng)大規(guī)模招商，用“海外托管”搶灘品牌出海新主場

在剛剛過去的2025年“黑五”，速賣通已取得關(guān)鍵突破：據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，“黑五”開賣首日，速賣通在歐洲市場下載量超過亞馬遜。

速賣通攻入亞馬遜主場的背后，是其力推的“超級(jí)品牌出海計(jì)劃”——該計(jì)劃明確提出以亞馬遜的一半成本，為品牌帶來全新增量，系統(tǒng)性吸引中高端品牌商家轉(zhuǎn)向速賣通。

 

圖：2025“黑五”開賣首日，速賣通在歐洲下載量超過亞馬遜

2025年海外雙11&黑五前，多家長期占據(jù)亞馬遜類目前列的中國品牌將速賣通的備貨量翻倍，包括騎行品類頭部品牌ROCKBROS洛克兄弟、辦公椅類目領(lǐng)先品牌SYMINO、沙發(fā)賽道代表COMHOMA、車載冰箱品牌冰虎Alpicool，以及智能清潔品牌ILIFE智意等。

在計(jì)劃推進(jìn)過程中，速賣通曾發(fā)布一張紅、黑色“拳擊對(duì)決”風(fēng)格的海報(bào)，被行業(yè)解讀為對(duì)亞馬遜“下挑戰(zhàn)書”。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，真正構(gòu)成速賣通對(duì)亞馬遜威脅的，并非簡單的“一半成本”，而是這一整套圍繞品牌、本地化與履約效率的出海方案。

海外托管正是其中的重要組成部分。在該服務(wù)下，商家只需將商品備入海外倉，平臺(tái)負(fù)責(zé)后續(xù)營銷、用戶運(yùn)營和本地履約。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，海外托管商家GMV實(shí)現(xiàn)10倍增長。且家具、家電等大件品類中，超50%成交額來自海外托管。

小米是深度體驗(yàn)速賣通品牌出海計(jì)劃和海外托管服務(wù)的首批品牌。2025年黑五期間，小米POCO F8系列成為速賣通TOP1新品；通過海外托管服務(wù)，小米電視從歐洲本地倉發(fā)貨，憑借“Local+”標(biāo)識(shí)帶來的流量與信任優(yōu)勢(shì)，一舉拿下歐洲電視類目GMV第一名。

圖：小米集團(tuán)高級(jí)副總裁、國際部總裁曾學(xué)忠點(diǎn)贊速賣通

2026年1月5日，小米國際與阿里旗下跨境電商平臺(tái)速賣通AliExpress達(dá)成戰(zhàn)略合作，正式加入“超級(jí)品牌出海計(jì)劃”。除了手機(jī)之外，雙方還將圍繞電視等重大家電品類，在海外核心市場聯(lián)手打造本地化的用戶運(yùn)營及品牌心智建設(shè)。小米集團(tuán)高級(jí)副總裁、國際部總裁曾學(xué)忠表示：“在速賣通超級(jí)品牌出海計(jì)劃推動(dòng)下，小米增長迅猛，2026年將持續(xù)加大投入?！?/p>

作為“出海四小龍”中唯一設(shè)立專職品牌服務(wù)團(tuán)隊(duì)的平臺(tái)，速賣通正成為中國品牌出海的新主場。

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