3月12日，長城汽車旗下歐拉品牌在泰國曼谷發(fā)布全新車型歐拉5（ORA 5）。發(fā)布會(huì)在當(dāng)?shù)厣虡I(yè)綜合體EMSphere舉行，這是歐拉品牌面向海外市場推出的一款新車型，也是其品牌定位調(diào)整后的首款產(chǎn)品。

發(fā)布會(huì)上，歐拉宣布品牌定位由此前的“更愛女人的新能源汽車”，調(diào)整為“全球時(shí)尚精品汽車品牌”。根據(jù)官方說法，品牌未來將面向更廣泛的年輕城市用戶群體，并在產(chǎn)品和動(dòng)力形式上進(jìn)行擴(kuò)展。

歐拉品牌誕生于2018年，是長城汽車布局新能源市場的重要子品牌之一。過去幾年，歐拉曾以女性用戶為主要目標(biāo)群體，通過設(shè)計(jì)風(fēng)格和營銷方式在細(xì)分市場形成一定辨識(shí)度。

在此次發(fā)布會(huì)上，歐拉品牌全球產(chǎn)品總監(jiān)張明表示，品牌未來將從單一客群定位轉(zhuǎn)向更廣泛的都市用戶市場，并強(qiáng)化時(shí)尚設(shè)計(jì)和生活方式屬性。

在設(shè)計(jì)方面，歐拉5延續(xù)了品牌此前的設(shè)計(jì)風(fēng)格。官方介紹稱，該車采用名為“流體雕塑”的設(shè)計(jì)語言，并曾獲得倫敦設(shè)計(jì)獎(jiǎng)（London Design Awards）。整體設(shè)計(jì)仍然以圓潤線條和年輕化視覺表達(dá)為主。

相比設(shè)計(jì)層面的延續(xù)，此次歐拉品牌調(diào)整更明顯的變化體現(xiàn)在動(dòng)力路線。

此前歐拉品牌主要布局純電動(dòng)車型，例如好貓、芭蕾貓、閃電貓等產(chǎn)品。但在此次發(fā)布會(huì)上，長城方面宣布?xì)W拉5將基于一套智能多動(dòng)力平臺(tái)開發(fā)，同一平臺(tái)可支持純電、混動(dòng)、插混和燃油等多種動(dòng)力形式。

長城汽車動(dòng)力系統(tǒng)總工程師黃振揚(yáng)表示，這一調(diào)整主要是為了適應(yīng)不同國家能源結(jié)構(gòu)和補(bǔ)能基礎(chǔ)設(shè)施差異。

歐拉5在泰國市場首發(fā)的車型為HEV混動(dòng)版本。長城方面認(rèn)為，在東南亞等地區(qū)，混動(dòng)或燃油動(dòng)力仍然具有現(xiàn)實(shí)需求，因此歐拉未來將采用多動(dòng)力并行的產(chǎn)品策略。

在動(dòng)力系統(tǒng)方面，歐拉5將提供混動(dòng)與燃油兩種主要方案。

HEV版本采用長城DHT混動(dòng)架構(gòu)，核心技術(shù)為兩擋DHT變速系統(tǒng)，并采用P1+P3雙電機(jī)布局。官方數(shù)據(jù)顯示，該車型綜合油耗約為4.5L/100km。

燃油版本則搭載1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)與7速雙離合變速箱的組合。長城表示，這套動(dòng)力系統(tǒng)累計(jì)裝機(jī)已超過100萬臺(tái)，并在高溫、高寒和高原環(huán)境進(jìn)行過測試。官方公布的綜合油耗約為6.4L/100km。

在智能化配置方面，歐拉5不同動(dòng)力版本將采用統(tǒng)一的車載系統(tǒng)。

車輛搭載Coffee OS 3車機(jī)系統(tǒng)，配備15.6英寸中控屏以及車載語音系統(tǒng)Coffee GPT。長城表示，該系統(tǒng)支持語音控制、語音聊天和方言識(shí)別等功能。

在輔助駕駛方面，歐拉5將搭載Coffee Pilot 3系統(tǒng)。官方介紹稱，該系統(tǒng)支持高速和城市道路輔助駕駛，以及多種自動(dòng)泊車功能。

泰國是長城汽車在東南亞的重要市場之一。此前長城已經(jīng)在泰國羅勇建立整車工廠，并投產(chǎn)多款車型。

雷峰網(wǎng)(公眾號(hào)：雷峰網(wǎng))獲悉，長城表示計(jì)劃在泰國繼續(xù)擴(kuò)大投資，并提出2026年在當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)銷量增長40%的目標(biāo)。同時(shí)，公司還將追加約100億泰銖用于市場和產(chǎn)品布局。

歐拉5被視為長城在泰國實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的重要產(chǎn)品。

根據(jù)規(guī)劃，歐拉品牌未來還將進(jìn)一步進(jìn)入歐洲、大洋洲、中東、拉丁美洲和非洲等市場。

對(duì)于長城來說，歐拉5不僅是一款新車型，也代表著品牌在海外市場策略上的一次調(diào)整——從單一純電路線轉(zhuǎn)向多動(dòng)力產(chǎn)品體系，并嘗試通過設(shè)計(jì)和品牌表達(dá)強(qiáng)化年輕化形象。

新車上市后的市場表現(xiàn)，將成為觀察歐拉品牌全球化戰(zhàn)略的重要指標(biāo)。

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